能想象足球和地板的跨界联动吗？看看生活家是怎么操作的

国足3：1击败叙利亚，挺进12强！你说还有比电视机前彻夜守候的球迷更开心的人吗？

那可能是一个地板品牌。

你肯定要问地板怎么会跟国足扯上联系？进入5月下旬，国足开始了世界杯亚洲区40强的预选赛之旅，与大家一起期待国足精彩表现的还有生活家地板。贯穿整个世预赛，在5月22日至6月18日期间，生活家地板推出2021全民恋家节重磅福利——艾克森进球，生活家免单！

5月22日，@生活家地板 官方发布置顶微博，以#艾克森进球就免单#的话题，成就事件营销的爆发点。5月30日，第一场中国vs关岛的比赛开启，话题直接引爆微博热搜。随着世预赛的火热进行，话题一路走高，持久霸屏社交媒体圈。自然，也成为了营销人会前饭后讨论的话题。

从18年的世界杯开始，所有的体育赛事营销，几乎都不可避免地走向了“蹭热点”的路。但说说容易，做到何其难。从一众“蹭热点”品牌中厮杀而出，难度不亚于冲过层层预选赛一路夺冠。生活家地板作为一个家居品牌，以前瞻的判断力，选择了另外一条道路，那就是“制造热点”。

被球迷称为“艾神”的艾克森，已经与生活家地板合作数年。如今艾克森为国而战，生活家岂有不助威的道理？当然，威要助，势也要借。活动期间购买生活家地板，即有机会抽取10个免单名额。四场出线赛，艾克森每进1球，增加10个免单名额。完美借势4场国足赛事，让品牌的自嗨，变成了全民的民热议话题，同时也大大带动了销量，毕竟，谁不想在世界级赛事中刷一波参与感呢？

5G普及的时代，每个人都在被无数信息包围着，但90%以上的信息，都被主观地忽略掉了。为什么？因为太多的事“于我何干？”对于普通人来说，跟自己有关系的才是信息，才会被感知到，而不被感知的，就等同于不存在。

换句话说，大部分人其实对营销不感兴趣，也没有时间去看你，他们最在意的可能就是这能带给自己什么好处。 所以营销就是要做那些显性的、可感知的信息。生活家正是如此。把品牌的促销信息，转换成为了一次未知的竞猜：艾克森会不会进球？如果进球了，生活家会不会信守诺言？

话题内容有了，品牌的曝光度自然也就有了。当这条微博被消费者转发、截屏发了朋友圈，我们二次传播的目的也就达到了。当吃瓜群众们产生好奇心，就会变身成为品牌的“自来水”，让热度蔓延。各大新闻媒体持续跟进，又为事件添了一把火，掀起新的讨论热潮。

生活家做体育营销已经不是第一年了，2019年请艾克森做代言人，就是一步高人一招的妙棋。首先，足球代言人背后，与品牌有着强大的契合点。凭“脚感”取胜的艾克森，巧妙地传递着生活家“脚感好，家更好”的开发理念，让产品的舒适度、亲肤性变得具象化起来。温暖自然的产品特性，始终带给用户光脚生活的舒适体验。“健康、温暖、颜值”特质的高品质产品，由此可见一斑。

艾克森是国足史上第一位无血缘归化球员，在国内有着极高的人气值,尤其是在广州、上海这些他效力过的大型城市,都有着无数的支持者。入籍中国后的艾克森迎来了数个荣耀时刻,一直是大众及媒体关注的焦点。生活家地板也陪伴和见证了艾克森的每一个高光时刻，携手艾克森打造了一波接一波的话题热度。

就如此次传播的“全民恋家节”节点，实际上生活家已经坚持做了多年。生活家一直传递恋家理念，号召每位消费者回归家庭，热爱家庭，依恋家庭，让“生活家，就是爱恋家”的品牌理念深入人心。只要恋家，每个人都可以是“美好生活家”。

生活家对话题度的敏感把握，以及对品牌精神的一以贯之，都为营销界的我们做了一个很好的榜样。相信在不远的将来，会有越来越多的品牌迎头赶上。

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