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技术破圈收获品效双UP，长城哈弗联动清华解答车企跨界营销新法

百家作者：黑马营销 2021-06-11 17:15:58

智能化技术在当下有多火？

前有中国首位虚拟学生—“华智冰”同学入学清华大学的消息在热搜上霸起了榜，情商、智商双高的华同学背后，依托的就是超大规模人工智能模型。

后就有“百年水木清华，迎来国民神车”这样的跨界之行。“国民神车”第三代哈弗H6 × 清华大学，一件广受消费者青睐的工业产品在学术殿堂亮相，这破次元壁的举动，是要搞出什么名堂？

这次，长城汽车哈弗品牌联合清华大学，与多位业内外嘉宾、大咖，共同上演了一场关于未来智能化技术的洞见之旅，为车企跨界高校的营销之法，给出最恰当的答案。

品效协同

大咖花式“带货”沉淀哈弗技术资产

当如今大多数车企还将营销的发力点放在庞大的资源矩阵投放时，长城哈弗却思考到了一条“使巧劲”的营销新路，顶尖高校搭配上更容易让年轻人接受的语境，一方面传递了品牌在智能技术成果上强大产品力，同时也在跨界KOL的引领下，拉近了与消费者的距离，让产品力转化为购买力，实现了品效双收。

基于要抓住Z世代用户的多元需求，长城哈弗还拉来了知识型大V、奇葩辩手黄执中，知名科技UP主、跨界汽车达人李大锤，就是要让未来智能出行技术实现破圈，让前沿的智能化学术知识以更贴合年轻人的方式呈现，与Z世代擦出火花。

“买车选的对，升级不再累”、“懂你、听你、了解你，如此实力我‘弗’了”等金句有效洞察到消费者心智时，依托于“国民神车”的传奇底蕴，再配合更犀利的语言传播，花式“带货”，传递了第三代哈弗H6全新进化的智慧基因，触达更广阔的受众，实现了1+1>2的效果，综艺粉、科技圈都有口皆碑，完成了真正意义上的破圈。

为学术理论构建创新应用场景

引领技术营销破局

一个崭新与迅速，一个厚重与积淀。一个是深耕未来智能化技术十多年的中国哈弗，一个是有着110年历史的殿堂级学府，两者在各自的领域里，都是将“智能化出行”研究到了极致的TOP级选手，分别挑战着“学术创新”和“应用创新”的天花板，它们的跨界，就是要利用各自的专业，尝试打破从理论走向实践的壁垒与边界，来应对汽车出行领域的百年之巨变。

无论从一台汽车本身还是中国汽车行业如今的发展进程来看，都需要跨界力量的推动。有着110年历史的清华大学，对于长城向着“全球化科技出行公司”转型来看，有着很多学习、借鉴和领悟的标杆价值。而对于清华大学，能第一手掌握学术理论在落地应用中的实际情况，这对学术探索的意义更是非凡，这种互补与关联，无疑也为车企与高校的圈层联动，提供了一个高阶模板。

从企业和产业来看，长城打造这样一款智能化汽车，在一场跨界营销中，也扮演起了一个为科学与用户之间搭建桥梁的角色，将最具智能化的新世代智慧座驾体验以更好的方式传递给了用户。

技术积淀已久

长城哈弗有备而来

而“国民神车”与“高端学术”并不远，甚至有着相互促进的作用。本次活动，第三代哈弗H6神车身份，在某种意义上成为了一种流量入口，让越来越多的用户能够切身了解汽车智能化技术的发展进程。

如今，智能化的浪潮方兴未艾，势不可挡。长城汽车也早已在智能技术领域布局多年，力求掌握核心科技，大力发展智能技术，向着“全球化科技出行公司”转型。

例如在2019年4月，长城汽车就和百度Apollo签署战略合作备忘录，宣布双方将在车辆智能网联、自动驾驶、共享出行、大数据四大领域展开战略合作。

同时在2020年7月，长城汽车又重磅推出了“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌，其中“柠檬”平台是长城汽车整合了全球的优质资源，历时五年，研发投入超200亿元，面向全球市场的智能化、模块化车型平台，着眼未来十年，全力赋能长城汽车开始“技术新纪元”，“柠檬”平台可看作是助推长城汽车加速实现转型升级的第一个“杀手锏”。

同时，“柠檬”平台也以用户为中心，从“乘员安全”、“行人安全”、“车辆安全”三个维度，建立“全面安全”理念，真正做到多种车型、深度聚焦、技术前瞻、专业领先的布局规划。

在轻量化与智能化方面，“柠檬”平台从设计、材料、结构、工艺全过程确保轻量化性能打造，目前长城汽车车身轻量化水平已达到行业领先水平。此外，“柠檬”平台具备影音域、驾驶辅助域、新能源域、车身域、驾控域五大域控制中心，为全球用户多领域、全方位打造整车智能体验。

第三代哈弗H6，就是基于“柠檬”平台打造。这款车型采用的电子电气架构，是将过去多个ECM的组合叠加变成集中设计的整体。算力集中化带来了更高效的运算，让无时无地FOTA成为可能，支持智能网联系统、智能驾驶系统、车辆驾驶系统等40余项上千功能的在线升级，随时随地体验用车新鲜感，这也使得“软件定义汽车”成为了可能。

在智能汽车成为全民热点的今天，长城汽车哈弗品牌通过这次破圈式的交流之旅，不仅让学术与技术完成了一次意义深远的深度交融，也再次夯实了他们作为一家技术实力雄厚、科研创新硕果累累的“中国SUV全球领导者”的领军者地位。中国哈弗也用Z世代乐于接受的方式，更是身体力行的为行业做出了一个跨界营销的范本，以专业技术加持，乘着跨界营销的东风，开启了他们面向新世代的野心。