周冬雨又代言内衣品牌了，这次无关性感，与她本人天然灵动的特性更为接近：在蕉内最新代言人TVC中，周冬雨在里面穿着舒适的各类贴身内衣轻快穿梭于不同的场景，最简单的造型妆容搭配蕉内基本款产品，鬼马又直率的性格一览无遗。在这支TVC里，周冬雨与蕉内一同诠释了什么叫“有趣的灵魂万里挑一”，以及关于“自我”与“本色”的价值。提起周冬雨，大部分人脑子里蹦出的词都是干净、天然、纯真等词，然而她鬼马精灵的性格同样招人喜欢，就像她在蕉内TVC里，穿着最简单的基本款，依旧能够走出最潇洒的步伐，跳跃活泼得像个小精灵。周冬雨在不同的场景里说着什么是她的基本款，没有过度的妆容与装饰，在不同的环境里都能散发出那种令人舒服、自在的美感。而穿在她身上的蕉内，也是这样的基本款。外观设计上简单到有些冷淡，然而当真正穿上后，才明白其中奥妙：袜子不掉跟，内衣不跑位，贴身衣物脱离了硌人的标签，真正做到亲肤无感，柔软百分百……这不就是人们对这些衣物最基本的需求么？但基本款也不意味着平淡枯燥。周冬雨性格鬼马精灵，能演温婉、内向的角色，也能穿着明黄色的居家服在蕉内TVC里肆意跳跃，模仿模特搞怪，打破以往家居类恬淡安静的画风，用更活力的方式去诠释舒服的定义就是做自己。而蕉内的基本款也是这样，清爽而不清寡，简单的剪裁符合人体工学，在丰富的配色下呈现不同风格，搭配TVC中由极简线条和色块构建的科技画风，前卫又时尚，设计感拉满。更重要的是，蕉内重新定义的基本款标准，让贴身衣物不再成为包裹着身体的一种束缚，而是更贴身贴心的第二层皮肤，从着装感受上释放每个像周冬雨这样自由而有趣的灵魂。相较于早前周冬雨在维密诠释另类性感的代言，私认为蕉内更符合周冬雨的个人特点。蕉内所谓的重新定义基本款，无论从材料到设计，都从常规生活中的真实需求出发，打造最自然的感受，和周冬雨率真的性格十分相似。周冬雨除去外貌不谈，性格言行也算演艺圈里的一种另类。她可以为了角色塑造，在上海街头像弱智儿童一般毫不顾忌的走路，毫不在乎围观的眼神与窃窃私语，因为她坚信自己在做的事，以及真实自我的可贵，才能坦然面对外界的声音。这，也不是每个演员，甚至不是每个人都能做到的。
做衣如做人，蕉内的基本款，正是基于这种理念和能力而构建设计，周冬雨的代言，也是基于品牌与代言人观念的共识而达成的，如此才会成就一支令人感到舒适的TVC。蕉内在2017年上线的时候显得十分异类，主打“科技”标签，为棉质分级，强调体感的产品设计显得有些清冷，甚至连模特也都是一水儿的“蘑菇头”，看不清长相特征。这在众多或可爱或性感或中庸的内衣领域并不多见，多少有点“行为艺术”的感觉。然而蕉内十分坚持的做自己，产品上挑战“无感标签”等一系列提升舒适度的创新，在营销上也主张保持原色，归于本心的可贵。在今年3.8妇女节的营销中，蕉内率先发问“女性的反义词是什么？”而后在TVC中，无论是何种风格的女性，跨入镜子中后都变成了蕉内产品页中常见的蘑菇头，属于她们“女性”的面貌特征不再突出，释放的是关于“人”追求自我，多元多样的共性——女性的反义词从不是男性，而是那些对平庸的审美习以为常的人，而蕉内则是平庸之外的一个“天然”选择。在“自然”的坚持下，蕉内对基本款的标准在不对修正提升，今年五四青年节，蕉内通过在央视上线的“招聘广告”，再次表达了对更高级基本款的追求。《底线》品牌片中，蕉内品牌的两位创始人用独白的形式，提出要给最基本、最简单的日常必需品画上更高的底线——舒服、好看、环保，对产品有更高的标准和更严苛的要求，并在线征集“画线人”。时至今日，用户自我意识不断加强，服饰、家居类品牌无论从设计还是营销上，思路都逐渐从悦人向悦己转变，蕉内不从异类成为主流，清冷的设计也受到越来越多明星、红人的关注，包括周雨彤、孔雪儿、付鹏等。让自己舒服，永远都不会过时。敢于面对内心，追求自我的人是孤独的，就像前沿洞察，率先提出变革的品牌一样。当熬过世人的不解后，追求自我的人会收获最真挚的同伴，率先变革的品牌也会获得最快的成长——蕉内如今已凭借独特的“体感科学”完成数亿元的A轮融资，成为近十年来估值最高的内公司。或许外界的缤纷一时耀眼，回归自我始终是世间永不过时的追求，周冬雨如此，蕉内如此，我们也应该如此。
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