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受不了，太燃了！电竞青年，iQOO喊你雄起！

百家作者：营销通 2021-06-06 19:29:14

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

几年前，在大众认知中，游戏就是网瘾少年的不良爱好。

而如今，游戏已经成为广泛年轻人的一种生活与社交方式。

自2017年以来，随着职业赛事层出不穷，「电竞」成为了如火如荼的新兴朝阳产业。

电竞走向产业化，最明显的现象之一，便是有厂商开始跟进做专业游戏和电竞手机。

市场嗅觉极为敏锐的vivo早在2017年便入局KPL电竞营销，将vivo Xplay 6作为比赛指定用机。2019年vivo推出子品牌iQOO，专注手机游戏领域。

作为KPL的官方比赛用机，iQOO不断革新电竞营销的玩法，为品牌探索了更多可能性。此次首部《生而为赢》电竞纪录片，更是再一次刷新了大众对电竞的认知。

引爆竞技精神

重塑大众认知

KPL官方纪录片《生而为赢》以「2020·王者荣耀世界冠军杯总决赛」为轴线，借助两个典型战队的故事，诉说了电竞赛场上的汗水与泪水、荣耀与辛酸。

没有山呼海啸的欢呼声，没有荣耀加身的聚光灯，纪录片更多地展示的是KPL光环背后，个体的成长：例如，曾引起了不小的风波的「林教练和久诚对喷事件」。

事情的起因是，久诚直播过程中收到了林教练临时训练的消息，为此在直播间里大吵一架。

对于此事，电竞粉丝也是各执一词，有人说教练太严苛，有人说队员不懂事。一位要求严格的教和一位年轻气盛的电竞明星，两人碰撞出火花，为纪录片增加了不少戏剧性。

在官方纪录片中，久诚回应，通过这件事他成长了许多，也意识到电竞一个团队游戏，不是只要自己打的好就没问题。

涉世未深的电竞天才，其实也需要成长。而电竞人克服困难、迎接挑战的故事，正是iQOO与电竞行业的共同成长，共同进步最有力的证明。

纪录片把视角走进各个战队、选手、教练，乃至合作方，让观众发现在胜利的光鲜亮丽之下，有太多的坎坷和付出，从而挖掘出「生而为赢」的竞技精神，让大众对电竞行业产生新认知。

当大众接受了电竞是一种竞技运动，KPL 是一项运动赛事之后，自然也会对品牌产生高度的认同感，无形之中也就接受iQOO「生而强悍」的品牌价值观。

深度捆绑赛事

构建传播矩阵

iQOO的这支电竞纪录片《生而为赢》，在海内外779家公司报送的3083件作品及案例中突围，荣获金奖

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*文章为作者独立观点，不代表爱尖刀立场

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