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520百度花式营销，喂所有年轻人一口“甜蜜”

百家作者：公关界的007 2021-05-30 22:20:54

520表白日，是情侣们的甜蜜节日，也是各大品牌的营销战场。往年朋友圈内容都会呈现两大阵列，一边是情侣们撒狗粮，另一边就看各个品牌的营销campaign，展现撩人真技能。有的品牌花式秀恩爱，也有的脑洞大开另辟蹊径。总之，各大品牌们又经历了一次节日营销大战——520营销，面对对手，谁也不肯低头，为了争夺“出圈之王”。

今年520就在众多品牌中，百度的520营销就和年轻人玩在了一起，线上线下，融会贯通，不仅引爆年轻人high点，迅速吸引了一票年轻粉丝，还从众多品牌中突围而出，堪称520借势营销的典范！

当520遇上奇葩说

KOL在线为爱助攻

要与年轻人对话，就要先与年轻人真正玩到一起，用他们最喜欢的形式，才是占领他们心智的第一步。最近几年《奇葩说》的热度相当高，一直是年轻人最爱的综艺之一，百度抓住了年轻人的“综艺胃口”，直接拉来《奇葩说》元老级辩手、国民男闺蜜、知名情感博主——花希，在5月19日当天晚上和大家一起探讨“520的相关问题”，不仅和用户沟通各种情感中的疑难杂症，还直接推荐约会单品好物。

为了进一步唤起网友们对520的仪式感，百度营销又在花希之后发起了“脱口秀大咖进行现代感情观大辩论”，灵魂段子手邱千和负债千万的脱口秀艺人杨柳分别就“单身快乐还是恋爱快乐”发起了激烈的争辩。单身or恋爱？百度营销针对各种情感状态的用户，用年轻人最喜爱的奇葩说方式，给大家一个不一样的520仪式感。

打造沉浸式告白体验

六城联动强化仪式感

最近几年，“仪式感”这个词频繁出现，这也是在反映人们心里对其的渴望。尤其是面对520这样非传统节日的特殊日子，“仪式感”是人们在这一天追求的东西。百度营销再次抓住人群心理，继线上发力之后，走到了北京、上海、广州、深圳、天津、苏州等6座线下城市，打造了包括“为爱发电”、“告白宣言处”、“游戏PK”、“爱的保鲜盒”以及“扭扭甜”等系列体验来增强520的仪式感，引发自传播，进而增强品牌好感度，提高活动声量。

相比其他品牌仅在线上发声互动，百度营销打通线上线下，在520仪式感层面，给消费者带来了更深刻的体验。

花式玩法来袭，520破圈告白

随着每年520营销活动的花式百出，越来越多的人群开始走进520，或情侣或单身，大家都是520的粉丝。基于此，百度营销对目标客群开启了破圈进攻，打造了“花式告白”、“爱情BB机”、“单身汪救援室”等多样玩法，不仅仅局限于情侣，而同样关注单身、暗恋对象、成婚夫妻等群体，扩大活动传播覆盖面，尤其是单身群体，百度营销更是做了更多的“助力”，用情商急救室、单身实力测试、颜值大作战等给单身汪在线补给。

通过多话题互动，唤醒网友对亲情、友情、个人成长、城市归属等方面的深度感知，从而实现多维破圈。让大家在520一起告白爱人、告白自己、告白家园！

多品牌联合互动

全网全域全场景轰炸

520营销，如果是单一的互动就略显乏味了，百度营销这一次联合了唯一旅拍等众多品牌共同造势，并在全国多地霸屏露出，为用户们带来了更多精彩的场景。一个有趣、有爱、有温度、有新意的告白季活动，在诸多品牌的联合助力下，成功成为一场现象级IP营销事件。

品牌年轻化虽是大势所趋，但却不是一蹴而就的事情。真正给年轻人想要的，去年轻人喜欢的地方，创造他们最想要的产品，只有精神上的共鸣，才能比任何浮于表面的东西更容易让年轻人动心，Get这一点，你就离年轻人不远了！不得不说，百度520营销这一次俘获年轻人的心，这不仅和百度自身强大的数据优势、营销玩法密切相关，更是因为百度营销能真正打破时间与空间的距离，线上线下全网一起联动，精准触达圈层造势，与年轻人打成一片，这才是真正的会玩！

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