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“所有人都知道亚马逊想在美国激烈的流媒体行业中闯出一片天地，但豪掷84.5亿美金是否就能换来这一线生机？”
本文来源 “硅兔赛跑”（ID：sv_race），腾讯创业经授权后转载。
作者 / 艾利逊逊
编辑 / 梓
题图 / 网络
上周美国媒体爆出一条收购新闻：电商巨头亚马逊正在与好莱坞历史最悠久的电影制作公司米高梅MGM（Metro-Goldwyn-Mayer）洽谈收购事宜，亚马逊已抛出90亿美金的收购邀约。该消息在今天被亚马逊官方证实，最终收购价定为84.5亿美金。虽然略低于此前报道的90亿美金，但外界普遍认为，该收购价仍比业内预估的实际价值多出了30-40亿美金。米高梅在好莱坞黄金时代曾经盛极一时，也曾债台高筑几次在破产边缘徘徊，这家好莱坞百年老厂虽然历经风雨幸存了下来，但在好莱坞圈子里不少人只把米高梅视作一个古老的电影图书馆。所有人都知道亚马逊想在美国激烈的流媒体行业中闯出一片天地，但豪掷84.5亿美金是否就能换来这一线生机？收购世界上最具标志性的娱乐品牌之一，将成为亚马逊进军好莱坞最激进的一次尝试。受疫情影响，全球影院大规模关闭，不少电影选择延后档期但最终都选择出售给流媒体公司，从线下电影院转战流媒体网站上映，米高梅最新制作的007系列电影《无暇赴死》（No Time to Die）也面临着同样的选择。据美国媒体报道，米高梅曾考虑以6亿美金的价格将《无暇赴死》出售给苹果和网飞（Netflix），这笔交易最终因为卖方要价太高没有谈拢，但米高梅也抓住这次机会当做对市场的一次试探。他们对外透露了想出售整个公司的意愿，并且真的采取行动雇佣了一家银行对其资产进行评估。得知米高梅的出售意愿后，不少公司与米高梅有过接洽，其中包括索尼影业，但这些接洽最后都没了下文。一场疫情使得流媒体公司成为最大的经济获益者之一，关闭的电影院使得观众纷纷转投视频网站，这让流媒体公司看到了一次前所未有的机遇，他们终于可以像当年从传统电视台手中夺下电视剧市场份额一样再次从传统电影制片厂手中抢夺城池，这其中自然不会少了亚马逊的身影。因为美国流媒体行业竞争已经异常激烈，Disney+、HBO Max、Apple TV以及最新出来的Paramount+各个都虎视眈眈抢夺流媒体市场份额，这就促使早期玩家网飞和亚马逊不得不更加依赖打造成功电影保持用户增长速度，尤其是在海外市场寻求突破。疫情爆发之后行业老大网飞花了4.5亿美元购买了《利刃出鞘》（Knives Out）的两部续集独家播放权，以及继续拍摄去年在自家网站上播放量不俗的《惊天营救》（Extraction）、《永生守卫》（The Old Guard）的续集。流媒体生意起步较晚的亚马逊一直在电影方面没太大起色，独立电影《海边的曼彻斯特》（Manchester by the Sea）曾让亚马逊初尝成功的味道，但那之后亚马逊的大部分成功出品都局限在电视剧集，其中包括《了不起的麦瑟尔夫人》（The Marvelous Mrs. Maisel）。但这并不能满足亚马逊的野心，他们希望可以尽快在电影领域有所突破，通过打造大片、创造成功的特许经营权，在全世界范围吸引到更多订阅用户，这都是亚马逊想在好莱坞扩张势力计划的一部分。前不久亚马逊CEO贝佐斯（Jeff Bezos）在给股东的年度致信里披露，亚马逊在全球共有2亿Prime订阅会员，其中有1.75亿使用其流媒体服务Prime Video，亚马逊的野心之一是让观看Prime Video成为全球用户的一种习惯。在这样的大目标之下，米高梅就从众多的潜在收购目标中脱颖而出。米高梅不仅拥有一个庞大的影视库，其拥有的007邦德系列正是全球最成功、最受欢迎的电影特许经营权之一，007邦德系列堪称是好莱坞特许经营权皇冠上的明珠，邦德系列曾为米高梅创造出上百亿美元收入，其中包括电影票房、家庭娱乐、视频游戏以及其他种类营销等等。亚马逊一旦将007邦德系列收入麾下，以后光在007这一个项目上狠下功夫，相信都能给亚马逊带来不少的营收。很长一段时间里，美国的银行家、收购专家们都在说服科技巨头们购买好莱坞电影制片厂，但这种努力一直没能见效。实际上我们看到的是网飞、亚马逊都纷纷建立了自己的电影公司，这些科技公司虽然都想扩大影视剧、娱乐版图，但他们更倾向于购买人才而不是收购电影制片厂。几年前米高梅前任CEO加里•巴伯（Gary Barber）曾与苹果公司接洽，商讨苹果以60亿美金收购米高梅的计划，但这个提案被米高梅董事会主席凯文•乌尔里希（Kevin Ulrich）一票否局，巴伯也被乌尔里希解雇。尽管米高梅手握《007》系列特许经营权，但业界普遍认为米高梅的真实价值在50-60亿美元之间，并没有谁特别看好这个老牌电影公司的已有价值。近年米高梅电影部门在其新任集团主席迈克尔•德卢卡（Michael De Luca）的带领下，一直投身制作票房预期很好的电影作品，目的就是不断为自身提升价值，有朝一日能以更好的价格出售自己。这些项目中包括计划今年上映的由布莱德利•库珀（Bradley Cooper）主演的剧情片《Soggy Bottom》，由雷德利•斯科特(Ridley Scott)导演、Lady Gaga主演的《古驰家族》（House of Gucci）等。还有预计将于今年10月上映的《007》电影最新一集《无暇赴死》，这将是丹尼尔•克雷格（Daniel Craig）最后一次出演邦德，市场预估这部电影的全球票房有望突破10亿美金。正是这几部今年即将上映预计票房可以爆表的大片，加上来自电视版权许可的可观收入，使得这次米高梅的出售价格比业内预估的实际价值多出了30-40亿美金。除了这些正在制作未来可能会大卖的影片外，米高梅真正不容忽视的价值的确在于它庞大的影视剧库存资源和无比辉煌的历史。米高梅公司拥有5200多部电影版权，17000个小时电视节目，177座奥斯卡奖杯，其中包括12部奥斯卡最佳影片，007邦德系列特许经营权，在全球累计获得70亿美元票房收入，仅《洛奇》（Rocky）系列和其改编的《奎迪》（Creed）系列就贡献了10亿票房。电影方面米高梅不仅有大量经典热门电影，像《沉默的羔羊》、《四个婚礼和一个葬礼》、《星际之门》、《古墓丽影》等等，还有前几年票房大卖的彼得•杰克逊（Peter Jackson）执导的《霍比特人》（The Hobbit）系列等等。在电视方面米高梅也是成绩斐然，先后制作出品了拿奖拿到手软的《冰风暴》（Fargo）、《使女的故事》（The Handmaid's Tale）等电视剧。真人秀、选秀类节目米高梅也不落人后，《幸存者》（Survivor）和《好声音》（The Voice）也很受观众追捧。在亚马逊的收购历史上，排名第一的是2017年对全食超市Whole Foods价值137亿美元的收购，如今84.5亿美金拿下米高梅，成为亚马逊历史上价格第二高的收购项目。不过在花钱这件事上亚马逊坚信想要赚钱得先花钱，亚马逊正在制作的《指环王》电视剧，单季制作预算为4.65亿美元，这将成为有史以来最昂贵的电视剧集。为了扩充自己的电影库存，亚马逊花费了1.25亿美元购买了艾迪•墨菲（Eddie Murphy）经典喜剧电影《美国之旅》（Coming to America）续集播映权，还花2亿美元购买了科幻片《明日之战》（The Tomorrow War），即将在今年7月在亚马逊独家播映。亚马逊收购米高梅的时机也很有巧妙，就在一周之前，美国最大电信运营商AT&T宣布将剥离旗下传媒巨头华纳媒体（WarnerMedia），将与其竞争对手Discovery合并再成立一家新的独立媒体公司，这就意味着原本已经拥挤不堪的流媒体赛道上将再出现一位巨无霸选手。收购米高梅后，亚马逊本身的流量叠加米高梅IP积攒的人气，能否与网飞等巨头一战，让我们拭目以待！参考文章：
1. Why the James Bond Franchise Complicates Amazon’s Talks to Acquire MGM
2. MGM Looks to Amazon as the Hollywood Studio Tries to Find a Buyer
3. Amazon Nears Deal to Buy Hollywood Studio MGM
4. 封面来源 Ars Technica
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