品牌该如何继续讲述妈妈的故事？这个品牌的答案最动人

知乎上有这样一个话题：你知道妈妈曾经的梦想吗？

有人说妈妈曾梦想当一名歌手；有人说妈妈曾梦想周游世界、去珠峰、去北极......

但更多人却说，一直以来都只有关注着自己的梦想，从未想过、也未曾问过妈妈的梦想是什么，有没有实现？

的确，每个人都曾有过大梦想，妈妈也不例外。她们曾经小时候也憧憬过，自己未来的人生有无限可能，但有了孩子后曾经的大梦想都被收藏，转而变成了关于孩子的无数个小心思：记录孩子的每个成长瞬间、安抚孩子的情绪、锻炼宝宝的平衡力.....

在刚刚过去的母亲节，007被elittle 逸乐途的一支品牌短片感动了，这个视频还原了那些关于妈妈曾经的大梦想，以妈妈们共通的转变经历，激起了不少人遥远的共鸣。短片回答了一个我们不曾想或很少想的问题——妈妈在成为妈妈之前也曾是个大梦想家，只是随着孩子的出现她们都变成了“小心思控”。短片聚焦于女性从“女孩”蜕变为“妈妈”的心路历程，当女孩的大梦想变成了妈妈的小心思，娓娓道来的是那些点点滴滴的小幸福。

从“大梦想家”到“小心思控”

以“小”为沟通支点，撬动心智共鸣

当孩子凝视你的眼睛、跟你咿咿呀呀、拍打你的脸庞......作为妈妈你知道孩子的这些小动作代表着什么吗？

的确，面对孩子，妈妈需要太多的小心思:

“宝宝婴儿时期哭闹频繁，掌握婴语至关重要”这是第8个妈妈的小心思。

“和宝宝肢体互动时，面对面的鼓励”这是第31个妈妈的小心思。

“转眼你已到1岁，过了爬行敏感期的你已经开始学会调皮捣蛋啦”这是第99个妈妈的小心思。

“桌角对于宝宝很危险”这是第201个妈妈的小心思。

......

从揣摩孩子的情绪到解读他的咿呀学语，再到满足他的每个好奇心，孩子成长的每一步背后都有一个妈妈的小心思，成千上万个“小心思”构筑了孩子的成长路径，也见证了孩子成长的每个瞬间。

这正是这支短片最动人的地方：曾经想要四海为家踏遍世界每个角落的大梦想家，终于在成为妈妈后变成了对孩子绵延不绝的小心思控。这是许多妈妈共同的经历，多少人在成为了妈妈后，忘记了自己曾经的梦想。与其说短片是对妈妈身份转变心路历程的描摹，不如说是妈妈内心独白下对孩子的一首爱的散文诗。

短片正是从这样一种视角出发，以一位新生妈妈的口吻娓娓道来自己曾经的大梦想，以及那些“小心思”背后的小幸福，里面自然有着千千万万妈妈的影子。

“人生就像一场旅行，我因你由大梦想切换成小心思，又与你一起重新启程，收获幸福”这是整支短片的精神内核，也是母爱独特的表达方式，她把爱浸润在每一个看似微不足道的小心思里，也播撒在孩子成长的每一步中。

短片借“小”来讲述母爱，汇聚母爱，把无形的、抽象的母爱具象成一个个“小心思”，成为品牌传情达意的触点。不仅借妈妈的“小心思”搭建了妈妈与孩子的情感链接点；更将女性在“由大梦想切换成小心思，与孩子一起重新启程，收获幸福”的美好与品牌传达的“小心思也能收获幸福”的精神内核巧妙联系起来，既巧妙地致敬了生活中每一位妈妈，表达出品牌对于女性群体的关怀，更以极具代表性的孩子成长的场景瞬间营造了强烈的代入感，其中的“情感魔力”无不击中了妈妈们的内心深处，勾连起一个个的小幸福时刻。

真实总能直击人心。据007了解，其实短片中的那些“小心思”都来源于真实的妈妈，以一种现实主义的手法既鲜活、微观还原了妈妈们的小心思，又宏观地将其间从大梦想到小心思的心境际遇娓娓道来。正如短片里所呈现的，原来很多女孩成了妈妈后，那些关于孩子的“小心思”细致入微到你想象不到。

从女孩的“大梦想”到妈妈的“小心思”，角色转变背后不仅仅是一场情感的双向抵达，更是“大梦想”以“小心思”矛盾的和解：其实曾经的大梦想并没有停止，只是换了种方式重新出发，因为关于孩子无数“小心思”的背后是妈妈无数的小幸福。

以“小心思”提供品牌落点

打通与女性群体的价值空间

以新视角构筑品牌的温情底蕴

是啊，妈妈的大梦想从未远去，只是换了种方式与孩子一起重新启程。短片很好的回到了文章开头提出的问题。我想，这正是elittle逸乐途在营销之外为社会传递的价值理念、提供的社会思考。

也正源于此，短片背后也暗含了这样一种社会现状——鸡零狗碎的生活在很多女性看来是生活的焦虑所在。但琐碎既是生活的本质，也是生活本身的意义。

借助母亲节这个重要的时间节点，elittle 逸乐途让这个问题以一种倡议的姿态进入大众视野。琐碎的生活虽然不能改变，但elittle 逸乐途提供一种全新的思考视角——生活是双面的，琐碎的另一面尽是美好，正如有了宝宝后的那些“小心思”构建的琐碎生活何尝不是生活的小幸福呢！

这样的思考视角本身带来的是幸福的源点，让妈妈群体认可自己的生活，也发现生活小幸福的存在；也使广告超出了广告本身，更有社会意义，也更具传播力。

作为一个把倡导女性在照顾陪伴孩子的过程中感受小幸福作为母亲节营销战役的选题，elittle 逸乐途恰到好处的贴近、触达妈妈，不仅仅是品牌与妈妈群体关于生活小幸福的探讨，更隐藏着elittle 逸乐途的品牌使命感。

细观elittle逸乐途在品牌升级之际围绕母亲节而打造的这支品牌TVC背后的逻辑，其在商业之外更多的是对女性和妈妈群体内心情感价值的挖掘，呈现的是基于妈妈身份转变所带来的幸福感的获得，以“小心思也能收获幸福”为理念，在大梦想切换成小心思的过程中，完成自我价值的升级——让梦想换种方式重新出发，向社会和大众传递一种“态度”，深入妈妈们的内心，与更多妈妈人群站在一起。

过程中，elittle逸乐途以“小心思”为品牌提供了落点，打通了品牌与女性群体共通的价值空间——在琐碎的生活中发现生活的小幸福，由此实现品牌与女性群体之间的无缝连接，在寻求品牌升级的过程中，从营销、产品和价值理念上构筑起品牌的温情底蕴。

☞营销上。以一支关于女孩“大梦想”与妈妈“小心思”内心独白故事释放品牌的温情效应，使品牌沉淀下来选择更具社会意义的方式，传递着品牌的温情质感。

☞产品上。elittle逸乐途并没有将“小心思”的沟通支点仅仅停留在情感层面，而是将妈妈的“小心思”与“产品”的小心思也进行了有效关联，使其成为对于妈妈情感关怀最直接的承接点，不断用更小巧的母婴出行产品为妈妈带来实实在在的小幸福。

☞价值理念上。一方面，通过对妈妈群体“小心思”的精准洞察，使母亲节营销的核心从歌颂母爱，上升到如何理解生活中小幸福的范畴，打破女性对生活的认知焦虑，发现生活里那些小幸福；另一方面，当大多数的母亲节营销乃至女性营销都割裂了女性与母亲的关联，去放大妈妈的角色价值或女性的自我价值时，elittle逸乐途却将妈妈的大梦想通过对孩子的“小心思”进行了转化和统一，这是一种女性营销价值理念上的创新。

小结

不可否认，内容营销的终极形态其实是情感营销，在消费升级，刚需购买逐渐消失的时代，每一个消费者的消费最终都与情感相联系，品牌的情感属性是否与目标消费者的情感属性一致，是决定消费者是否买单的因素。

作为一个新锐母婴消费品牌，elittle逸乐途始终致力于传递妈妈、孩子与爱的故事，这是企业文化使然，也是一份社会使命感、人文关怀。推出这支母亲节短片于elittle逸乐途而言，不仅是一次品牌认知升级和爱的传达，更是一次关于女性自我价值原点的探索与追寻——当大梦想变成了小心思，elittle逸乐途为广大女性提供了一个心理承接点，用幸福感为妈妈的“小心思”赋予了独一无二的价值感。过程中，将母亲节营战役的歌颂母爱策略升级为女性自身的小幸福时刻，进一步向大众输出有价值，有温度，有厚度的传播内容和品牌温度。

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