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苹果CEO库克拍了一支“动作片”……

百家作者：营销前线 2021-05-01 16:46:23

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近苹果推出了新品宣传片《Mission Impausible》，被网友称之为苹果《碟中谍》的谍战大片中，究竟讲述了一个怎样光怪陆离的情节？

广告一开始，以极其的紧张的声效将人的注意力吸引，让人想要一探究竟。跑酷、速降、扒电梯、遇红外线警报等，基本上每一帧画面都营造着紧张感。

在短片最后，库克的出现可以说给了人们格外的惊喜感。原来，广告中的神秘特工是库克的化身。从特工潜入苹果公司内部，到突破重重阻碍拿到苹果M1芯片，再到芯片被安装到iPad Pro上，整个内容故事情节紧凑，一气呵成。

苹果的新品广告片《Mission Impausible》，在没有台词说明的情况下，是如何彰显营销主题并加深用户记忆点的呢？

广告以盛大的跑酷场面为切入点，“事件”发生地点，正好是苹果总部的办公大楼，通过讲述“偷芯”和“换芯”的方式，去诠释苹果iPad Pro的强大运算能力。从广告的表现手法与叙事方式看，内容都极其巧妙，同时还避免了广告本身的枯燥性。

1、以电影质感的表现手法，增加内容的可看度

在内容一开始，就采用了大全景+紧迫声效的方式，奠定了紧张的故事氛围。同时，对故事内容进行加工提炼，诸多情节都可以在电影《碟中谍》找到影子，让人心领神会。

短片中特别是对芯片细节的描绘，既致敬了经典的大片《碟中谍》，同时又巧妙的告诉用户Mac的芯片与iPad Pro芯片一致，可以说这样的广告构思非常巧妙，又突出了苹果M1芯片的重要性。

这种电影大片的表现手法，给人视觉冲击感，为整个内容增加了故事性，让人在欣赏大片的同时，被故事情节感染，有趣的内容+表现形式，增加了内容的趣味性，也给内容增加了可看度。

2、多重感官刺激，吸引用户的注意力

在感官营销中，五官协同会产生奇效。营销中所用的听觉营销，可以说是为内容的细节服务的，这种通过声效表达形式与听众产生感官意识上的记忆，从而传播品牌营销理念的方式，在吸引人注意力的同时，给内容增加了神秘的色彩。

这支《Mission Impausible》广告片就充分利用人的听觉，将紧张的声效融入其中，让人愿意去相信这故事发生的地点就在苹果的办公大楼，而感知“偷”芯片的故事内容，是真实存在的。而这种让人们愿意信服的故事情节，加上听觉营销与视觉效果的协同，可以做让内容表达更为真实可信。

3、用户关心的焦点，就是品牌营销的方向

在这支广告中，为什么苹果要突出“芯片”？在兵法先生看来，苹果是想要将品牌营销的重点与用户关注的焦点结合。苹果将自己引以为傲的苹果M1芯片与苹果的“代言人”库克，这两个用户关注的焦点结合，可以说是使出了“王炸”的底牌。

在很长的一段时间里，中国市场中流行企业/品牌的高管为品牌代言人的模式，这既节省了营销的成本，又实现了名人的效果，同时发挥着粉丝经济的影响，可以说是一举多得。

而在人民需要“芯片”的大背景下，苹果以产品芯片为创意的出发点，用户关注的就是品牌营销的方向，这既是吸引用户注意力的方式，也是品牌营销的策略。而这种根据用户感兴趣的内容提炼出的营销点，很容易助力品牌实现传播，达到意想不到的营销效果。

写在最后

苹果通过致敬电影大片的方式去做营销，能够在一定范围内提升品牌的影响力，实现事半功倍的营销效果，而电影质感的内容很容易形成品牌的谈资，演变成品牌的社交货币。同时，将用户感兴趣的内容与品牌的营销方向结合的模式，并以此为发力点，有利于实现精准触达到目标用户。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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