被苹果春季发布会忘记的iOS14.5正式版，终于推送了。

这次升级，除了支持AirTag、手表解锁之外，还有一个使全球的广告商都快“痛到爆炸”的痛点——苹果不再默认打开手机里的“跟踪”功能了。

iOS14.5升级页面

手机里怎么会有这么明目张胆的跟踪选项？其实这个跟踪，主要是给广告商使用的。

曾经，电视台几点会播什么广告是完全固定的，广告内容并不会因为你是谁而改变。

互联网则完全改变了广告投放的形态，出现了“个性化推荐”：你和你爹妈坐在沙发上玩手机，打开同一个APP，你看到的广告是刚刚在浏览器中查询过的降噪耳机，而父母看到的是保健品优惠。其中，“跟踪”功能帮了大忙。

为了给你定向投放广告

你或许觉得，在某宝里搜某件T恤时，下面出现一些类似产品推荐是可以接受的，但广告商并不满足于此：T恤公司发现你在某个APP里搜索了商品之后，恨不得在你所有能看见的地方都推荐相关商品——多亏了“跟踪”功能，他们确实能跨不同的APP做到这点。

你看到的所有广告，都不是偶然

为了根据你的特点给你推送特定的广告，应用厂商需要识别出你的身份，换句话说，他们需要识别是哪一台设备打开了这个APP。

当你打开APP时，APP会识别身份，同时关联你的使用信息，存入服务器。不同的APP共享这些数据，广告商就能完成全平台的个性化推送。这就需要先有一个追踪手段，比如拿到你的手机IMEI码。

手机的各种编码

你不用再假装读完“隐私政策并接受”了

 iOS14.5更进一步，将“跟踪”选项更改为默认关闭，同时在打开APP时会弹窗提示用户是否允许被跟踪。

这看似简单一个举动，根本上改变了这个功能的授权逻辑——从“用户无感知”变成了“用户有感知”。

系统弹窗写得这么可怕，真的会有用户会点击同意吗？丨苹果官网

当你关闭“跟踪”功能后，APP获取到的IDFA值将会变成一串0，从而无法对你的设备进行识别，无法完成个性化的广告推送。

朋友圈关闭的是“个性化”，而不是“广告”

关闭跟踪功能并不意味着你收到的广告会减少，而是你收到的广告不再和你有什么关系。比如你关闭前收到的可能是新能源汽车广告，关闭后，会突然收到挖掘机广告。

可是我根本不会开挖掘机啊！

你也可以尝试打开某宝里的隐私政策页面，关闭个性化广告推荐。用了两天之后，我主动打开了这个选项。

用户知情是数据使用最重要的前提

在一定约束内收集个人信息，实现个性化推荐、广告追踪和精准投放，有时候也没有那么坏。合适的广告高效、精确地给了我很多我需要的信息，比如让我知道了生发的产品原来如此丰富……

不过，广告商当然也不会就此罢休，IDFA不好使了，他们也会考虑通过其他手段生成标识符。

你的信息，真的很有价值

标识符的仗打不完，你方唱罢我登台，总还会有下一个。关于隐私保护，手机厂商、app厂商、广告主和监管方一直在博弈。

利益角逐永远不会停止，不要怀疑，他们争取的就是你，千万不要觉得自己那点个人隐私不值得骗，请你牢记，你真的很贵。