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“很多人选择鉴定并不是真的想知道真假，只是为了求一个心安与底气。”
本文来源 “锦鲤财经”（ID：jinlifin），腾讯创业经授权后转载。
究竟何为奢侈？或许沃尔冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中的定义最为恰当：“奢侈是一种整体或者部分被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或者服务所决定。”最近关于奢侈品消费的闹剧层出不穷，前有路虎车主花100多块钱买LV手包质疑是假货，后有唯品会与得物因一条Gucci腰带上演现实版的“罗生门”，事实上，这种例子在今年来不胜枚举。2020年1月份，有网友在闲鱼购得二手Burberry连衣裙，在优奢易拍的在线鉴定结果为正品，get平台的鉴定结果为仿品。据《时代周报》2021年3月的报道，在寺库购买的亚历山大麦昆鞋，优奢易拍鉴定却是假货。翻看淘宝的代购店铺，平台鉴定结果各持一词的现象屡见不鲜。诚然，奢侈品江湖背后藏匿着无数条看不见的利益鸿沟，间接吸引着大量闻风而来的职业“鉴定师”。尤其是以炒鞋为主的二手奢侈品交易盛行，一句话便能决定乾坤的鉴定师，市场地位日益凸显，相关的鉴定业务也逐渐成为一个平台的核心竞争力。以UFO为例，旗下共有11个全职鉴定师，34个全职鉴定助理。只可惜，消费主义盛行之下，奢品行业除了如明星造型师夏子豪(Gio）这种臭名昭著的假代购之外，奢侈品鉴定背后也并未完全都是真材实料。假货蔚然
鉴定成为刚需业务
《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示，受疫情影响，全球的奢侈品市场在2020年多少受到冲击，只有中国是唯一增长的国家，据悉，2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%，达到近3460亿元。需要注意的是，这其中二手奢侈品交易占很大一部分。中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，早在2016年我国二手奢侈品市场的年交易额就超过80亿元，且每年以超过20%的速度在增长。据悉，2020年有7成以上的人买经典款的二手奢侈品，比买新款的2倍还多。时至今日，消费者早已不像从前那样从心理上抵触二手旧物，尤其对于奢侈品来说，收藏或许意味着增值与保值，从某种角度上看，这也算是一种另类的投资手段。比如2015年，爱马仕一款包在香港佳士得拍到22.3万美元的高价，另一款标价45万，增值超过9.8万英镑。当然，绝大部分人买二手奢侈品并不是为了收藏保值，红布林平台数据显示，超8成用户2018年花的钱不到4000元，平台二手奢侈品的定价大部分在市场价的3折以下，性价比是消费者选择二手奢侈品的关键因素。也正因如此，二手奢侈品市场打着价格战的幌子，试图浑水摸鱼者甚多，久而久之，交易由一种经济行为过渡成“玄学”行为，运气加持下的消费端展开来看就是一场现实的魔幻主义大戏。奢侈品流通中到底有多少假货？客观数据或许可以告诉我们答案。据悉，在2016年海外代购的奢侈品中约60%是假货，《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，在2017年，优奢易拍鉴定的所有商品中仅有3成多为正品，且正品率在逐年下降，到2019年，综合正品率为33.6%，相比三年前下降4个百分点。特别是社交平台压缩了交易路线后，假货愈加蔚然成风。数据显示，2019年优奢易拍鉴定的商品中，有53%的假货来自社交渠道，眼看市场物欲横流，消费者惶惶不安，真假鉴定逐渐成为奢侈品渠道不可或缺的一环。近年来，各大平台的鉴定数量逐渐增加，2019年的鉴定数量约为2018年的2.3倍，且二手产品的鉴定占比高达72%，就算是全新奢侈品的鉴定比例也将近30%。回顾这一场场有风险的悬线生意，“买奢侈品，必鉴定” 这是很多涌向消费升级的人的共同心理。中国约有97%的奢侈品在个人用户手上，有调查显示，超过40%的消费者愿意为付费来鉴定产品真假，个人用户鉴定高达80%以上。2019年以来，相比于此前的线上拍照鉴定，越来越多人更倾向于实物鉴定，2017年实物鉴定仅占25.9%，到2019年这个数值就达到41.3%。如今，买奢侈品似乎已经深深地烙印在年轻人的价值观上层，这或许是环境压力下的无奈之举，然而可悲的是，当一件件假货扑面而来，何去何从，谁都没有确定的凭据。当制造水平封神
鉴定师陷入“精致陷阱”？
提及奢侈品鉴定，在中古文化浓厚的日本最为成熟，公开资料显示，在日本出自鉴定师之手的鉴定报告，甚至可以得到相关部门的认可。国外奢侈品鉴定师属于高薪职业，平均年薪都会在10万元人民币左右，资深的鉴定师则可以拿到50万元的年薪。反观国内，目前国内还没有针对奢侈品鉴定师开出的培训课程，也没有相关的认证体系。职业标准的欠缺致使行业正野蛮生长，不少机构趁机入局疯狂圈地跑马，有关奢侈品鉴定的课程源源不断地涌现。更关键的是，这些课程价格居高不下，一周的培训费用高达14000到49000不等。以中奢中心为例，箱包类产品培训周期为7天，价格高达17800元，腕表类产品培训5天，要价为14800元。至少就目前来看，国内专业的鉴定师寥寥无几，有调查曾经披露过具体的数字，国内的资深鉴定师具体不超过100位。在得物上，平台鉴定师不到20位，日均鉴定数量却高达300到3500件，2019年8月份炒鞋巅峰期，知名的鉴定师日均鉴定数能在2000双以上。一边是接踵而至的真假产品，一边是精力有限的鉴定人员，当工作量极端膨胀，鉴定过程却往往只有几分钟，鉴错事故在所难免。更何况，国内的制造水平早已达到炉火纯青的地步，即便是经验丰富的鉴定师稍不留神，也会陷入伪精致“陷阱”里。我国制造技术的影响力向来不可小觑，不仅吸引着众多奢侈品牌纷纷建厂代工，也为庞大的山寨产业孵化了技术温床。例如耐克，从1981年到现在，耐克在中国的代工厂有近200家，工人总数超过20万；此前，巴黎世家也将代工厂从意大利迁到中国莆田。除此之外，阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland等国际品牌从上世纪80年代，就开始在莆田代工生产，一时间，潮鞋是年轻人奢侈品中的假货重灾区。《中国新闻周刊》曝光过部分假鞋产业链不仅仿制鞋子的技术出神入化，连鞋盒，购买清单与发票都一应俱全，有的交易平台甚至在售卖正品鞋盒。曾经有耐克员工在《纽约时代》的采访中表示，全球每3双耐克中，就有1双是“莆田假鞋”。不可否认，纯熟的制造技术将国内鉴定门槛无形中高了不少，有资料显示，约有28%的奢侈品假货能仿造得分毫不差，正常鉴定流程很难区分真假。2019年，在鉴定平台正品率倒数前十的品牌中，最高的也不过才39.4%，在国内有多个代工厂的Michael Kors的正品率低至16.5%。有意思的是，尽管鉴定师的培训热度如火如荼，但培训学员中真正从事鉴定业务的只有5%左右，绝大部分选择自立门户，代购微商或者开二手奢侈品店，其中线下开店的就占30%以上。另一方面，在鉴定圈，代购与鉴定师相互串通，暗中牟利早已不是什么新鲜之事，甚至一纸鉴定证书只需要十几块钱。鉴定背后或许没有真假可言，这是一场人心博弈，无论输赢，只论利益。奢侈品主义：
心里安慰orPUA游戏？
古希腊时期，奢侈的概念一直是人们持续争论的热门话题，支持者认为奢侈品是社会进步推动力和有高追求的标志，反对者则将其视作“意义道德”。英国工业革命后，消费需求催生出一个神话般的消费时代，这个时代为世界弥留下两个最重要的理念，一个是营销，一个是时尚，时至今日，这两个理念依旧紧紧地捆绑在一起，并不断踩着消费链上的焦虑爽点，制造社交距离。同样的，这也是一种新的剩余价值剥削方式，即督促消费，鄙视淡欲。我国究竟用了多长时间变成奢侈品消费大国的并不得而知，但可以确定的是，那些收入不高却依旧疯狂追捧消费升级的人，奢侈品的购买欲望爆炸通常只有几分钟的时间。这其中，可能是社交平台上的一句心灵鸡汤，也可能是影视剧里的一段对白。2018年，全国居民人均消费支出只有19853元，但中国消费者却贡献了全球32%的奢侈品消费，业内专家预测，2025年，全球46%的奢侈品最终将卖到中国消费者手中。去年的热播剧《三十而已》里江疏影有句台词“钻石与珠宝承载着女人的梦想”，虽然这句听上去资本PUA极重的话在微博上曾经掀起一场女权骂战，但不可否认，在现实生活中，奢侈品消费在很多人的眼中可以直接与阶层感受相挂钩。比如我们时常听到有人说，“男生一定要有一只戴出去不露怯的手表”、“女生必须有一个能让自己底气十足的包包”……在消费主义面前，一个人与自己的关系很大程度上是由外界的符号价值所提供的，与其说奢侈品贩卖的是商品使用功能，倒不如说是其品牌背后象征的身份基因。不止中国，奢侈品在拉丁语中，除了是价格不菲的物品，还有“创造舒适和愉悦感受的物品”的意思。2013年，巴黎奢侈品导购界统计过一组很出名的数据，99%购买奢侈品导购杂志的人，其月收入在8000欧元以下，形成所谓的“拜物教”，与真正奢侈品的目标客户群相差甚远。诚然，年轻人走向奢侈品的第一步就被醒目的logo绑架了购买自由，即使是经济实力不允许，也要通过各种渠道买一个来历不明的包，到手之后却又免不了重重猜忌。正如某资深鉴定师所说，“很多人选择鉴定并不是真的想知道真假，只是为了求一个心安与底气。”更讽刺的是，在奢侈品交易中的真假与否仅占购买时考量因素的41%。我们看得见的是一张张鉴定报告，看不见的永远都藏在不可言明的隐晦处。
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