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● 作者 | 王晖 来源 | 品牌观察报
78 天内拿下8 个品牌代言、出演《玉骨遥》男主、工作室发放行政许可证……
作为一个不追星不吃瓜只喜欢看戏的摸鱼份子，最近还是被肖战上微博热搜的频次给惊到了！这个因 "227 事件 "站在风口浪尖，被网友“狙击”一年并嘲讽“必糊”的艺人，如今又以频登热搜榜和成为众多大牌代言人的方式重回 " 顶流 "了！粉丝和品牌自然欢呼雀跃……但面对这样的结果，“肖战必糊”党们却显的有些“意难平”：“用户到底做了什么孽要天天看这些毫无意义的热搜啊”“什么基本法，这是肖法！”……网上争议的声浪一浪高过一浪。但期待也好，失落也罢，随着肖战的重回 “顶流”，新故事已经上演！流量里的狂欢，总是带着疯狂与撕裂，喧嚣和躁动！"227 事件 "，更是把互联网的这一特性演绎的淋漓尽致……2020 年 2 月 24 日，因不满同人平台 AO3 和 Lofter 上，以《陈情令》两位男主角改编的同人文章《下坠》。愤怒的肖战粉丝不仅攻击了文章作者，还采取了极端的举报手段，最终导致 AO3 网站在几天后再无法访问。AO3 被限制访问当天，还有微博网友发文称被肖战粉丝举报。这种过于疯狂、极端的行为，最终也惹怒了网友。虽然她再三强调 " 不抵制 "，但 " 为了把有限的可消费金额更精准的投放使用 "，还是给出了“参考”。其他顶流的粉丝也这样闹腾过，比如因为 “ 唱跳Rap 篮球 ”被全网群嘲和恶搞的蔡徐坤，但由于明星及背后团队疏导及时，所以不良影响并没有持续多长时间。但肖战的持续“失声”以及工作室对极端粉丝的放养，却让路人大感失望。“从粉丝在媒体面前肆无忌惮地发声来看，基本可以倒推工作室没有像其他公司一样管控大粉，进而影响整个粉群。”事后媒体的报道，也证实了背后团队的公关不给力。这样的情况也导致了后来事情演变的越来越极端，于是大批路人也纷纷加入了这场“围剿”。久而久之，肖战已经不再只是一个粉丝众多的年轻偶像，而是逐渐演变成了“招黑”的存在。眼看情势不对，品牌方们在求生欲的支配下，纷纷把此前大肆宣传合作的产品下架，与之相关的海报和宣传物料也都被撤除。原本被传要在 3 月 1 日官宣代言的真果粒，后来也不了了之。随后而来的结果，更是给这场偶然而起的风波加上了沉重的砝码！除 了"227 事件 " 前官宣的代言品牌，之后肖战只有在 11 月才新增了百威这一个代言，而反观王一博，其全年新增的代言却高达 25 个。以这样的惨淡成绩来看，彼时的肖战“必糊”的确有板上钉钉的可能……然而，就像"227 事件 "的意外性爆发一样，肖战“必糊”也以一场“意外”的官宣被终结了……3月26日，李宁官宣肖战为全球代言人。因为踩在新疆棉事件节点上组CP，所以很快就引起了热议。其实，李宁与肖战的接触并非临时起意，双方很早之前就已确定好的事，只是缺少一个合适的时机。恰巧新疆棉事件聚焦了互联网上的大量声浪，而李宁又以把新疆棉作为卖点收获了网友的诸多好感，关注度也一超从前……这样的“意外”，的确给肖战的“回归”创造了最好的时机！尽管如此，争议也还是一如既往的热烈！有人指责李宁是借机刷大众好感，还有人批评李宁选择“争议”的肖战本就不该，更有甚者扬言肖战代言后就不再买李宁……“肖战必糊”党们还在愤愤不平，然而接下来的一系列活动，却完全让他们的幻想破灭了，甚至在某种程度上来说，也宣告了他们过去一年的抵制是多么 “无用”！3月29日，《玉骨遥》官宣肖战出演该剧男主，随后该剧登上超话榜第一，“开机即顶流”，投资人恐怕做梦都要笑醒！
4月8 日，欧扎克、蒂兰圣雪预热肖战成为其品牌代言人，加上蒙牛、腾讯视频、石头科技等， 78 天内肖战已经拿下了 8 个品牌代言，这样的成绩绝对称得上是" 顶流 "……4月9日，肖战工作室获得行政许可，艺人肖战从此升级Boss“战总” ……狙击一年，还有这样密集的商业活动，不得不承认，这的确很肖战！而过往的抵制，如今也似乎以“报复性”的方式正回归。不仅如此，照目前的趋势来看，后续肖战还可能拿下更多的品牌代言！"227 事件 "让肖战“灰头土脸”了一年，然而一个很有意思的故事是，肖战主演的新剧 《斗罗大陆》却在 2 月 27 日于央视二轮播出了。" 央爸在替肖战及肖战粉丝重新定义 227，去年被夺走的，总会加倍补偿回来 "，这个特殊的时间，的确让粉丝们产生了遐想。肖战之所以还能能到众多的商务资源，一个关键的原因是其自身无法替代的商业价值。从艺恩的数据上也可以看到，在所有一线明星中，肖战的商业价值仅次于杨紫排在第二位，在男明星中则位列第一。作为微博粉丝超2900多万的大V，肖战的带货能力，也是众多品牌一致看好的重要原因。比如，3月19日话剧《如梦之梦》官宣肖战2021年加盟演出，随后《如梦之梦》再次引爆话社交平台。根据微博指数显示，3月19日信息发布当天，“肖战”微博指数环比增长133.23％，而“如梦之梦”指数则环比增长高达351208.33％。肖战确定参演的武汉场举办地武汉琴台音乐厅官微更是被粉丝“攻陷”，不少粉丝通过微博留言希望通过保安、志愿者、保洁等工作，以换取当晚肖战演出门票。最后，官微只好出面发声 “不缺保洁、保安、实习生、志愿者” ……同样被疯狂抢购的还有李宁。当天官宣以后，肖战同款产品在十几分钟内就被消费者抢购一空。粉丝情绪高涨，商家盆满钵满，这样的结果自然没有品牌愿意错过。所以，对于“肖战必糊”党们来说，抵制可能还会持续，但肖战的商业价值却再也无法撼动，重回“顶流” 也是必然！
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