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纸吸管的噩梦未散，可口可乐又将推出纸质瓶？

百家 作者：黑马营销 2021-04-15 19:01:24

本文已获授权，内容转载自：普象工业设计小站（id:iamdesign）


继礼花瓶、表情瓶、生日瓶这些创意后，可口可乐恐怕即将告别塑料瓶，打造环保纸瓶。


还是可降解的纸瓶饮料？不免让人想起了被纸吸管支配的恐惧……这也太狠了！



原来，可口可乐为减轻对环境的污染，与丹麦Paboco公司合作，研发出纸瓶代替原来塑料包装。



可口可乐还宣布，他们的终极目标是开发出完全可回收的纸瓶。


难道经典的小蛮腰就要从此告别了？这还是大家心中的快乐肥宅水吗？



“告别”小蛮腰的纸瓶

首先别急着吐槽，其实这款纸瓶是可口可乐公司，为旗下植物饮料ADEZ量身定制的，算是纸质瓶可行性的初次尝试。



全身纸质包装的手感，直筒型的设计缺少了往日迷人的曲线，说实话有一点点无聊。


瓶子下半部分添加了褶皱的肌理设计，是为了更好的握持。


材质上，全身采用了北欧木浆纸制作而成，100%可以回收。

瓶身内壁，有一层可降解生物材料保护膜，所以不用担心饮料渗透或泄漏问题。


不要以为是纸浆做的，就怕它像纸吸管一样不耐操。

事实上一体成型的设计，能够加强瓶子的强度。经过一系列测试，可以做到变形不断裂，在运输过程中和密封状态下的抗压性表现也不错。


这一材质还可以依照不同需求，变换瓶身造型，以便包装不同的产品。


另外值得一夸的是，瓶身上采用的是可持续墨水或激光雕刻，再一次减少材料用量，十分环保。


连饮料的瓶盖，都是可生物降解的塑料做的。


这款饮料将会在匈牙利市场上先试点销售，250毫升装，首批限量2000瓶。

可口可乐曾承诺到2025年实现包装100%可回收，计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。

可口可乐户外回收广告牌

大胆猜测，在不久的将来肥宅水也会变成纸瓶包装吗？


小蛮腰的百年历史

可口可乐是全世界最受年轻人欢迎的饮料之一，一度在美国成为流行文化的一部分。

可口可乐弧形瓶子更是不用多说，从1915年诞生至今，存在了一个世纪之久。

截止至2015年全球已经卖出了3000亿瓶，被称为包装史上永恒的经典！


你知道吗，最早的可口可乐是通过汽水机调制而成，按杯售卖。

直到1899年，可口可乐才开始推出瓶装出售。


当时可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格，售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。


瓶装可乐一经推出火爆市场。


由于最初的包装，并没什么特点，即便是贴牌也极易被仿冒，各种山寨可乐如雨后春笋般充斥市场。

可口可乐瓶从1899年到1957年的变化

面对大量的仿冒品，可口可乐公司决定稳固自己圈内老大的地位，1915年向全美的玻璃制造厂商下“战书”：研发一款独一无二的包装。

要求设计的玻璃瓶“在黑暗中仅凭触觉就能辨认”，“即便是碎裂，人们瞥一眼也知道是它”。


最终，来自鲁特玻璃公司的设计脱颖而出。在官方介绍中，这个设计是从可可豆的形状和轮廓中而来。


但许多人都觉得这个瓶子，反倒是像女士身上的紧身裙，带着妩媚曼妙的线条，于是便有了其灵感是来自与女朋友约会的说法。


由于原稿中的瓶子，过于丰腴，装上饮料后重心不稳，极容易倒，可口可乐公司调整了曲线的弧度，一年后正式投入使用。


自此，弧形瓶成为了全球辨识度最高的设计作品，可口可乐的代名词。

在1950年，可口可乐甚至登上了美国《时代周刊》，成为首个出现在该杂志封面的商业产品。


1957年，可乐弧形瓶迎来了百年历史上的一次重大转折。

可口可乐找来了雷蒙德·罗维，他是20世纪世界公认的杰出产品设计师，也是美国工业设计之父。

雷蒙德·罗维和他的经典设计作品

罗维将瓶体原本的浮雕logo去除，更加简化的用白色书写体“Coca-Cola”来展示。

并且优化了瓶身，让瓶体的线条更流畅、柔和，富有女性曲线的美感。

最右为2008年推出的全新铝制弧形瓶

在戛纳国际创意节上，获得了第一个设计类全场大奖


雷蒙德·罗维：我认为可乐瓶堪称独具匠心之作。


瓶身设计合乎逻辑、节省材料且观感愉悦，是当下最完美的包装，包装设计史上的经典之作。


可口可乐弧形瓶在市场上带来的影响力，远远超过了其设计本身。

1949年一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。


安迪沃霍尔一副以可口可乐弧形瓶的创作，在2013年卖到了5730万美元。


安迪沃霍尔在1957年写道：
“你在电视上看到可口可乐广告时，你知道总统、伊丽莎白·泰勒（美国著名女演员）都在喝可乐，你也能喝上可口可乐。

可乐就是可乐，没有优劣之分，再多的钱买到的可乐，和街角流浪汉喝的可乐都一样。所有的可乐品质都是一样的。”


弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧，就是因为它代表着：人人皆可拥有，永远欢乐和热情。


民国时期可口可乐在中国的广告

小蛮腰的时尚创意

现在说起可口可乐，几乎是自带流量，各种跨界创意络绎不绝，弧形瓶已经成为了时尚和艺术的一部分。


2009年，可口可乐与时尚界奢侈品牌跨界合作，举办了一场慈善活动，轰动一时。


邀请了8大设计师Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 一齐携手合作的限量款包装。




为了迎接东京奥运会，可口可乐在2017年与Adobe联手，开启了一场创意界的巨型头脑风暴。


可口可乐还在圣诞节推出限定版，瓶子外层薄薄的塑料纸，轻轻一拉便成为一件裱花的“圣诞礼物”，火爆社交平台，线下店铺一瓶难求！


不是所有的公司都能将瓶子做成经典，但是可口可乐却做到了。

绝对经典的红色，带给人快乐、生理上的情绪驱动。


曲线的瓶身不仅方便握持，更是在不自觉中加深了人们对品牌的印象。


速食时代的今天，身边的事物每天都在快速变化，你很难想象一件优秀的设计作品，延续了上百年的历史，并且可能一直延续下去。

这就是设计的魅力吧！

文章来自“普象工业设计小站”（ID：iamdesign），转载请联系原作者。




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