棉花，竟然五颜六色？！

每年咱们各式各样的品牌发布会都看得不少，但能记住的却没几个。

最近全棉时代一场以“棉·自然·出色”为主题的发布会让007印象较深，因为发布会主角并非产品本身，而是产品的原材料——棉花。

源于自然的色彩发布

这是一场从自然中寻求创意，又在创意中还原自然的色彩发布会。

全棉时代携手权威色彩机构COLORO®，首次推出了“棉”主题系列色号。

棉作为一种天然纤维，已与人类社会相伴7,000多年，为人们创造着舒适、可持续的优质生活。但对于棉的文化，人们却知之甚少。全棉时代作为专注于生产、销售棉纤维全品类产品的品牌，自然而然，成为了“棉”的“布道者”，让更多人了解棉的自然生长与背后的故事。

此次发布的主题系列色号，取材于棉作物在不同生长阶段里呈现出的5个代表性色彩瞬间。

其中包括寒冬之后，一株绿苗带来希望的“守望绿”；仲夏朵朵黄花，预示灿烂未来的“新生黄”；午后艳阳让花瓣变粉，足以抚慰人心的“怡然粉”；棉桃、棉秆回归土地，为新一年丰收伏笔的“大地褐”；以及秋收一缕白絮，为人们迎来辛劳收获的“丰收白”。

5种色彩演绎棉的一生，讲述着大自然周而复始的生息、繁荣和可持续发展，让大众消费者对“棉”有了新的认知。

除了发布棉花的专属色号之外，本次发布会的呈现形式也值得一聊。现场以巨幕投影配合棉花主题色彩的服装走秀，打造出“从棉田到秀场，从自然到生活”的场景意境。

“棉文化”传递

看完发布会，欣赏并感受了源于自然的美妙色彩之后，棉花的故事还在继续。

“棉”的品牌文化。

众所周知，全棉时代一直都致力于打造舒适、健康、环保的全品类棉制品。此次发布棉花色彩，既是再次向大众展现原材料特征，更是展示出品牌对于传承和推广棉文化的专注。

这也恰好回应着正在迈入第四消费时代的中国消费者，对于简约、舒适、健康生活方式的需求。可以预见，使用棉制品正在成为一种新的生活习惯，并逐渐往主流生活方式发展。

其次，这种“棉”文化还包含着一种“以棉为链接，拉近人和自然距离，为可持续发展而努力”的环保理念。

棉本身就是一种天然纤维，无需加工即可作为纺织纤维，且棉花在生长过程中，还能吸收大量二氧化碳，释放氧气——全球棉花种植每年吸收相当于750万辆客运车的尾气排放。棉制品用弃后，埋在土壤里仅需要几个月即可自然降解，变成有机肥料。

相较于需200年才能被降解的化纤而言，年年生长、可自然降解、可循环、可持续的棉，是标准的、对自然友好的绿色纤维。

全棉时代对棉花有益于自然生态良性循环故事的演绎，以及其坚持推广棉制品生活方式的经营行为，让我们感受到，这个品牌一直以来，都在致力于通过“棉文化”和“棉产品”，为公众提供品质生活，唤醒公众对地球生物多样性和环境现状的思考。

希望吸引持有相同理念和态度的消费者，共同参与“表达”——只要每个人都从一点一滴开始，回归自然的生活方式，比如选择使用绿色、天然、易降解的棉制品代替化纤制品，就能为地球可持续发展作贡献，用棉改变生活，改变环境，与全棉时代一起实现“全棉改变世界”的愿景。

这种自带环保属性的品牌理念，正顺应着当下环保消费趋势，符合人们回归自然、与自然和谐共存的普世价值。因此可以说，从产品使用到心理满足，品牌传递的“棉文化”都正好直击人心。

根植品牌文化的社会责任担当

回溯全棉时代近年在产品推广及营销方面的举动，我们可以发现全棉时代的环保理念一直在延续，不断延展到了个人护理、孕婴童护理、服装服饰、家居床品等各个品类。而依托于环保原料和产品之上的生活方式营销，也在持续。

2018年，品牌就曾携手日本殿堂级摄影师上田義彦，隆重发布“棉·自然·人”生命大片；2019年世界地球日当天，品牌公益片《地球说：所有生命都暗含联系》发布，解读人类活动与自然生命的联系，并晒出了10年环保成绩单；2020年，品牌还与可持续生活方式倡导者《LOHAS乐活》、环保意见领袖们携手，倡导环保生活多用棉的可持续行动。

对于可持续生活方式的推广，本质上是在解决全民面临的世界命题：人与自然如何友好共生、共存？以及其衍生出的“环保”问题。

借助“棉”这个载体，传递健康自然的生活理念同时也在无形中建立起品牌的差异化优势，在消费者心中留下“对环境负责”、“有社会担当”的心智印象。可以说，根植于全棉时代品牌文化的这种社会责任感，也正在为其创造不可替代的品牌价值，成为影响大众消费者选择的要素。

这场发布会不只是棉花色彩的创意展示，更是鲜明品牌文化的传达，“棉色彩”的发布让人记住其深耕棉制品同时，也将品牌独有的亲近自然、可持续环保理念与全棉改变世界的愿景，传递给大众。

这正揭示了当代企业的发展根本：发展潜力越大，承担的社会责任越大，解决的社会问题需要更有价值。相信全棉时代本次文化传达，能为其它品牌提供一些新思路。

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