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张翰、徐璐主演电视剧没上“爱优腾” 制片人称被打压

百家作者：IT时报 2021-04-06 21:15:43

图源：东方IC

30秒快读

1	3月17日，由张翰、徐璐领衔主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》在东方卫视播出。令人关注的是，这部剧是近年来少有的“只上星、没上线”的作品。换而言之，这部剧只在卫视频道播出，但没有在主流视频平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷和腾讯视频）播出。
2	3月19日，制片人杨利在微博发表长文，控诉“爱优腾”三大平台联合压低购剧价格。杨利称最终没有向“三巨头”低头，而是选择背水一战。制片方自建了“晴朗剧场”App作为该剧的独家网播渠道，但每3集6元的收费标准遭不少网友吐槽。

到底是片方漫天要价，还是主流视频平台依靠垄断在刻意压价呢？

对此仁者见仁、智者见智，在这背后更应关注行业环境已经发生了巨大变化，业内人士认为，在此背景下版权制作方应该提升风险管理意识。

报价相差十倍失落的版权方

“我给视频网站送去了样片，一家平台说只能出20万元/集，另外两家说这戏只能三家联合采购，给高了就违反规矩。”杨利曾在接受采访时如是说，而她本人对新剧的报价则是200万元/集。

此前，杨利在微博长文中写道：“在定价上面，就他们三家决定，说多少就是多少！达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，要不然就裸播了。因为贱卖总比血本无归好啊！”

图源：微博

作为一名在影视圈工作了20年的制片人、出品人，杨利习惯的电视剧发行模式是先与电视台敲定购买，再同期发往视频平台。现在，投资过亿的版权剧只被平台开出单集20万元的低价，再对比平台方单集几百万元的自制剧、定制剧，杨利的心理落差可想而知。

“伴随着视频平台2006年开始的崛起，版权剧与电视台以及视频平台的合作模式在2008年以后就发生了显著变化，剧集卖给视频平台的价格明显提升，从早期的每部剧数万元上升到每集剧数万元乃至几十万元。”中国人民大学新闻学院副教授韩晓宁告诉《IT时报》记者。自此，版权剧改变了只能依靠电视台播出的局面，毕竟每年的影视剧产量要远高于电视台所能承接的播出时段容量。

此后一段时间，视频平台为了吸引用户、争夺流量，会通过抬价方式来抢夺优质剧，带动影视剧网播价的急剧攀升，2012年之后多个视频平台合并，价格增速才逐渐放缓。

但采购成本的大幅上升，也让视频平台感受到巨大压力，推动视频平台开始大力发展自制剧，更大力度进入内容制作领域，比如参与剧集投资制作，担任出品或联合出品，提供资金及渠道支持，然后对收益分账。

图源：unsplash

随着时间的推移，延续至今的几家视频平台的用户规模愈加庞大，话语权越来越强大。与此形成对比的是，“如今全国电视台的整体营收、绩效正处在下降趋势，能够拿出来购剧的预算有限，不可能像很多年前那样用高价去抢一部剧的首播权。”韩晓宁表示。

韩晓宁认为，既然主流视频平台已经成为BAT打造的互联网生态体系的一部分，其商业逻辑也随之变化，没有必要再像过去那样盲目抬高价格、购买版权。

“定制剧”唱主角行业格局正重塑

广州大学新闻与传播学院教授张爱凤认为，在媒介融合深度推进的当下，移动互联网科技迅猛发展，手机网民数量不断攀升，手机应用日益丰富多元，电视观众的流失是显而易见的。受众市场的变化影响，版权剧与一二线卫视的合作虽然会继续进行，但与更多三四线卫视合作的机会可能会减少，同时会不断加强与主要视频平台的合作。

财信证券在研报中称，2021年视频平台主导的“定制剧”有望重塑行业财务模型。视频平台逐渐由采购“版权剧”过渡到以“定制剧”为主的新阶段，即与头部内容制作商“合作共生”，主要优势是既能增强平台方对制作过程的把控，又能降低内容方的财务风险。目前，华策影视、慈文传媒、柠檬影视等头部制作商均已与平台方建立了紧密的剧集生产计划。

对于《若你安好便是晴天》“裸播”现象，韩晓宁认为，且不论具体制作质量如何，如果制片方未能在策划投资初期阶段与渠道相关方洽谈清楚分发推广事宜，单方面投入巨资制作，事后制片方的报价不能获得市场认可的风险原本就比较大。要解决这个问题，制片方和渠道相关方需要从前期策划投资阶段开始洽谈，做好充分的渠道规划和投资回报规划，才能为大规模投资有效进行后期市场风险管控。