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小米650万换Logo被“群嘲”，是另一番营销的开始？

百家作者：品牌家 2021-04-05 18:49:38

导语：

小米凭借LOGO升级设计，拿下超2亿的关注度，雷军在营销上可谓「艺高人胆大」。

最近小米春季发布会公布了品牌的新LOGO，这款由国际知名设计师原研哉设计的品牌视觉符号，依然以「MI」为LOGO设计的主要元素，将原本方正的橙色边框更换成了更为圆润的符号，除了边框的变化，似乎整个LOGO并没有任何创新之处。

在雷军微博公布的新款LOGO，是图案和拼音结合的模式。在此次的新款商品中，均启用了小米LOGO的拼音部分「xiaomi」。

雷军表示，这是小米10年的新形象，且由国际著名设计师提出了新的设计理念，在设计中融入了东方哲学的思考。

在发布会上，原研哉对LOGO形象的设计进行了一个更为科学化与数学化的解释，为其设计赋予了更为“合理”的解释。

官方对此版LOGO的解释，也是极具温度感与科技感，加上品牌赋予LOGO的生命律动感，让更多人对小米的LOGO升级有了更多的关注。

虽然方形在视觉上让人有一种安全与可靠的视觉感受，而圆形更容易让人感觉到活力与亲和力，可在小米LOGO公布后，在网络上依然引起了轩然大波。

即便官方表示，此LOGO设计历经三年之久，依然引来了用户的吐槽。有网友表示「我觉得雷总被骗钱了」「被“设计师”几句话忽悠了，设计了个寂寞」「这不是智商税，这是广告营销费 [doge]

」「耗时三年的设计× 是三年前的设计✓」，等等。

网友群嘲的背后，其实是小米另一轮营销的开始。营销本质就是想要获得用户的大量关注，为品牌赢取流量以便成交。在小米新LOGO面市后，用户吐槽小米LOGO升级升了寂寞，与关注小米升级LOGO究竟花了650万还是200万之时，发布会当天小米股价涨到市值38亿。小米股价暴涨的背后，品牌的LOGO升级可以说是功不可没。

小孩才斤斤计较，大人都会权衡利弊。究竟在这场营销中小米LOGO扮演了什么样的角色？而小米LOGO升级的营销又有哪些高明之处？

一、增加用户的参与感，与消费者玩在一起

小米营销的高明之处，就是总能够将人的注意力吸引到品牌本身上来，激发用户的好奇心，并让人们自发性的参与其中。小米的新一轮LOGO被公布后，在社交媒体上引起了不少网友的围观，引发不少网友参与其中，甚至开始了新一轮的LOGO设计，有网友喊话雷军：「下一代我设计好了，替你省不少钱」。

虽雷军并没有回应，可在网友一波又一波的喊话之后，增加了话题的讨论度，提升了品牌的曝光度与流量。仅仅在微博上，#小米新logo#的话题就产生了2.5亿阅读，3.4万的讨论。目前，此话题还在持续发酵中。

一直以来，小米均将用户的参与感当做品牌经营的核心理念，本着用户对什么感兴趣，自己的就推出什么样的内容来完成营销，为用户建立一个讨论的“社区”，以便用户能够参与到品牌设计的营销活动中来。

此次，小米LOGO的升级，就极大可能的吸引了用户的眼球，为品牌赢得了流量。同时，搭建起了品牌与用户沟通的契机，加深了品牌印象，并吸引用户自发性的参与到品牌活动中来，让用户以主人翁的心态去自主传播，实现长尾效应。

二、保护小米资产，升级品牌形象

无论是对小米换LOGO的价格讨论，还是对设计本身的讨论，都牢牢地吸引着用户的注意力。除了创造噱头，小米花钱改LOGO却改动的不明显，其实还有品牌形象经营上的另一层思考：对品牌资产的保护。

简而言之，如果小米重新设计一个全新的形象，会有一个什么样子的结果？即，品牌放弃了LOGO在10年时间里积累的用户好感度和辨识度，而想要全新的LOGO形象在用户心中留下印记，就会增加品牌“教育”用户的成本。

因此，小米没有必要摒弃长期打造的品牌资产与LOGO本身的辨识度而去启用全新的形象，而小幅度的修改正好在LOGO辨识度的基础上，进行了一个契合当代用户审美的升级，并能够以此为营销“噱头”，加深用户对品牌的认知度。

小米小幅度修改品牌LOGO，一方面是以“新”形象出现，增加了关注度，保护了品牌的资产，另一方面是进行品牌形象升级，创造新的营销话题，两者叠加形成营销势能。

三、与国际知名设计师进行捆绑营销

小米升级品牌LOGO，除了在话题与品牌资产的保护上有着自己的考量，还有一个原因是，雷军本人对MUJI的设计格外的青睐，选择与MUJI设计师合作，在笔者看来，有着「捆绑式营销」的嫌疑。

何为捆绑营销，即将那些看似毫无关联的元素融合，形成更大的营销声量，凸显出品牌优于其他竞品的优势，并以更大的势能帮助品牌谋求更广阔的利益空间。

而此次，小米与国际设计师原研哉合作，即将小米的设计与在大众意识形态中玩极简风格的MUJI进行了内比，对小米形成极简风的印象。并实现与MUJI设计负责人进行全新的营销捆绑，在赋予品牌全新的设计理念之余，让整个LOGO在视觉上引发人们的关注，产生别样的化学反应与营销效果。

写在最后：

依然是那句外行人看热闹，内行人看门道。营销的本质是实现盈利，商业运营的最终目的是成交，当大家还在嘲笑小米天价换LOGO被“收割”智商税的时候，小米市值正在发生飞速的增长，用户对品牌的关注也在无形中提升。流量为王的时代，有流量才是品牌能够得以发展的基础。此次，小米LOGO的升级，无论是想要在形象上进行升级实现跨越，还是在营销上制造噱头实现突破，都实现了“双丰收”，一举两得。