​新消费时代，Babycare携手京东超级品牌日打造母婴人群全域营销新典范

当下，随着新一代90、95后年轻群体逐渐成为母婴市场消费主体。无论是消费者观念，还是产品端研发，又或是营销渠道，都发生了前所未有的转变。对于活跃在营销一线的母婴品牌们来说，如何才能找到属于自己的赛道？知名母婴品牌Babycare给出了出色回应。作为新消费新母婴品牌，Babycare以“高颜值、高品质、高安全”的产品满足新生代消费群体对高端产品线的升级需求，为消费者提供一站式购齐的丰富母婴用品。

2014年，Babycare通过婴儿背带系列切入母婴市场，在常规母婴快消品、耐用品的业务基础之上，现已延伸出包括童装、早教等泛母婴业务，并紧盯新消费风口，持续布局线下渠道，在上海、杭州、深圳等城市核心商圈开设高端品牌形象门店，为新生代消费群体提供一站式购物体验，成为婴童群体的全新生活方式提案者。

最近， Babycare联合京东超级品牌日以#艺术美育 启迪新生#为传播主题，借力青年钢琴艺术家吉娜，运用多样化的社媒营销手段深度沟通新生代母婴人群，为品牌带来声量的同时，给业内创造出一条全平台全链路的创新性营销路径。

Babycare携手京东超级品牌日

创新营销升级占领母婴行业

高端化与年轻化高地

当新生代的潮爸潮妈C位出道，他们需要的货品、想要的功能、希望的沟通方式与过往大不相同。新一代的妈妈们普遍认为，养娃是门技术，更是一门艺术。

正是基于这样的洞察，Babycare携手京东超级品牌日通过高安全、高品质、高颜值的育儿好物，为宝宝搭建一个具有艺术美感的育儿世界，助力品牌走进年轻妈妈的心智。

对于行业而言，Babycare以母婴行业头部品牌之姿，引领了行业创新型营销升级。在匠心打造爆款SKU Babycare皇室木法沙的王国纸尿裤、会“长大”的奶瓶等人气IP定制款京东首发之外；更以钢琴艺术家吉娜为品牌大使，赋予品牌时尚化、艺术化的品牌调性；并结合全域化营销实现品牌的立体式突围。

对于京东而言，Babycare此次是在京东的首次盛大亮相，于双方而言是一次高价值的双向赋能。一方面，Babycare品牌拥有超3000万核心消费人群+90后中高端消费力，这为京东平台沉淀海量消费数据、助力平台消费升级提供了有力支撑。另一方面，更为平台注入了海量年轻母婴用户，以更时尚、高端的新母婴品牌形象，占领行业高端化与年轻化高地，刷出行业高端印记。

Babycare与吉娜组CP

流量转化与艺术调性双驱动

借代言人聚合新生代母婴群体

在与吉娜的合作上，在007看来，Babycare正是看中了两者的“共性”标签。一个是新消费新母婴领域的头部品牌，一个是知名度颇高的青年钢琴艺术家，这无形中促成了二者在艺术调性上的高度契合。

更为重要的一点是，对于升级为妈妈的吉娜来说，对孩子未来的艺术教育显然必不可少，这与Babycare倡导的“艺术美育 启迪新生”的心愿和广大妈妈们的心愿无疑是一致的。

无论从二者的共性还是传播主题的契合度，都堪称无可挑剔，尤其是“艺术美育 启迪新生”这种理念内核的共振显然为后续流量转化奠定了基础。

多维度传播重塑

以全域营销探索母婴营销

“品效合一”新路径

如果说基于深刻母婴人群洞察的#艺术美育 启迪新生#传播理念输出，让广大母婴人群获得了“品牌懂我”的情感认同，那么在传播深化标签认知上，Babycare线上线下联动的玩法同样可圈可点。

线上联合明星&新晋妈妈吉娜作为品牌大使打造社媒亿级曝光；并布局微信生态，同步利用抖音开屏及母垂信息流等精准定向目标人群实现高效转化。线下联合Babycare上海、杭州等多店露出超品活动信息，并布局京东线下多渠道，打造全域营销生态。不仅让“艺术美育 启迪新生”传播主题在核心母婴人群传播渗透，更打造了品效合一的营销闭环。

1、悬念营销助力传播起势

    聚焦#吉娜生娃前视频曝光#话题引爆传播

3月18号，Babycare官博的一条微博引发网友热议。一段颇具悬念感的文案，以及一段25秒的钢琴曲引发不少网友围观。

虽然不少网友已经猜测出了品牌大使是谁，但以悬念式营销作为切入点，还是吊足了粉丝们的胃口。

3月19日，悬念揭晓，Babycare正式官宣吉娜为品牌大使。受益于吉娜与Babycare在品牌与理念上的契合，消息迅速得到了网友们的积极响应，成功演绎了一出极为出色的官宣营销。

紧接着为承接话题热度，3月20日，Babycare在微博发起#吉娜生娃前视频曝光#话题，与之一起曝光的还有一段吉娜挺着孕肚弹奏钢琴的vlog视频。话题一出，旋即引发网友热烈讨论，助力#吉娜生娃前视频曝光#话题引爆网络。

2、吉娜“新手妈妈”身份加持

    品牌&KOL合力实现多维度传播种草

经过几天话题的有效沉淀。3月23日，Babycare在官博正式开启京东超级品牌日，并在3月23日—27日，每天发布一支品牌大使吉娜的vlog视频，与妈妈们分享如何挑选母婴用品，在新手妈妈身份的加持以及微博、微信等众多平台KOL\KOC的联合传播，成功上榜微博热搜。既形成了二次传播的传播场域，打造了一套层层递进的传播链路，又确保了产品心智的全方位覆盖。

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