在饮料界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。数十年未变的广告风格，被网友吐槽多了，反而成为该集团独特的“招牌”。
近日，椰树集团开启了2021年的招新，浓浓“椰树风”的招新海报引起了网友们的热议。乍一看这则“招新启事”，有网友就表示，真是浓浓的“椰树风格”。还有网友表示，“这广告贴大街上会被认为是骗子”。
称“入学就有车、有房、有高薪”
3月25日，海南椰树集团官方微博发布一则“招生广告”，内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪”。这则“招生广告”中表示，该集团招人的是“正副总经理学校”，号称“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。”不仅如此，海南椰树还表示升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。除此之外入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业生还可在上述年薪标准上增加20%。有网友看了之后觉得这则广告像街头骗子广告，但竟然真是官方微博发的。
据红星新闻，3月27日，海南椰树相关工作人员回应称，其介绍招生信息属实，确实是椰树集团发布的，主要是招募职业经理人，为公司培养、储备人才。“入学免费，但是需要上9年，会一边学习，一边到实际岗位进行锻炼。”他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
去年8月，海南椰树因一则“培养职业经理学校”招聘信息的出格要求走红。彼时，海南椰树在招聘网站发布“椰树培养职业经理学校”公开招聘信息，里面称“总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股、有海景房奖”。虽然蓝图很美好，但条件不可谓不苛刻。除了要求应聘者拥有本科学例外，想要最终当上这个年薪百万、住别墅的总经理，应聘者还需要在入职后经历16年的实践经验，分别是“下车间4年、上市场7年、进集团班子5年”。除此之外，海南椰树还在“招生条件”处对应聘者提出了其他要求。要求应聘者做到“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，以及“承诺终生在椰树服务”，并且“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还”。同时对于抵押房产的要求，招聘信息还做出了专门解释，称以房产作为抵押是防止将椰树作为跳板、作为镀金方式，学到经验后跳槽。
对于一家现代化治理企业来说，上述招聘条件的要求显得非常“奇葩”，一经报道后就立即引起了广泛讨论，网友纷纷直指上述要求有违反劳动合同法之嫌。随后，海南椰树在官网“椰树动态”栏目发布一则声明，对于“椰树培养职业经理学校”招聘事件进行致歉。椰树集团表示，招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但是对招聘信息审核不严、用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神。对于该则招聘造成的不良社会影响，海南椰树对社会大众表示歉意。据红星新闻，前述工作人员表示：去年第一期招生，他们招聘了不到10人，目前大家都干得不错，没有离开的，所以今年他们将招生人数扩大到20人。为什么在引发争议给大众道歉后，椰树集团集团还会用同样的招聘风格？这位工作人员解释，去年的招生信息发出去确实招到了公司需要的人，“任何宣传都希望扩大宣传效果，有人认为夸张，但是我保证招生信息没问题。”对于这次招生会不会像此前要求应征者做出相关承诺，这位工作人员说，他们招生就是为企业培养未来的人才，肯定要有一定承诺。
在中国的食品企业中，海南椰树一直是一个另类的存在。在2019年，海南椰树就因广告词低俗而被网友诟病，甚至遭到了海口市龙华区工商局的立案调查。在2019年海南椰树新换的包装上，椰树椰汁代言人、走性感路线的演员徐冬冬手持椰汁，配以文字说明“我从小喝到大”，旁边还配了一段少儿不宜的文字。让新的广告将产品与“丰胸”相关联，不仅有低俗之嫌，更被人质疑为虚假宣传。2019年2月16日，椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传，椰树集团解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出”。虽然“从小喝到大”广告引发了广泛质疑，并且引发当地工商局介入调查，但是目前看来，海南椰树并没有打算取消这句广告词。椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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