如何圈粉新生代？百丽用虚拟CG大秀给出了满分答案

你印象中的时装大秀是怎样的？

线下T台、潮酷模特、炫酷的舞台以及台下看秀的观众，这或许是我们想象的品牌时装大秀的所有元素。

但你能想象一场CG虚拟品牌大秀是怎样的吗？

3月24日，百丽打造了一场全新春夏CG虚拟大秀，依托于对后疫情时代度假旅行方式的新思考，将“虚拟”与“现实”进行整合，创造了一个独属于旅者的未来遐想。一方面，为我们视觉重新打开了一道新大门，让不少年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味；另一方面，为品牌注入了更多的潮流与先锋元素，赋予了更年轻化的质感。

百丽携手艺术先锋团队

共创CG虚拟大秀

当传统的品牌大秀已无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应，导致消费者的品牌注意力下降。如何才能从这场同质化的秀场营销中另辟蹊径？3月24日，百丽联合艺术家柳迪和舒善艺领衔的视觉艺术先锋团队IC-United工作室，打造了这场虚拟CG大秀，不同于以往传统的T台主题大秀，此次百丽直接把主题趴体秀场搬到了云端。

CG做衬，先锋为衣，在对未来旅行的畅想下，在利用CG技术打造的物理世界不可能存在的三层时空中，百丽打造了一条宛若时空隧道的遐想空间，身穿百丽新品的模特们惊艳登场，在幻想与现实的交汇点为观者奉献了一场超乎想象的视觉盛宴与前所未有的沉浸式感受。

整场CG虚拟大秀依托于当下的度假旅行风趋势，围绕挣扎 STRUGGLE、生机 VITALITY、未来 FUTURE三个系列，将产品中的编织、纹样等流行元素进行展现，用艺术的想象讲述了一位旅者从开始的挣扎到获得了生机，再到最后走向未来的故事。在充满未来感的场景中将旅行的遐想视觉化呈现。

▌在挣扎 STRUGGLE系列中，无论是以黑色为主调的缠绕、细条带元素，还是跟型上新颖的扇形跟、喇叭跟，都是对鞋包结构造型的崭新呈现。通过CG技术把现实的建筑空间打破、重构，呈现后疫情时代人们的挣扎以及对旅行的畅想，在这个超脱现实的空间里，百丽通过建筑空间矛盾的、持续的变化形式，去形化这一社会性的隐形状态。

▌在生机 VITALITY系列中，将产品中的自然色主色调以及编织、刺绣、镂空等工艺都进行了艺术化的表达。在超现实的人工岛上，火山、白沙、草地三种自然地貌依次演变，这本身就构成了一副生机蜕变的过程。远处抽象的几何形态与近处的蜻蜓等生物群更强化了这一场景的生机与灵动。通过行走的模特与之超现实的碰撞，将“生态岛”在永不修止的演变中的生机展现的淋漓尽致。

▌在未来 FUTURE系列中，无论是系列产品中的科幻元素，蝴蝶结钻饰、钻带、后空设计，还是充满光泽度的材质都将旅者想象中的未来世界进行了具象展现。身处未来城市之中，大型未来航天器的装置在视觉表达上极具未来感。巨型的雕塑与折叠的城市科幻元素与行走的模特交相辉映，构建出一个流光溢彩的想象世界，在让观众产生一种沉浸式的探索感之余，更将突破旅行时空的未来感开启。

从挣扎 STRUGGLE、生机 VITALITY再到未来 FUTURE，百丽塑造了一个独特的世界架构，将旅者的心路历程进行了诠释，成功将“秀场”的时尚属性与CG技术的未来感以及自己的产品相结合，并通过这种方式打破人们心目中过往的品牌形象，将产品的“度假风流行趋势”与“对未来度假的无限遐想”的心理动因相关联，以鞋类行业首个虚拟大秀的最IN玩法创造出百丽品牌新品专属的记忆点与感染力，赋予品牌破局未来的时尚潮流感。

代言人李宇春邀你云看秀

多元打造“秀场同款，即秀即买”

超级体验

如果说百丽整场虚拟CG大秀本身全程高能，已经足够亮眼；那么在大秀进行的前端以及过程中也有许多不得不提的高光时刻。

比如作为品牌代言人的李宇春就为大秀增加了别样的焦点。代言人@李宇春 的精彩观感分享，其独到的时尚见解为大家阐述这场灵感大秀的观感。为了让这场大秀扩散出更大的话题声量，其实早在3月17日开始，百丽就通过多元化的营销玩法为这场CG虚拟大秀积蓄了强大的传播势能。

不仅邀请@kaka_lam、@Nikki-Min等多位时尚KOL通过开箱品牌定制CG秀伴手礼带领粉丝抢先感受秀场氛围，从时尚感十足的未来风包装到CG元素的造型伴手礼周边、未来风的帽子，再到潮酷未来感的百丽鲸鱼鞋·3D幻境，潮酷十足的礼盒有效勾起了大众对百丽CG虚拟大秀的好奇心与参与热情。可以说借由KOL粉丝的二次传播提高了品牌声量，将KOL粉丝有效转化为品牌社交资产。

当然，品牌营销除了单点传播外，更需要的是矩阵式的传播，才能塑造更强大的传播声量。因此除了KOL开箱视频，百丽还通过倒计时海报以及预热视频，赋予这场大秀更具广度的营销语言延伸，将大众对这场CG大秀的期待值调到最大。最终，#旅者的未来遐想#、#百丽春夏CG虚拟大秀#相关微博话题总曝光量达3亿+。

诚然，产品向来都是吸引消费者与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。

因此令人惊喜的是，百丽在大秀进行过程中打通了用户“知道即可触达”的链路，不仅有三个系列新品，而且在本场大秀上首发亮相的集潮酷与高颜值、高科技为一体的潮流好物      百丽鲸鱼鞋·3D幻境，即可实现“秀场同款，即秀即买”超级体验，给消费者带来"云看秀+云逛街"的双重体验。有效将秀场的私域流量转化成为带货的商业化能力，实现了从营到销的顺利过渡。

借CG大秀打入新生代心智

沉淀品牌年轻化质感

当下，新生代年轻人的消费观正从产品本身的消费转变为情感＋体验的消费。在这样的营销逻辑之下，百丽这场虚拟CG大秀对年轻人无疑有着强大的情感认同和号召力，迎合了当代年轻人日渐提升的审美意识。

在007看来，整场CG大秀本身无论是从形式还是内容层面，都呈现了一个新生代对未来的所感所想，是他们对于这个世界的理解与表达。

☞在形式上，对于喜欢“猎奇”与“尝鲜”的年轻人来说，CG虚拟沉浸式空间打造全新秀场无疑为他们营造了沉浸式的探索感，聚拢大众的关注与好奇，通过这一别具一格的手法，制造出强势吸睛效应。

☞在内容层面，根植于对后疫情时代旅行度假的思考源点，百丽的这场大秀用艺术的想象诠释着未来度假的遐想与意义。向年轻人传达即使宅在家里，在狭小天地内有无限的遐想也能探寻新方向，在忙碌中也能找寻乐趣。用艺术化的潮流表达致敬每一个敢于遐想未来的旅者，由此带来的是品牌与当代年轻人精神的无缝衔接，在深度的心灵共鸣中攻占他们的心智。

无论是以潮流设计结合CG技术来彰显品牌个性，还是以审美的场景化催生与年轻人的心智共鸣，对于百丽来说，都让其跳脱出了以往品牌大秀的传统套路，以创意内容场景的构建形式，输出独树一帜的内容价值和影响力，沉淀出全新的品牌年轻化资产与价值。

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