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95后原创新势力，重新定义中国时尚

百家作者：新周刊 2021-03-26 15:58:19

中国青年时尚，正进入一个越来越「多元」的时代。

回顾过去，80年代的蛤蟆镜、喇叭裤，90年代的连衣裙、健美裤，2000年之后的美特斯邦森马、以纯、真维斯，时尚很容易被几个标签概括。然而在2021的今天，几乎没有标签可以概括这一代年轻人的审美。

据淘宝的数据显示：95后成为淘宝服饰增速最快的用户群体。

他们无疑是最强调个性以及对自我的认知的一代人，在购物时也更注重原创性和独特性。他们一言不合还会自己「造」。也越来越多的95后，涌入淘宝成为青年主理人，用自己的原创力左右时代潮流。

大盘数据公开，确认公布过。同时这个数据成立。

席林鸿：承认“玻璃心”

2019年，席林鸿在网上看到一条有关于网络暴力的热搜。大量的评论里，提到一个词，“玻璃心”。在评论里，“玻璃心”被指责为脆弱、心态差。

第二年，他和妻子在淘宝开了原创品牌店“FragileHeart易碎商店”。FragileHeart的直译，就是：容易破碎的心。

“易碎商店”的设计，所有源动力也都是“玻璃心”。

很多欧美、先锋的潮流告诉消费者，穿衣服就是要放飞自我，不要在意别人的眼光。但席林鸿却希望通过设计告诉消费者，承认有一颗“玻璃心”并不可耻，因为“很多美好的东西不是拿来考验的，是拿来呵护的”。

美本身就是脆弱的，就像爱情、瓷器、璞玉、花朵一样，“玻璃心”地去对待，反而是最谨慎的珍惜。当一个女孩子精心打扮出门，她不是为了考验美，而是为了呵护美。所有席林鸿的设计，就是基于“在意别人的眼光”上进行的。

席林鸿出生在裁缝世家，外公是民国上海出色的裁缝师傅，母亲是时装设计师。他从小在服装店里长大，四五岁就开始用破布头自己设计衣服。加上他和妻子都是学时装设计出身，所以做原创品牌这件事，就像口渴要去喝水一样自然。

过去裁缝做衣服好看不好看，全凭裁缝手艺，按现在的话说，考验的是“原创水平”。在席林鸿看来，自己做的事跟外公差不多，无非是把裁缝店搬到了线上。

“易碎商店”的用户，大多是95后的在校女大学生。做时装之前，席林鸿担心这些女生不会搭配，就设计很多搭配好的套装。但经营过程中，才发现完全低估了她们。她们可以拆开任何一件衣服，搭配出休闲、运动、英伦甚至朋克等各种风格。

他也发现，这一代年轻人的穿着理念，除了更敏感，也更将衣服“一视同仁”。她们可能上身穿着一件几千块大品牌的衣服，下身就配一条几十块的裙子，戴一个几块钱的手环，然后背一个几万块的包包。他们更在意这样的搭配有没有表现出自己的美，而不是要满足某种虚荣心。

席林鸿也发现，“玻璃心”的95后女生，内心都普遍完美主义，而且容易把他人放在心上。他每次店铺上新，很多忠实的粉丝，都会自发去帮他检查详情页面，一直到确认没有任何错别字才放心。

糯糯子&小席，“易碎商店”女装主理人。

赵嘉诚：时尚与环保兼容

赵嘉诚在淘宝创业之前，最不看好他的是父母。当赵嘉诚拿着第一款“野生包”给他们看时，母亲尴尬地笑了，“谁会来买这种垃圾呢？”

2013年，赵嘉诚还在从事编织袋的销售工作。他看着惊人数量的编织袋，被当成一次性的用品，用完即扔。这些浪费分布在每个人身上并不明显，每个人只能看到冰山一角，更多的环保隐患藏在冰山之下。

6年后，赵嘉诚一次偶然的机会，和做时装的好友聊天。他聊的是编织袋的浪费问题，而朋友接的话茬是“编织袋上的纹路，其实真的很好看”。这句话突然点亮了赵嘉诚的灵感，何不将编织袋再次利用，做成新的产品？

2019年，赵嘉诚和做时装的朋友，一拍即合，在淘宝创立了“REBIRTH野生”品牌。就这样，赵嘉诚一步从编织袋的销售，跨到了时尚领域。他作为主理人主要负责销售，朋友负责产品。品牌的定位和初心，是“希望通过设计，让更多的人去珍惜地球上所有息息相关的资源”。

因为这个理念，所以“野生包”的原材料，都来自回收的各种编织袋、牛皮纸、帆布、可降解pvc和废皮下脚料。在父母眼里，这些材料，都是没人要的“垃圾”。

但他们没想到，这些由编织袋进行拼接、裁剪，重新加工的包包，上线之后，很快就被卖出去。绝大多数的用户，都是95后的在校大学生。他们给赵嘉诚反馈，“‘垃圾’变废为宝，真的超酷。”而且每个包都是手工定位剪裁，完全是独一无二的。背出去既可以宣传环保的理念，也可以彰显个性。

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在过去的2021年，?赵嘉诚的店铺成交接近220万。这些数据也让他更坚信，时尚与环保理念兼容的产品，正在被越来越多年轻人所接受。

赵嘉诚通过经营发现，这些95后的年轻人在购物时，几乎很少去花时间在讲价上，而是更多关心产品本身的创作，以及背后传达的环保理念。这一代人也更追求体验感，很多时候会主动出击，提出自己的想法，全程参与到店家的创作中。这让赵嘉诚很明显感觉到，“这已经不再是讨价还价的时代了。”相比价格，95后更在意的是价值和体验。

在经营过程中，让赵嘉诚最感动的事，后台很多用户，变成了朋友般的存在。他们出去偶尔看到好看的编织袋，会拍成照片发到后台分享，甚至给设计师提供一些建议和启发。有一次用户买包后，给他留言：“环保的概念，不应该被小众化。”

他觉得，自己的心里话每一次被用户说出来，就是一次超出买卖关系的“共情”。

赵嘉诚，“REBIRTH野生设定”箱包店主。

周昀：留住美好

周昀从小就喜欢各种花，她形容每朵花开起来，都“挺不容易的”。

开春之后，周昀出外踏青，赏完梨花后，又熬了一个夜。

第二天，又一束“永生花”诞生了。这种“永生花”其实就是利用热缩工艺，将现实里的花卉，从造型到颜色进行高度还原，最终永久定格在首饰上。昨天赏过的梨花，被她一夜之间，凝固在一支发簪上。

2019年，95后的周昀还在大学，就在淘宝开设了自己的国风配饰店“晚江亭”。?店铺的首饰，随四季变换。春季推出山茶花、夏季推出柠檬黄、秋天推出金枫叶、冬天推出雪顶含翠。这些发簪、发夹、发钗，名字也都优雅：

春间事、蒹葭、木姜子、红扶、煎雪、九尾、空青……

在推荐这些产品时，周昀金句频出：

“松萝清新的配色加上珍珠，就像个精致的邻家妹妹。”

“带上这款珍珠玛瑙璎珞，立马梦回红楼金钗。”

“这款翠嵌珊瑚宝蝴蝶簪，只想用四个字形容它，那就是‘惊艳古今’！”

这些推荐生动而准确，你可以毫无费力地看出，她对商品的热爱，就如同母亲夸自己的孩子。

在周昀看来，热缩工艺制造的“永生花”发簪，最大的价值是“将花开的美好瞬间，永远留住”。而它也还有一个“副价值”，也就是传承。

在传统的首饰制作，有一种“点翠”工艺，在首饰上增添翠鸟的羽毛，以增加色泽的艳丽。而一套“点翠”的贵族首饰，要杀害数百只翠鸟。这种工艺在清朝流行时候，导致天下翠鸟几乎杀绝。

这种“点翠”的工艺，原本不值得提倡。但由于有了当下的工艺，完全可以在避免杀戮的情况下，在造型和色彩上复原文物。周昀就在「晚江亭」推出了大量这样复原文物的产品，取其精华去其糟粕地来传承古人的审美。

她说：“做这些事情的源动力，其实就是热爱。”

在经营“晚江亭”的过程中，她也感受到，95后其实是真的愿意为“热爱”消费、投入的一代人。以前参加线下活动，一次午休的时候，她听见不远处有人在不停叫卖她的产品。

她以为是哪个同事，走近才知道，原来是一群粉丝，在卖力地替她吆喝。?

周昀，“晚江亭国风配饰”饰品店主兼模特。

互联网把在1995-2009年间出生的年轻人，称之为“Z世代”。

这一代人，普遍受过良好教育并勇于创新，也更热衷将爱好变成事业。他们关注原创，也关注绿色环保和文化传承，正在用自己的创造力，对这个世界做出一点一滴的改善。

这一代人，也是伴随着互联网，使用淘宝长大的一代人，他们在淘宝上接触时尚，也给了他们释放创造力的土壤。如今淘宝上的青年店铺总数，已突破200万家。这些店铺的主理人，大多都是95后，本身就是很酷的年轻人。

正是这些新生代的淘宝创业者，给市场输送了从源源不断的原创设计、极致风格、细分货品，打透了每一个小众的圈层，填补了诸多市场需求的空白。让超3000种风格走向流行，造就了一个无比多元审美的时代。

6年前，淘宝推出「新势力周」，或许也并没有想到，它在今天，成为了年轻人多元时尚的追逐场。新一代主理人借此，让世界看到中国青年的原创力量。他们不必追赶潮流，因为他们本身就是潮流。本季新势力周推出七大趋势风格：懒人运动风、奶油甜妹风、ABG辣妹风、山系露营风、三坑姐妹风（汉服、洛丽塔、JK制服）、时髦搬砖风，以及泡泡褶皱风，即是代表了当下中国青年的潮流风向。

一代人有一代人的时尚，如今年轻人已经为我们创造了太多惊喜。

淘宝新势力周10万件春装上新，你喜欢的国潮主理人都准备了超好看的新款，快上淘宝搜索“新势力周”，仅剩最后一天。