本文来自微信公众号「游戏研究社」（ID：yysaag），作者照月。企业或产品的 LOGO，是一种独有且特异的标志，能够最直观且最形象地体现企业及产品的功能与风貌。如果企业及产品的功能有所变化或升级，LOGO 也会顺着这波趋势有所改变；至于时刻都在更新换代的互联网产业，一年换一个 LOGO 都不值得大惊小怪。浏览器便是典型案例之一。我们总是调侃微软的 Internet Explorer，嘲笑它慢如蜗牛的加载网页与运行速度，但它更新版本和换 LOGO 的速度一点都不拖泥带水。2015 年，微软推出了 Windows10 系统的默认浏览器 Edge，其 LOGO 以 IE 浏览器的设计为基础，删去了外围的星球环带，但保留了小写的 e 字母（也就是上图倒数第二个 LOGO）。虽说 LOGO 样式理论上不会直接影响产品性能，但继承了 IE 衣钵的 Edge，还真没能摆脱 IE 的低速诅咒。2020 年 1 月，微软推出了新版本的 Edge，新 Edge 使用了谷歌浏览器的 Chromium 内核，运行速度今非昔比。与之相应，Edge 的 LOGO 也大幅改观，新 LOGO 仍然基于字母 e 设计，但灵动如波浪的造型已经看不见 e 的影子。新版 Edge，屹立于旧版 Edge 与 IE 的肩膀之上根据 GlobalStats 网站的数据，改头换面的 Edge 全球市场份额持续上升，自 2020 年 1 月的 0.01% 上升至同年 12 月的 3.08%，再到 2021 年 2 月的 3.41%。这一数据距离浏览器霸主谷歌（63.59%）还是差了十万八千里，但 Edge 已然有望竞争 Firefox，即火狐浏览器的地位。火狐浏览器目前并没有曝出什么致命问题，只是由于新对手加入内卷，这几个月来的市场份额才不断下滑。想要提升市场竞争力，火狐或许也能采取与 Edge 相似的策略，推出新的优化版本，顺便为浏览器推出一个相应的 LOGO，告知用户「我们更新了」……Edge 的 LOGO 删除了一个 e 字母，火狐的 LOGO 也可以赶走 LOGO 里面的狐狸。今年的 2 月 20 日，某位经常在推特上分享梗图的网友 Real Luigi，称「火狐杀死了 LOGO 中的狐狸」，贴出了一张火狐商标的进化图。有一些网友试图利用搜索引擎查证信息来源，结果真的在开发商 Mozilla 公司官网发现火狐的 LOGO 改了。新 LOGO 的构图设计思路类似于 Edge。如果说以蓝色与绿色等冷色调为主题色的 Edge 浏览器 LOGO 像是海浪，那么由红色、黄色与紫色等暖色调构成的新火狐 LOGO，就像是一团跃动的火焰。把 Edge 的 LOGO 调过来，就会感觉它们像一个模子刻出来的然而，此前陪伴了用户十多年的火红色狐狸，与它一直抱着的球状物体，全都消失了，不知去向。Fire 在英语里同时有着「火焰」与「解雇」的双重含义，一些网友因此惊呼「Firefox fired the fox」。一石激起千层浪。没过两天，关于火狐新 LOGO 的讨论大幅扩散，揶揄火狐新图标的梗图也源源不断，看得出来，一些网友似乎对新 LOGO「杀死狐狸」的行为异常不满，纷纷表现出怀旧与抵制新 LOGO 的倾向。下面这张为历来的火狐商标打出评价的阶梯图，集中表达了他们的诉求。年代最久远的两款 LOGO 被评为了最优秀的 S 级，而最新的 LOGO 位列倒数第一，评语如下：「绝对的狗屎，狐狸到底去哪儿了？」随着讨论日益发酵，人们留意到了一个专业名词：极简主义（Minimalism）。这个词已经有了半个世纪的历史，只是在 21 世纪频繁应用于企业或产品的 LOGO 设计。当今这个信息爆炸的时代，更加简化的视觉设计无疑更容易被人们所记忆，因此，所有的企业都在想方设法删繁就简，去掉商标中多余的部分，仅保留醒目的图形或颜色元素。企业大胆简化商标，理应是一种自信的表现，勇于把自己的商标从写实变为抽象，证明企业及产品的市场定位十分明确，且拥有了一定的用户基础。根据万事达公司 2019 年 1 月公布的调查，超过 80% 的人只要看到红色与黄色两个重叠的圆圈，无需看到「Mastercard」的字样，就能辨认出万事达的品牌 LOGO，遂做出决定，将万事达的「MasterCard」字样从 LOGO 中完全移除。火狐如此修改 LOGO，似乎也是顺应时代潮流，无可厚非。至少有一部分乐观的人，自会把新的 LOGO 看作火狐的背面，那波浪一般的红色火焰，其实可以解释为狐狸的巨大尾巴。但更多富有同理心的网友认为，LOGO 里的狐狸并没有做错什么，却要跟 IE 的「E」字母与「MasterCard」单词相提并论，在极简风潮下连脸都露不得，简直不可理喻。于是，为狐狸鸣不平的呼声转变为对企业 LOGO「过度简化」（Oversimplification）行为的批评，批评形式还是网友们常用的老一套手法：制作与传播网络梗。他们先是勾画了一个可悲的未来，设想由极简主义所主宰的未来 LOGO 会变成怎样平庸的样子。在他们的眼中，所谓的「使用简化 LOGO 凸显品牌视觉风格」之类的托辞，不过是设计人员缺乏想象力且极度懒惰的借口，若是放任他们继续下去，LOGO 将简单到再无设计可言。按照「极简主义」，两三年后的火狐 LOGO 就会完全变成图形与线条的肆意堆砌，熊孩子都能随随便便画出来。这些网友也分成了不同的流派，各执一词。一派认为圆弧是极简化趋势的代表图案，便用橙色与黄色的圆弧拼接出了他们所认为的未来式火狐 LOGO，随即被指出像游戏《传送门》里的传送枪准星，还不如把准星搬过来当成新 LOGO。另一派觉得将来的火狐 LOGO 仍会使用圆形图案，便把橙色与紫色的圆形以任意角度进行排列组合，却越画越觉得笔下的 LOGO 可疑。另外，两派之中都不乏如下的观点：既然火狐效仿的是微软的 IE 与 Edge，火狐不如直接和微软过日子去算了。在「反极简主义」斗争的第二部分，他们开始虚构一个极简主义压根不存在的世界，积极动用 PS 乃至画图软件，描绘那个世界中火狐 LOGO 应有的样子。这一部分也能分出一些流派来。一派主张写实，他们设计的火狐 LOGO 注重彰显细节，狐狸不仅不会被解雇，还得到了精心的描摹，身上的每一根毛都要在火狐的 LOGO 里还原得清清楚楚。如果觉得只靠软件手段无法达到尽善尽美的程度，不如抓只狐狸过来拍照，保证写实。另一派则注重意境，他们希望火狐 LOGO 能够承载生命中的一切美好。只是对于「美好」一词的解释，不同的人有着不同的构想，也因此衍生出了不同的画风。像是推崇中世纪文化的人，自然会用中世纪画风设计 LOGO。《我的世界》玩家当然是要寻找一只游戏中的长方体狐狸，用狐狸与方块搭建 LOGO。如果狐狸能够变成二次元狐耳美少女，那真是再美好不过的事情了。一听说要用 LOGO 表达美好，如兽人控这样的小众群体也抬起了头。当梗图与表情包不足以承载网友们的一腔热血，「管管 LOGO 救救狐狸」的运动便进入了依靠视频媒介输出的最终阶段。此时，人们的同情心与同理心已如决堤的洪水一般泛滥，这一阶段所出现的 LOGO 因而被赋予了充分的人性，它们拥有属于自己的情感，还会为自己不被简化的权利发声。2 月 23 日，Youtube 用户 Memeify 上传了视频「请不要把我变成过度简化的 LOGO！」，开创了一系列视频的先河。视频中的火狐 LOGO 本应在 Windows XP 系统蓝天白云的桌面上过着平静的生活，一名公司高层突然介入，声称要让 LOGO 向更加「人性化」的方向转型。火狐 LOGO 向他乞求道：「不，请不要把我变成过度简化的 LO——」它的话还没说完，就被公司高层「特殊的艺术设计」所打断。「简化」过程中，火狐 LOGO 发现身上的狐狸还在，自言自语道「这还算不错」—— 它的话语却再次被淹没在暴风骤雨般的「简化」里。最终，LOGO 被分解成支离破碎的基本图形，再也不会说话了。仅仅过了一天，Memeify 的视频就出现了大量效仿者，视频中出现的 LOGO 涉及各行各业：IE 浏览器，Windows 系统，麦当劳，品客薯片，EA 公司…… 这些 LOGO 无不以第一人称的形式呈现被企业无情简化的悲惨命运，网友们借此向全世界打出反极简主义的旗号。图源 Youtube@Homelessville Productions火狐的开发商 Mozilla，现在是哑巴吃黄连，有苦说不出。图一乐的网络梗上升至空前的「反极简主义」公关危机，也就罢了；更令 Mozilla 恼火的是，眼下一切梗与主义的始作俑者 Real Luigi，他的那条推文并没有完整地叙述事实。2 月 26 日，Mozilla 在公司官网发布公告，澄清事实。公告提到，2019 年他们更新了火狐系列产品的主 LOGO，即由红色、黄色与紫色构成的火焰状圆弧。火狐浏览器作为火狐的子产品，它的 LOGO 却从没有丝毫改变，那只狐狸仍在勤勤恳恳地任人点击。公告反复强调「使用火狐浏览器可以避免读到类似的失实信息」，其潜台词已经很明显了：跟着玩梗参与这场 LOGO 斗争的人，根本就不关心狐狸的死活，毕竟他们连火狐浏览器都没用过。不过互联网公司的程序员并没有失去幽默感。为了充分化解这场公关危机，Mozilla 借题发挥，他们在公告中承诺，将在测试版本的火狐浏览器「Firefox Nightly」中带来一个特殊版本的新 LOGO。Nightly 版 LOGO 原本只是火狐原 LOGO 的变色版本，以象征夜晚的蓝色为主色调。阅读过公告后出于好奇心下载了 Nightly 版火狐的网友，惊奇地发现新 LOGO 的狐狸头变成了 Doge 的狗头。Mozilla 发布公告后，「反 LOGO 极简主义」的斗争少了一个明确的目标，失去了以往的气势，但并没有就此偃旗息鼓。随着热度的消退，一部分网友得以相对冷静地审视「反极简主义」，把火狐视作可以团结的对象，并理性地讨论人们真正应该反对的「简化」行径。「谷歌邮件 LOGO 简化后完全不像邮件，就是纯粹的垃圾」但愿参与斗争的网友能够拧成一股绳，推翻极简主义所提供的参考答案。以他们制作梗图与视频的创造力，说不定真的能够对平面设计行业形成一定程度上的冲击。
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