如果没有掌握技术壁垒，要做高端手机，就得疲于奔命寻找技术差异点。
文 | 邱晓芬
编辑 | 苏建勋
封面来源 | IC photo
上周，OPPO推出最新旗舰机型OPPO Find X3。为了扩大用户圈层，这次没有和往常一样邀请流量明星，而是选择了演员/导演姜文作为代言人。在发布会之前，姜文的海报、广告铺天盖地。
又是轻车熟路的OPPO式营销，加上产品综合配置，可以预知的是，OPPO Find X3将会是比上一代更畅销的产品。发布之后，有人认为这款手机背板和iPhone12很像。但无法否认的是，这的确是一款颇有诚意的作品，不管是10bit的色彩显示、摄像头的组合，4499 元起的价格也比上一代更有性价比。不过，也有声音表示，OPPO这次的种种配置，和这一系列的前两款产品相比，略显保守中立，并不是很“Find”——前两代的创新、堆料会更激烈，就是创新和定价出了问题。但作为OPPO的“十年理想之作”，OPPO选择了现实，在这背后，也是国产的手机品牌向高端化转型做出的无奈选择。“理想”还是现实？
OPPO Find系列是探索新领域的意思，意味着产品要与众不同。比如，第一代的FindX用上了很有个性的3D结构光和升降式结构设计，这在当时算是惊艳而大胆的设计。只不过，机械性的结构容易受到破坏，积灰也颇为严重。但作为一款展示属性更强的手机，实用性似乎并不被列为重点考虑。到了Find X2，设计上略保守了些，从配置来看也算是一款不错的安卓旗舰手机。在这款产品上，设计到配置都拉满：2K分辨率和120hz高刷新率可以同时兼容，在当时是最大的亮点之一。在设计方面，陶瓷和素皮的后盖在当时也颇有新意。这款手机的口碑虽然不错，但最大的问题出在价格上，6999元的定价算是OPPO有史以来最高价位的机型之一，所以最终的销量并不高。Find系列前两代在硬件创新方向和定价上出现的偏差，在新一代机型上必须得到纠正。这是因为，随着国内高端手机市场出现的真空，OPPO需要拿出一款旗舰手机证明其在高端上的实力。OPPO的多位高管也多次对外表示，Find X3是Find系列是“十年理想之作”。
产品卖点梳理
确实，Find X3看上去也比之前两款手机保守了不少，根据消费者的口味去做了一些折中调整。首先体现在价格上，Find X3及其pro版本定价分别是4499元和5499元，分别搭载骁龙870、888芯片，对应上一代X2和pro版本的价格（分别是5499、6499元）低了1000元。怎么理解Find X3的定价？虽说高通骁龙870搭载的机型价格近期最低已经被拉到2k价位段，但芯片也不是决定手机价位的唯一要素，小米、vivo等品牌的一众品牌的旗舰机型也都接纳了870平台。并且，要知道，OPPO此前是连商用一年多的骁龙765的Reno5都能卖出3k-4K的价位。这些表明了，这次OPPO在FindX3的定价策略审慎了不少。在产品的配置上，FindX3最主要的产品亮点是色彩和摄像。比如，FindX3支持的全链路色彩管理，从拍照到编码/存储/解码/显示都是10bit。这项功能虽然对于一部分用户来说没有太多明显的感知，但在业内人士看来还算是一项不错的尝试。在摄像功能上，双主摄都是5000万像素+IMX766传感器，其中的超广角镜头能够改变广角镜头过往存在的照片畸变问题。另外两颗摄像头则是1300万像素长焦镜头和60倍的显微镜头的组合。这次OPPO把摄像头的卖点放在了显微上，没有沿用潜望式长焦镜头，一是为了和小米11做卖点上的区隔，二是为了减重，控制机型的重量在200g以内。显然，从实用性的角度上看，长焦镜头或许会更胜一筹，显微镜头比长焦镜头更好玩，在销售的时候，也能有更多的展示空间。
摄像头 图片来自engadget
其次，在充电续航方面，OPPO FindX3采用的是4500mAh电池，充电组合是30W无线闪充+65W超级闪充+10W无线充电。没有用上OPPO最先进的120W闪充，电池容量相比其他的机型也不算很大。这主要是因为，手机充电效率、电池电量、手机厚度重量这三者存在根本的矛盾，平衡搭配更胜于单一的参数爆棚。尤其是，Find X3的屏幕支持2K显示+120Hz高刷，这种配置屏幕的功耗不小，所以，Find X3也用上了LTPO技术做了中和，让手机根据实际使用场景做刷新率的动态调整，尽可能节约功耗。总的来看，这次的FindX3在总体设计上，相比前两代的Find虽说中立、保守了不少，有亮点，但独特性有限，好在价格也接地气了许多。所以，它并不会和上一代产品一样卖不动。但也只能说，“十年的理想之作”，还是要落回现实的。国产手机品牌突围高端的压力
OPPO Find X3发布之后，意味着小米OV都在今年交出了旗舰产品答卷。高端化转型是今年所有手机厂商的重点，不管是主流厂商还是新品牌。但摆在安卓阵营的现实压力在于，真正的旗舰机要想真正长久立足，不止考验了厂商平衡参数的能力，还需要有区别于其他厂商的独特卖点。目前的手机供应链很透明，不同厂商之间技术跟进的速度也很快。这表明，任何一项独特技术无法被其中某一家长久占有，并且很难内化为厂商长期持久的竞争力。比如，小米主打的潜望式长焦镜头、OV阵营的120W快充/无线快充，还是中兴的屏下摄像头，现阶段都是各自占优的卖点，但长期来看都不是一家独大的壁垒型技术，并且其他的玩家各自对此都有一定的专利储备。这也导致，手机厂商们转型做高端产品，要么只能持续寻找更有意思、更差异化的技术武装机型，要么就得在疯狂堆料“高端”配置的同时兼顾相对的性价比，以便在同期的旗舰机型中赢得胜利。以小米的例子来看，小米10的高端化转型并不是信心十足。这体现在，小米10推出后一直在“旧瓶换新酒”，先后发布小米10至尊纪念版、小米10S、小米10青春版，用下探价格+排列组合不同配置的技巧，覆盖更多的用户群体。这种策略的根本原因，是小米缺乏最硬核的，能长久支撑起一款旗舰机型的技术优势。谈回这次发布的OPPO Find X3，也存在这种问题。比如，这次主打的超高清广角镜头此前在华为Mate 40 pro+上出现过，LTPO技术在三星的旗舰机型中也已经搭载过。这些都导致了，安卓阵营要做旗舰机型，必须疲于奔命于寻找技术差异点。摆在面前的例子有，一加在此之前比一众手机厂商都要早上屏幕高刷，120Hz的屏幕既赢得了口碑，获得了不错的销量支撑。但尴尬的是，这一卖点在后续很快被厂商快速跟上，随着产品的销售周期完毕，以及屏幕刷新率到顶，一加后续只能在别的方向另辟蹊径，比如和哈苏相机合作，研发新的影像系统。而这种和上游厂商深度合作定制的方式，也是目前的手机厂商开始尝试的方向，这种好处在于，厂商和上游一方面可以加强技术合作，拉通需求和研发，一方面也可以节约研发的成本。在影像这个最激烈的领域，先有华为和徕卡的合作，后有一加×哈苏、vivo×蔡司；在影像传感器上，手机厂商会和选择索尼进行合作定制，争取首发；在处理器方面，vivo选择和三星深入定制，至于合作程度够不够深，行业内议论颇多，但不管如何，供应链上的消息是，未来OPPO和小米也会采取与三星的这种深入合作的方式。苹果最独特的卖点是，有封闭的iOS生态、有自己的A系列芯片；此前的华为是，有以海思为支撑的麒麟芯片，还有基于这一芯片打造的IoT生态；三星则比较独特，做手机的同时，也对外做芯片/屏幕等等技术的供应，所以三星优势不止在于自己的一部分自研技术，还有由供应关系带来的话语权优势。总而言之，几大安卓手机品牌共同剑指高端，对于国内的手机品牌来是好事一桩。如今越来越常见的现象是，手机厂商很喜欢强调公司每年投入多少多少亿的资金用于技术研发，并且有赛马竞争的趋势。这都表明国产的手机品牌逐渐从以前低端的ODM模式，一步步向更强的供应链管控（比如高端 OEM）转移。但不管怎样，各个厂商高端化转型下的路线选择如何，市场和时间都将证明一切。
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