2021年春节过后，基金持续下跌。此前为基金疯狂的年轻人发现，原以为买基金会带来额外收入，没想到成了每天最大的支出。而那些跟着B站、小红书UP主买基金的年轻人，也开始怀疑“手把手”教自己买基金的人，是否值得相信？所谓“躺着赚钱”的传说，可能只是一场白日梦。
作者 | 宋美璐
编辑 | 刘杨
来源 | 豹变（ID：baobiannews）
小彤是在去年基金火热的时候入场的，最开始赚到了一些钱，但过年放假回来之后，自己的基金每天都在跌，不仅盈利没了，本金也已经开始亏损。春节后持续下跌的行情给基金热泼了一盆冷水。盲目跟投的年轻人受到了第一波打击，基金话题下一片哀嚎——“给老子钱，我不玩了”“原本以为是额外收入，没想到成为了每天最大的支出”。Wind数据显示，全市场超过2000只基金，在2月18日至2月26日期间，净值跌幅超过10%，超500只基金同期净值跌幅超15%，有的跌幅甚至超过20%。而那些活跃在各个社区、缺乏资质的“野生基金大神”，也在持续下跌的行情中露出了真面目。做基金实操展示的UP主“蛋黄哥-千万基金实投”的视频标题，从年初的《赚爆，冠军基一年涨183%》，变成了现在的《25岁最惨UP主》《血亏117万》等。很多基金小白也发现，自己追随的UP主根本不懂基金涨跌的逻辑，只是前两年凭着运气好，跟着市场赚到了钱。
盲目入场的年轻人
基金在2020年频繁登上热搜，成为全民话题，年轻人的入场功不可没。根据支付宝发布的《中国家庭理财趋势报告》，2020年的新增基民中，有一半以上是90后。与股票相比，基金有相对较低的门槛，无需开户、有基金经理把关、没有初入金额限制，这让许多年轻人把自己的小金库贡献出来，希望自己能“早理财，早发财”。现实情况是，大多数年轻人缺乏理财知识，此时，各平台的基金入门教程，就成为他们了解理财知识的主要渠道。在B站、小红书等平台搜索“基金”，热度排名靠前的视频中，“新手”“小白”“入门”等关键词频频出现。作为一张白纸，基金小白们很容易无条件相信博主，以至于头脑一热把钱投进去。这里面有人梭哈了自己的压岁钱，有人放进了自己的生活费，也有人借钱买基金。另一方面，大多数情况下，有些基金博主本身也是小白，在没有资质和经验的情况下，就自称行家。UP主“二狗学长好”是一位刚刚毕业的大学生，去年更新的视频还是实习VLOG，今年已经是操作几十万流水的“基金行家”。他的第一个有关基金的视频是《大学生理财赚20W，预测这只是个开始》，视频中干货内容不多，甚至都没有任何基金实操界面、数据分析，只是靠口述就足以让急于入门的“小白们”心动，误认为自己也能成为年入几十万的大佬。“千万基金实投”“一年收益20万”，B站的95后基金UP主轻描淡写地讲述自己的流水，在他们身上，几十上百万的亏损盈利仿佛只是一个数字。实际上，这些大额投资并不能给小散户带来可行的投资建议，很多小白在看了一圈之后，只搞明白几个专业术语，就觉得自己懂了。“大学生也该玩玩理财了，不然感觉有点窝囊。”大山研究了20几天后，投入了自己5000余元的存款。而他所谓的研究，就是偶尔在B站翻翻视频，看到感兴趣的就点进去了解一下。UP主小魏huhu在买了基金很久之后，才知道买基金有开市关市时间，“以往我都是想什么时候买就什么时候买，后来才知道要在3点之前才能买到当天预估的价格”。而这时候，她已经跟着那些所谓的基金博主“学习”挺长时间了。而且，基金小白很容易在上涨的行情中，盲目追加投资。小彤今年刚刚21岁，去年在室友的建议下买了一笔基金。当问及如何选基金时，她表示完全凭直觉，“看哪个顺眼选哪个，我研究不透这个。”最开始她只是拿几百块试水，在行情好的时候，基金不断上涨，小彤也不断加码，如今已经加到2000元。而过年之后，基金却在一直亏损，“本来已经赚了400块，现在全亏完了，还倒贴了。”小彤说。在连续亏损后，小彤每天都带着期待又担心的心情打开软件，看一眼基金的情况。但不管怎么跌，小彤都坚决不退出，“就不退，我就不信它不涨。”这种自信不是对基金走势的把握，更多是一种赌气，“我都亏了肯定不能退啊，总得捞点什么吧。”小彤说。沣京资本基金经理吴悦风将年轻人盲目跟投的行为总结为“后悔心理”。小白在面对未知恐慌的时候，倾向于把选择权和背锅权让给大V和UP主，这样就可以在亏钱的时候暗示自己是别人的错，而看到自己跟投的UP主亏得更多的时候，心里就舒服了许多。这也是动辄亏损几十万的UP主仍有很多粉丝跟随的原因。
“基金大神”占领短视频平台
随着2020年基金行情大好，各平台的基金博主突然增多，“保姆级基金入门教程”“手把手教你买基金”等视频火热。除了新入场的UP主，许多美妆、VLOG、穿搭博主也变成了“基金行家”，教人理财。金妮Jinnie是小红书一位粉丝近55万的博主。在她以往的视频中，“金妮穿搭”“金妮聊美国”是主要内容。去年9月份，她的小红书主页增加了“金妮聊投资”等投资理财视频，其中《手把手教你买入第一笔基金》获得7.8万的点赞，被推上首页。现在她仍然会分享穿搭、美妆，但基金理财内容比重明显增加，且在其276篇笔记中，热度较高的几个视频都和基金股票投资相关。在简介栏，她对自己的描述是：金融专业。收割流量费只是一小部分，真正割韭菜还是要指向私域，在B站可以看到，许多基金类UP主的简介上，都写着自己的公众号或者粉丝群号。豹变关注这些UP主的公众号发现，大多数的群都是收费的，几十块到几千块不等。豹变曾加入一个收费群，承诺分享基金算法。群内有1300余人，气氛很活跃，但是豹变观察了几天，未曾发现群主分享有价值的信息，而至于群主所谓的算法，多位群友表示“看看就得了，没啥用。”有关基金博主恰饭的争议越来越大，常见的恰饭方式除了加群费，更大头的是和基金公司合作分销基金，基金跟投，知识付费等。基金分销是券商和博主合作推销证券的一种方式。据《证券时报》报道，部分券商会找基金博主合作分销基金，博主从中分成。销售申购费无折扣的新基金，销售5000万，第一年可以拿到35万的分成。二狗学长的公众号提供多项服务，包括499元入群、基金跟投、基金知识付费课程等。基金跟投是在一个“头号理财”的公众号上完成的，在这里散户只需要决定要投多少钱，剩下的调仓由博主操作完成。也就是说，刚毕业一年的二狗学长已经开始担当职业经理人的工作，有人在评论区询问：“会亏吗？”得到的回复是：“会的，高风险。”在他的基金付费课程中，价值199元《一听就会的基金课》已经有768人开通，而价值499元的知识星球社群也已经近400人，不算基金分销的分成，收益已经有35万。在二狗学长的视频评论区偶尔会看到网友对他的质疑，也有网友吐槽被删评。即便是有投资经验的博主，也不能保证客观。“硬核强少”在B站的粉丝有26万，自称投资经验10年。在他的公众号里，推荐的不只有基金，还有股票，以及引导粉丝开户。不过，他在文章最后强调“这不是一条恰饭文章，而是强少反复和资本家们博弈换来的大礼。”我们无法确定是否恰饭，但推荐毫无经验的新手入股市无异于送羊入虎口。吴悦风在B站的视频里说的一句话值得思考：“UP主和散户，双方的利益并不一致。”在他看来，在这种不一致的利益下，UP主可能会为了追求短暂的收益刺激，选择越来越激进的风格，越来越集中的持仓，把用户效果拉满，最终被割韭菜的还是散户。在涉及高风险的业务上，传道者应当有一定的门槛。然而，基金博主在展示收益的时候很少会提及风险，只需要一句轻描淡写的“不构成任何投资建议”，就可以逃避责任。
知识类内容是2020年各大平台都在发力的方向。B站在去年6月正式上线了知识区；抖音、快手等短视频平台，也在去年针对泛知识视频创作，推出了多轮补贴和流量激励政策。在2020年B站百大UP主中，知识区UP主入围数量达到10人。“巫师财经”等硬核知识类UP主，成为各平台争抢的对象。而根据B站发布的数据，相比2019年, B站投资理财类视频播放量同比增长464%。对于平台来说，虽然投资理财类知识内容的增加是好事，但也带来了一个新的问题，那就是平台应该如何承担起监管的责任。B站近70万粉丝的UP主“喜欢玩基金的小瑜哥”在1月26日发布消息称，自己因未持有CFA资质证书被停更，而以往的基金操盘视频也要陆续被删掉。在3月最新的视频中，小瑜哥解释称，是自己主动删除视频，因为过往视频带有太多主观意见，对小白有误导，而接下来他会努力去考证。虽然持有CFA证书不一定就是专业可信的，但是正如吴悦风所说，“持牌(CFA)以及背后考证的过程存在一定的机会成本，这让持牌人做基金推荐的时候相对考虑道德风险”。3月2日，豹变咨询B站客服，做基金UP主是否需要资质审核，得到的答案是，“没有入门门槛，审核人员会针对稿件整体的呈现情况进行判定。”实际上，无门槛也是大多数平台的现状。在理财知识分享入门门槛和审核方面，大多数平台仍没有将其与其他内容进行区分。关于创作者内容发布，知乎回应称：“内容只要遵守社区管理规定即可，没有其他明确限制。”而要想成为付费咨询的答主，知乎盐值达到500即有资格开通。在风险预警方面，有些平台做了一些改变，在B站和小红书搜索基金后，会在上方显示“投资有风险，理财需谨慎”的文字提醒。不过，在相关视频主页没有类似的提醒。而且，这种提醒与下方“别再靠死工资”“往后10年，靠基金逆袭”等标题相比，显得没有什么说服力。微博的基金超话高居财经超话第一位，已经有24万用户关注，阅读量达17.5亿，在超话里，用户自称“韭韭”，互相分享、讨论与理财相关的内容。该超话的主持人是微博基金，超话置顶的管理规定显示：“基金超话内涉及导流至QQ群、微信群、公众号等站外平台的违规营销信息的账号一律永久屏蔽处理。”并提醒该类信息的诈骗性。超话删帖屏蔽依赖人工，这就存在一定的延迟，因此仍会有加群、会员等信息出现在超话，并自带水军顶贴。可以看出，尽管平台已经有所动作，但比起狂热的市场，这种力度的管控显得有些隔靴搔痒。2021迎头泼下的一盆冷水，对刚开始接触理财的年轻人来说，未必是一件坏事，毕竟早一些感受投资的风险，才能早一点避坑。只不过，这次的学费应该给年轻人一个警醒，要能享受“睡后收入”，也能接受“跌妈不认”。不管选择哪种理财方式，保持理性，增强风险意识才是根本。
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