今年的3·8，TA们这样祝女神节日快乐！

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

3·8国际妇女节，祝所有女神节日快乐！

如此重要的节日，当然少不了各大品牌的精彩广告营销助兴。今年“3·8女神节”，哪些案例能够打动女性消费者，得到她们的认可呢？

可能在大众认知层面，“Banana In蕉内”是个稍显陌生的品牌，但他们于3·8前夕投放的一支主题广告，却赢得了最热烈的掌声。

理由无他，完全在于作品本身精彩至极。

蕉内这支以“反义词”为关键词的作品，带来的一个惊喜是邀请到顶流主播——李佳琦为广告配音。

女生们熟悉的声线，搭配他在美妆护肤等领域的专业影响力，集美们恐怕都忍不住想要听听，他在3·8节有什么想要对自己说：

女生的反义词又是什么？

“一双袜子”反义词是“一双分左右脚的袜子”

“硬标签”的反义词是“印的标签”；

“秋衣秋裤”的反义词是“热皮”

……

本命年VS我爱本命年；

去童化VS童趣化；

……

广告的文案，在入耳的瞬间其实是有些烧脑的，但稍加体会，便不难发现，它们极其巧妙地从袜子、内衣、家居服等多品类产品的细节，诠释了蕉内的“舒适”理念与审美观。

比如，衣物上的标签是必备的、但又往往会制造体感不适，这样一个小矛盾、小痛点一直存在，一直无解；而蕉内将标签信息印在衣物上，既符合规定，又能提升舒适度，还不妨碍设计，一举多得的细节处理，特别容易收获细腻细心的女同胞的好感。

在“反义词”这一概念统属下，蕉内集合了排比、谐音梗等创意，呈现了蕉内的产品比之传统产品的优势、卖点和精进之处。

最令人拍手称赞的是，你看不到蕉内推广产品的痕迹，全程下来，配合流畅的镜头切换，你感知到的是一种高级感、科技感乃至文艺感，然后自然而然地收获了“蕉内是个什么样的品牌”的问题答案。

反正苏秦看过之后就忍不住发出“原来，这就是蕉内的‘体感科技’啊”之感慨。可以说，蕉内这支广告足以担当今年3·8节的NO·1。

但凡节日，必然离不开买买买，女神节更不例外。

所以，作为服务了超过3亿女性用户的平台，天猫的女神节营销也是各方关注的焦点。

3月1日，天猫携手易烊千玺、李佳琦、宋轶、惠若琪等人，率先向全网女性发出“天性全开试镜”的邀请，围绕「任天性全开」的大主题，从“天性”这一角度入手，记录下女性不同成长阶段的名字，传递出平台支持女性找回天性，表达天性，做独立女性的支持。

继消费者角度的创意短片之后，天猫官宣明星福利站玩法，包括范丞丞、黄子韬、宋茜、杨幂、朱一龙等品牌代言人、品牌大使在内的明星加入到助力“任天性全开”的活动中。

最终天猫不仅仅是在节点之际为女性消费者谋福利，更是为当代女性发声，展示了对女性消费者全方位的高度重视。

光是“全明星”阵容加持这一点，天猫今年3·8节就比大多数品牌玩得任性！

3·8节，京东也不会缺席。

今年、京东携手时尚芭莎，以“用心来爱用心的她”为主题，将镜头对准五位女性创始人，让她们分享她们的人生故事，向社会大众展示用心生活的女性独具魅力，闪闪发光。

玛丽黛佳的创始人崔晓红，相信女生的一辈子就是给自己最好的礼物，爱自己、坚定自己的选择；样子生活创始人吕墨，相信用心生活就是活在当下，时刻取悦自己，为自己而活……

京东将话筒交给独立女性，借此向社会传递出平台所认同的正确价值观念，使得这场“她的节”展现出更多细腻的情感成分。

京东还发布了一则关于“她”的故事的短片：

用心爱因为用心而闪闪发光的她，呼吁式的传播主题让京东守护女性的贴心形象得到凸显，建立起与她、与她们、与他们的深度情感连接。

京东这波时尚且立意独特的跨界，你愿给几分？

最具纪念意义

巴黎欧莱雅：全新诠释“我值得拥有”

女神节，是护肤品牌名正言顺的营销主场。

而今年，恰好又是巴黎欧莱雅那句经典slogan——“你值得拥有”诞生的50周年。

因此，巴黎欧莱雅携手新世相，邀请2020年多位备受关注的女性名人：刘敏涛、朱婧汐、梁钰共同拍摄了一支品牌主题广告，在节点将近的时刻鼓励女性自信走出自己的路，讲述“我值得拥有”的新故事。

面对人生的分叉路，不同的人有不同的答案，刘敏涛大器晚成，但她相信走过的路收获的比失去的更多；「姐妹战疫安心行动」发起人梁钰认为在了解到她们不易的时刻，就没有“要不要做”的纠结，只有怎么做的思考；朱婧汐从迷茫到找到自己的热爱，并为之坚持。

对女性来说，“我值得拥有”让她们看到了自己的价值，而对见证了不同时代女性的价值的品牌来说，这是它自信的宣言，是品牌尊重每一个人的选择，展现多元之美的声音。

PS：

在众多具有深度社会意义的节日成为电商平台、品牌商家打折促销的趋势之下，大众希望看到真正站在女性角度、为女性思考、为女性发声、尊重女性的品牌与内容。

品牌与女性消费者之间，早已不是单纯的买卖关系，毫不夸张的说，双方最理想的关系更应该是人生伴侣——她们渴望寻找到懂我、爱我、呵护我的品牌，并永远追随，甚至心甘情愿的付出。

那么，还有哪些品牌打动了你呢？欢迎留言讨论。

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