周杰伦大片《衣曲同工》登陆央视，这神仙阵容真是回忆杀爆棚

今年春晚，周杰伦以一首甜蜜的《Mojito》给了杰迷们大大的惊喜，旋即喜提热搜#终于等到周杰伦#，不少网友表示，“有一种春晚插播周杰伦MV的错觉，创意十足!”、“有周杰伦才叫爷青回。”

有一说一，看完春晚上这版《Mojito》，我对2021年我伦的新专辑充满了信心。还没从春晚我伦的精彩表演中走出来，这两天007又惊喜的在央视看到了我伦的身影，当听到“每个音符，每段旋律，都需要用匠心织造。”这样的台词就足以勾连起脑海中周杰伦的那些经典旋律。

其实，这是周杰伦以代言人身份出演的海澜之家品牌大片《衣曲同工》，值得一提的是，短片由周杰伦御用团队操刀制作，堪称神仙阵容，你能想象《稻香》编曲人黄雨勋、《青花瓷》导演珍妮花两位大神同时参与一支品牌TVC的创作吗？海澜之家居然请到了他们！真是太有牌面了，不愧是国民品牌！

不过，不同于去年官宣代言时，国民偶像与国民品牌的火花碰撞带来的惊喜感；惊喜之外，007更在这支TVC的台前幕后看到了海澜之家立足国民，创造不平凡的品牌新姿态。

国民品牌与国民偶像组CP亮相央视

TVC多元聚势击穿传播力

一个是20年专注中国男装的国民品牌，一个是叱咤乐坛20年的国民偶像，二者的CP感自不必多说。如果说去年的官宣代言收割的是话题流量，那么这支品牌TVC则在话题流量之外唤醒了更多情感的价值。

央视作为优质权威的广告环境、大众传播的制高点，3月2日晚，当周杰伦出演的这支《衣曲同工》品牌大片亮相央视平台其所激发的传播力可想而知。周杰伦的国民度加上央视的权威背书，这支tvc一上线便斩获全民关注，形成了强势的吸睛力，实现了全民注意力的全面占位。实现了衣曲同工/周杰伦/ 品牌大片与海澜之家的有效捆绑。

值得一提的是，凭借周杰伦出演以及TVC本身的感染力，看完网友直呼“哎哟，不错哦！”，话题#终于等到周杰伦营业#还一度登上微博热搜榜。《稻香》编曲人黄雨勋、《青花瓷》导演珍妮花的倾力加盟更是引发了一波回忆杀，评论区秒变粉丝大型应援现场：

值得一提的是，热情的网友、粉丝之外，众多KOL、品牌蓝V也都参与了话题讨论，助推品牌热度进一步提升。

在全民期待周杰伦新专辑的语境之下，这样的“神仙阵容”与热度也算是一定程度上慰藉了大众的期待。借助周杰伦的影响力，以及网友对周杰伦热点事件的高关注度，让周杰伦成为品牌媒介，实现“明星+品牌+粉丝”的声量共振。为这支TVC的传播势能注入了强大的动力。

海澜之家官博也同步发布了这支TVC，并发起了一轮持续10天的互动抽奖，扩散出了更大的话题价值。在周杰伦引发的回忆杀和QQ音乐月度会员福利的双重刺激下，《衣曲同工》获得了裂变传播的态势，利用微博平台产出大量优质UGC，与央视联动，形成了二次传播的传播场域，深化了外界对海澜之家的国民新认知。

从网友们的热烈反馈上来看，《衣曲同工》借周杰伦音乐的创意视角使海澜之家有效地切中了消费者的情感G点，催化了他们一波波的回忆杀，为品牌赋予了更多情感印记，不仅使品牌深入人心也为后续的品牌建设积累资产。

“衣”曲同工

借周杰伦音乐标签撬动品牌“匠心”价值

代言人必须与品牌有高契合度，这样两者才能迅速在消费者心智中绑定。品牌才能进一步借代言人联想，在消费者心智中快速打造独特的品牌标签。

周杰伦在音乐上的才华与成就有目共睹，创造了多项无人能破的音乐记录，让世界重新认识了中国音乐，是当之无愧的国民偶像。

在音乐上不平凡的周杰伦无疑是倡导“创造不平凡”理念的海澜之家最佳代言。

海澜之家这支TVC正是借助于周杰伦众所周知的音乐标签与品牌建立关联，以音乐喻品牌匠心，用周杰伦在音乐追求上的公众形象，来具像化呈现品牌“匠心”塑造的需求，这样的呈现方式无疑是以周杰伦的音乐成就给消费者设定了一个品牌的心理锚点，无不让海澜之家“匠心织造，创造不平凡”的品牌形象变得可触、可感，呼之欲出。

从这点来看，周杰伦对待音乐的灵感与匠心与海澜之家的匠心追求形成了“传播”共性，这有效降低了大众化的沟通成本。对海澜之家而言，此举更赋予品牌更具广度的营销语言延伸，使消费者从中感受到品牌诚意，也确保国民心智的全方位覆盖。深化海澜之家匠心的价值标签认知，传达出品牌以灵感剪裁，“衣”曲同工，创造不平凡的价值理念。

从“男人的衣柜”到“国民品牌”

多维价值沉淀品牌“不凡”质感

品牌升级是一个系统性、长期性的工作，并非一蹴而就。从“男人的衣柜”到“国民品牌”的蜕变背后，我们可以看到海澜之家不断打破自身天花板的背后逻辑——当80、90后这一在30岁左右的群体成为品牌消费主力，正是基于对这部分年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉，海澜之家才以周杰伦为国民支点搭建品牌营销金字塔，与消费者建立无缝连接，刷新大众对于海澜之家的新认知。

不难想象海澜之家在寻求“国民品牌”突围的过程中，周杰伦所发挥的作用，他就像一个品牌与国民大众的连接器，不仅是吸引消费者与品牌发生关联的第一触点，也是品牌“创造不平凡”理念最直接的落点载体，更是“国民品牌”最直接的表达。

具体到《衣曲同工》这支TVC上来说，更是将海澜之家的国民品牌形象进行了一次最具象的演绎。

在品牌侧，当情感成为时下消费者的消费观念，短片借助于国民偶像周杰伦在TVC中所引发的国民回忆杀、国民平台央视的背书，最后沉淀的无不是海澜之家作为一个国民品牌的价值认知。借由周杰伦的强大号召力，从多角度抢占消费者的情感消费心智，有效沉淀高净值用户流量池，使品牌形象更进一步。

在消费者/大众侧，通过央视平台背书，海澜之家成功搭建以周杰伦为营销支点、辐射全圈层的影响力金字塔，完成普通大众向品牌粉的转化，潜移默化影响消费者对产品、品牌的选择，完成“国民品牌”的心智植根。

从初出茅庐一路做到中国男装国民领军品牌，海澜之家身上有着积极进取和绝对的自信。从“男人的衣柜”到“国民品牌”一路走来平凡的每一步，才造就了今日的不平凡。

或许，一支品牌TVC不足以窥探一个国民品牌的全貌，但它提供了一个视角，借国民偶像周杰伦与消费者群体展开一场细腻的情感对话，不仅强化了品牌与消费者之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局，既是一个国民品牌的价值宣言，也是一个国民品牌立足国民，匠心制造态度最具说服力的注脚。

PS:点击“阅读原文”，和杰伦一起创造不平凡！

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