考拉海购的新年妙会，妙在哪？

马上过元宵节了，过完十五2021这个春节就正式画句号啦。回想一下，这个春节你有没有遇到什么惊喜的事？相信大多数人都是宅家“生无可恋”。

可是，对于来三亚过年的朋友们，今年春节可谓惊喜十足，足不出国，就可以打卡今年新晋网红打卡地“考拉海购新年妙会”，“1天体验全世界”，是不是不可思议？错过的朋友，就跟007一起补打卡一下吧，过过黑卡世界级尊享的眼瘾，而且对于营销小伙伴们还可以学一点“专业攻略”。

线下“游世界”惊喜体验

妙享日本/澳洲/瑞典等特色尊享生活

今年过春节出现两大族群，一种是在地过年族，一种是“无限飞”族，而海南三亚成了后者的首选，据海南官方公布的数据，春节黄金周实现旅游总收入58.24亿元 ，催生多元度假方式，在海南边旅游边体验各种品牌活动成了一大盛事，“考拉海购新年妙会”是如何脱颖而出的呢？妙在哪里？

相对其他跨界电商春节还在线上“广撒网”，考拉海购另辟蹊径，将战场拉到了海南三亚，这可以说是一步妙棋。喜欢去三亚过年的人，除了气候温暖、风景宜人以外，最主要的另一个目的就是离岛免税买买买，而且这个群体庞大，每年都有上百万人的全球海购族，这些都是考拉海购最精准的用户，布局三亚可谓精准又高效。

今年春节去海南三亚过年的朋友，可能会有更切身的感受，往返海南的航班飞机上，机场各个角落的大屏幕，景区酒店，旅游大巴等，可谓海陆空处处可见“考拉海购新年妙会”的身影，带着一份过年喜庆的陪伴，又带着一点“环游世界”新奇诱惑，只要你身处三亚，肯定会去体验一下有何惊喜？

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日本/澳洲/瑞典/酒馆/香水等惊喜体验

妙体验超出期待值

如果你是考拉海购的黑卡会员，就可以在春节前几天抢先体验考拉海购在亚特兰蒂斯酒店打造的“考拉的移动世界”。说是黑卡，其实不用成为王思聪，省下零花钱，人人都可以成为人生胜利组。

五星级酒店大厨专料正宗日本和果子

先来看看樱花灿漫的日本体验站，满满的日式风，有像《深夜食堂》一样的五星级酒店大厨专业料理，让你品尝到正宗的日本和果子，还可以在五星级酒店大厨手把手的指导下进行和果子DIY，静静感受日式美食和恬淡的生活。生活如此喧嚣，独有这份日式宁静，羡慕不？

品尝世界上最棒的墨尔本咖啡

世界上最棒的咖啡在哪里？对于见过世面的考拉海购黑卡会员们，自动懂啦，不是什么意大利、美式咖啡，而是墨尔本咖啡。

这次考拉海购真的下血本啦，几乎是100%复刻了墨尔本咖啡街店，浓浓的澳洲风情，复古工业风，精选澳洲咖啡豆，加上墨尔本独有的冲煮咖啡技术，即使你不懂咖啡，你的舌尖也可以区别出什么才是世界上最好的精品咖啡。

更有趣的是，除了好玩的咖啡拉花现场表演，你还可以跟高级专业咖啡师一起互动，学习如何挑选、研磨、烘焙咖啡豆，以后就可以在姐妹淘、同事聚会的时候露一手“啥叫高级”。

享受来自北欧SPA身心疗愈

现代人压力都太大了，尤其996、007的各位很多时候心痛到无法呼吸，这时候全身按摩SPA就是最好的疗愈。不过世界上最赞的SPA不是泰式，而是来自瑞典。

黑卡会员们逛累了，就可以上瑞典站，来一次北欧私密SPA，在北欧风情的居家氛围中，感受来自按摩师按、揉、推、抚、扣、捏、拍专享按摩服务，感觉过往一整年的压力烦恼都烟消云散了，化作一个字“爽”，两个字“好爽”！

除了各国特色体验，还有世界香水站和世界酒馆站，把世界级体验感受个遍。你可以让帅气的调酒师，为你调制你想要的任何一款鸡尾酒，还可以跟调酒师一起调制周杰伦同款莫吉托。

在香水的世界里，你可以真正体会“闻香识女人”，上百款经典和大牌香水，让你一次香个遍，也许下次再见姐妹淘的时候，你就可以闻出来她喷的什么香水，想想她们的表情，除了惊讶就是佩服。

情人节黑卡专享祝福

除了以上“环游世界”尊享体验，2月14日情人节当天，考拉海购店还贴心地推出了情人节打卡活动。可爱的的情人节小花车、搭配一支心意玫瑰与心意黑卡祝福，还有考拉星座手办。让出门在外或单身的朋友，过了一个温情又难忘的情人节。

美国一位作家说“消费者会忘记你说了什么，做了什么，但不会忘记他们的感受”，007相信考拉海购“全球、专业、精致”的独特品牌感受已经偷偷渗入参与者的心间。

线上自发惊喜分享

好品牌不是自夸，而是用户成就

好东西，自己会说话，喜欢海购的朋友，只要有美妙的体验就会主动分享。考拉海购新年妙体验，自然也引发众多KOL和KOC在小红书、微博等社交平台主动分享，与线下体验形成双线联动。

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看看这些黑卡小姐姐们晒的真实体验和感受，赢得很多网友的点赞和转发，这又形成二次裂变，成了春节期间持续好多天的热议，#朋友圈假装环游世界#微博话题阅读量高达近2亿。巨大的声量与分享，也在无形中把考拉海购安利给更多的潜在用户，从海购人群破圈到更广泛的社会人群。007也不由得说句“666”！

当然，身为跨境电商专家的考拉海购也深谙电商路径。把从线上线下吸引来的海量站外流量，导流到考拉海购APP，沉淀为站内流量，结合黑卡会员日活动、新年妙会线上TV直播等多元活动，激活现在及潜在会员用户，形成营销闭环，真正转化为用户和杠杠的销量。

补追到这里，相信营销圈的专业小伙伴们也会不由的点赞，“考拉海购新年妙会”这波操作，无论是策划创意还是整个营销闭环，都可以说相当的“妙”。而对品牌影响来看，这绝非仅是“一次性”的节日营销，而是达到了深化考拉海购全球专业性、差异化服务、精选前沿高品位人格形象等多重目标，用流行语来说就海购界的宝藏。

还有，更重要的是让我们看到了用户的力量，好创意、好产品、好服务才能俘获用户的心，而用户又会通过分享、购买、安利反哺品牌，让品牌更大更强。

我记得广告大师奥格威曾说过类似的话：好品牌不是品牌本身创造的，而是用户成就的，考拉海购让我看到了这句话的模样。

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