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逛一圈淘宝离谱年货大赛，我的假期综合征自愈了！

百家作者：营销通 2021-02-22 16:39:16

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

今天是春节假期之后的首个周一，很多“别人家的公司”，也才迎来真正的开工。而伴随开工必不可少的存在，大家的节日综合征症状是不是很严重啦？

反正已经搬了3天砖的苏秦，这几天除了睡觉和进食，根本提不起劲、干啥都没精神，直到昨晚刷到淘宝举办的“离谱年货大赛”活动，看完笑得我瞬间还魂，一口气码5000字完全不费劲，节日综合征也被迅速疗愈！

今天，必须这份快乐传递给大家，一起做个欢乐返工人！

事情是这样的，早在2020年底，淘宝就联合豆瓣举办了一场年度丑东西大赛，火了一波。尝到甜头的淘宝，又赶在春节前夕，再次联合豆瓣发起了离谱年货大赛评选活动，号召全网消费者晒出看到的离谱年货（必须是商品），越是离谱，越有机会入围最终的《这！也叫年货！》总决赛。

不久后，淘宝便公布了最后入围决赛的离谱30强，而看完这些“离谱他妈给离谱开门——离谱到家”的年货，你不得不服那些商家的脑洞，果然购物剁手这件事，只有你想不到，没有商家造不出的东西。

一起瞻仰这些极度辣眼、超乎想象的奇葩年货吧！

01

过年必备拜年地垫

是不是后悔没有早点看到这玩意儿？！过年摆在家里，你懂得！

02

“猪饲料”零食

噗~笑喷！猪饲料包装的零食，谁要是敢送我，必须绝交！

03

大吃大喝抱枕

吃货就地过年，必备啊！腊鱼、腊猪蹄、烤翅……不返乡，也能有年味！

04

走亲戚毛衣

别问成绩了吧？没有对象；过年好、压岁钱；工资保密……

啊~又一件后悔没早看到的奇葩商品！大学生和社畜过年串门的佳品啊！

03

裆部加绒内裤

em？医生说那儿要保持阴凉通风，这玩意儿没有个零下50度都不好意思穿吧？反正，作为绝世暖男的苏秦，完全看不懂这玩意儿的用处，可能极度虚寒的人需要吧。

06

三人麻将机

过年三缺一？完全不是事儿！一家三口，其乐融融！这哪离谱了，很实用好嘛！

07

无接触耍大牌

特殊时期，保持距离，今年打牌，用超大号扑克哟！

08

打麻将必穿鞋垫

穿上它，搓麻，我就没输过！

09

茅台帆布鞋

送走了雀神，迎来了酒神！炒喝不起茅台，我还穿不起吗？！提前预定牛年最火潮鞋。

10

红包式拜年口罩

今年过年，口罩与拜年红包一样，都不能少，那就干脆把口罩做成红包式样！

高，实在是高！

11

超Mini对联

给插座贴对联，仪式感拉满！

12

火锅麻将一体桌

长大后，没有红包收了，唯美食与麻将不可辜负！

雀神/雀后：这种神奇不是应该早生产出来嘛！怎么会等到现在？

13

呼伦贝尔空气

这……总有刁民想收朕的智商税！

14

懒人福音瓜子机

苏秦只能说，不经过门牙磕一下的瓜子，是没有灵魂的！

15

防熊孩子神器

过年回家，遇到熊孩子怎么办？

第一招，先礼后兵，警告无效、直接暴打！

16

“五三”零食盒

预防熊孩子第二招：釜底抽薪！祭出模拟题，直接吓退！

想看更多离谱年货，这份30强名单请享用：

奇葩归奇葩，好笑归好笑，但苏秦居然对其中几款莫名的动心了，恨不得穿越回去，全部买回来重新把年过一遍。

当然，从营销的角度，苏秦也有两个启发想跟大家分享。

第一，作为常规CNY营销动作之外的有力补充，淘宝离谱年货大赛，抛开了商业性、功利性的成分，让这份快乐更纯粹、更有感染力。

它的核心目的，无非是想在年关的时候，与广大用户来一次趣味互动。

而它实现目的的策略，则是依托淘宝平台的规模优势，把握年轻人过年的兴趣点和槽点，发挥脑洞巧定了这样一个主题，并以评选式的仪式感，吸引用户主动安利种草非常规商品，最终实现“共乐乐”。

既不带货（可以提供相关商品链接，但淘宝没有这样做），也不搞品牌商家的营销，充其量只是强化淘宝年轻、有趣的平台形象，强化用户粘性，此所谓淘宝的“无欲无求”。但也正是如此，决定了这类活动，淘宝不会大规模地投入资源去做大声量，完全靠自传播，所以其热度并不能覆盖可观的人群。

与动辄过亿的话题热度相比，#离谱年货大赛#只录得2200万的阅读量，便是明证。

第二，豆瓣向外界展示了自己的商业营销价值。

众所周知，豆瓣是国内最为低调、克制的互联网产品之一，但其知名度、用户粘度以及圈层垂直纯度，无人敢小觑。

可惜但也可敬的是，豆瓣的价值取向从来不在商业、流量、变现，所以在各种刷屏与否的营销案例中，我们极少看到豆瓣的身影

而上一次“淘宝丑东西大赛”，由淘宝携手豆瓣“丑东西保护协会”联合举办，这一次“离谱年货大赛”由淘宝联合豆瓣“笑死我了弹幕小组”举办，说明什么？

豆瓣不是不做营销，而是在摸索一条，既紧紧围绕平台调性、忠于用户口味，又能收获口碑与效果的路子，“站着把钱给赚了”！

而这两次活动取得的极佳效果，似乎印证了豆瓣已经把这条路走通了。

这也令人无比期待，除了淘宝，豆瓣还能与谁，擦出怎样的火花！

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