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聚焦城镇青年情感和社交需求，「PicoPico」完成两轮数百万美元融资 | 早起看早期

百家作者：36氪 2021-02-19 08:44:42

提供一个有亲密感存续的社群。

文 | 思绮

封面来源 | IC photo

36氪获悉，陌生人社交产品「PicoPico」2020年完成两轮数百万美元融资，投资方包括SIG、BAI等美元基金，由远识资本担任长期独家财务顾问。

PicoPico上线于2020年，是一款面向城镇青年的陌生人社交产品，属于「青牛出关」旗下社交产品之一。青牛出关聚焦泛文娱社交产品，定位城镇青年群体目标用户，已经形成以PicoPico陌生人App和今晚恋爱为主的QQ小程序社交矩阵。

青牛出关创始人王新米告诉36氪，城镇青年泛指16-35岁、生活在三四五线城市的人群，相比一二线城市人群，他们的工作时间更短、娱乐时间更长、消费能力强，是互联网娱乐消费的主力。团队在调研中发现，城镇青年的孤独感更强、渴望交朋友，他们在社交中更为活跃，也愿意为娱乐付出更高的可支配收入，更期望从社交中满足自我表达、交友扩列、情感陪伴等需求。因此，城镇青年群体更需要一个有组织、有内容消费场景的产品，PicoPico能为这种需求提供一个有亲密感存续的社群。

PicoPico

为了避免快速匹配下激情的快速消耗，PicoPico想引导用户不仅参与“激情”“心动”的场景，也发展“亲密”与“认同”的关系。以“家族”概念为核心，PicoPico允许用户基于兴趣关键词自由加入家族，形成从15人开始，规模逐渐扩大的群组。并为家族设定了身份成长体系，用户会被分配特定身份和权责，完成后会提升家族影响力。家族长期关系的建立补充了激情外的亲密感与组织归属感，有利于长期的留存。在家族场景的加持下，PicoPico的长期留存能到达次月百分之五十，轻微衰减的状态。

同时，与传统的实时匹配不同，PicoPico采用了“异步语音问答匹配” 作为 1对1匹配方案的补充。产品特色的恋爱合拍功能，看起来十分像抖音的合拍视频播放界面，用户以虚拟身份入座，选择“想听你对我说甜言蜜语”、“想得到一个晚安”、“了解你的性格”等频道，右边就会出现匹配用户与发言，场面像两人正在合拍对话，其本质是一个经过组织的异步对话。在推荐上，PicoPico不仅会考虑地理位置、年龄等身份信息，还考虑了用户的在线热度、反馈率等指标，让1对1的聊天场景更加心动。由于其具备内容消费与娱乐交互的属性，极大的提升了产品的在线时长，用户可在PicoPico达到一小时以上的平均单日在线时长。

PicoPico

创始人王新米表示，PicoPico目前的社区氛围更偏“沙雕”，也更加土味。这类文化虽然很难上升到精致、文艺的高度，但其实是更温馨和真诚的社交需求，PicoPico更想让用户“看到真诚和生活”本身。这一选择背后，是对社交阵营的理念：随着全民上网，社交以纯功能划分阵营的时代已经过去了，以人群圈层划分阵营的时代已经开始。

据悉，PicoPico目前DAU约30万，营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物，月收入逾百万。QQ小程序矩阵包括今晚恋爱、同桌CP、碎碎念和情侣成就，DAU达到200万。创始人王新米表示，社交产品的本质是服务于人群的情感需求，团队未来会在满足群体自我表达、情感、社交等需求基础上，加强服务。家族会是PicoPico接下来开拓的重点，计划发展出介于播客与群房间之间的产品形态。

青牛出关团队位于北京，团队核心成员来自百度、美丽说、小米、滴滴、腾讯；创始人兼CEO王新米曾任美丽说联创，是一名连续创业者。