可以预见，在未来的快时尚品牌的市场竞争中，亚洲市场将成为兵家必争之地。
据日经新闻报道，优衣库母公司日本迅销集团总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按接收盘价计算），超过了ZARA母公司西班牙品牌Inditex，首次登上服装行业全球总市值榜首。据了解，迅销股价已连续7日上涨，2月16日收盘价较前一天上涨3％，报收10.25万日元/股，首次突破10万日元大关，市值也首次超过在欧洲上市的Inditex，后者截至周一收盘市值约817亿欧元（约合10.46万亿日元）。日经中文网文章分析称，除了在控制住疫情传播的中国等亚洲地区取得增长外，对于迅销通过加速数字化提升收益的期待感也推高了市值。首先从疫情期间表现来看，财经网消息称，2021年迅销集团公布的第一季度业绩报告显示，截至2020年11月30日三个月内，其营业利润增长23.3%至1130亿日元，合并营收同期下降0.6%至6197亿日元，优衣库日本公司第一季度收入增长8.9%，达2538亿日元。同店销售额同比增长7.3%，线上销售额增长48.3%，至367亿日元。财经网刊载了迅销集团发言人对此的回应：“集团营业利润的上升超出预期，其主要依托于优衣库在日本和大中华区皆实现同比毛利率增长和费用率降低的强劲业务表现。”据了解，在迅销主力的优衣库业务的2298家店铺（截至2020年11月）中，亚洲地区（不包含日本）占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本（815家门店），位居第二。相比之下，根据金融界数据，ZARA在亚洲的门店较少，仅占2成左右，约7成门店位于欧美。2020财年（截至2020年8月），迅销集团在大中华地区（包括香港和台湾）的营业利润率为14.4％，高于日本的13％。可以说将眼光放置于大中华区是迅销集团得以实现海外营业额增长的重要因素。上海得援企业管理咨询有限公司联合创始人&COO仲庆媛在接受人民咨询采访时就曾表示：“考虑到在亚洲的业务基础，尤其是中国市场的成功，迅销在中长期的成长力方面具有领先优势”。而从数字化转型的角度出发，推出Uniqlo Pay后，迅销集团正在通过加速数字化进程提升收益。1月19日，据日媒消息，迅销集团旗下优衣库推出与三井住友银行合作开发的支付功能“Uniqlo Pay”。据悉，“Uniqlo Pay”可在优衣库APP上绑定银行账户或信用卡，并在收银台结账需要出示APP内的二维码完成支付。金融科技专家苏筱芮在接受北京商报记者采访时表示，“优衣库此番推出支付服务，是在当前实体经济数字化转型大背景下的顺势而为。技术驱动与移动设备的结合带来支付流程、购物体验的提升，进而推动实体经济中零售业态的发展，这背后具有广阔潜力。”对于迅销而言，推出Uniqlo Pay，将实现基于自身生态系统的更深层次的数字化探索，在APP内实现支付与服务的结合，以及用户社群的搭建。不过，目前迅销虽成为服装行业全球总市值榜首，但从营业规模来看，最近的一个季度，迅销的净利润约为700亿日元，而Inditex则为8.66亿欧元（约1100亿日元），是迅销的1.6倍，Zara母公司Inditex营收仍高于迅销。不仅如此，虽然2020年众多海外快时尚品牌选择关闭中国市场的线下门店，但并不意味着这些品牌放弃以中国为代表的亚洲市场。在快时尚品牌的市场竞争中，既有以Inditex为代表的快时尚品牌，选择在保留核心竞争品牌ZARA的基础上，减少类似品牌门店数，转战线上交易的方式稳中求变。也有以H&M为代表的，选择旗下品牌ARKET和&Other Stories在中国开设实体店，以“生活集合店”为营销点，向消费者推广新品牌。而在境外快时尚品牌转换中国市场经营策略的同时，国产快时尚品牌也受到了越来越多的关注。随着中国消费升级，本土品牌的市场影响力正逐步释放。根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市占率达到72%;在快消品中，近两年中国品牌抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额。可以预见，在未来的快时尚品牌的市场竞争中，亚洲市场将成为兵家必争之地，优衣库是否能保持目前优势地位还有待观望。
*文章为作者独立观点，不代表 爱尖刀 立场
本文由
36氪发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(
爱尖刀 )及本页链接。
原文链接 https://www.ijiandao.com/2b/baijia/401624.html
36氪
关注网络尖刀微信公众号
