爱奇艺的2020:少亏了33亿

话说，今天，爱奇艺发布了2020年第四季度财报和年报。八姐觉得，在整个市场看多短视频的时候，作为长视频的代表，爱奇艺是如何应对的，又是怎样解决难题的，还真是值得看一看的。

看完这份财报，俺明显的感觉是，爱奇艺在2020年真的是卯足了劲去减亏啊；而且，坚持做长视频的爱奇艺也在摸索着如何在平衡内容成本的前提下，继续保证内容的品质。

好啦，下面来详细说说爱奇艺财报的亮点。

爱奇艺财报的最大一个看点就是，2020年，爱奇艺全年大幅减亏33亿元。

财报显示，爱奇艺2020财年净亏损为人民币70亿元（约合11亿美元），相比之下2019财年的净亏损为人民币103亿元，同比收窄亏损。

2020年第二季度开始，爱奇艺的减亏力度开始加大。比如，第四季度，爱奇艺净亏损为人民币15亿元，相比之下上年同期的净亏损为人民币25亿元，同比亏损收窄40%。

与此同时，处于受疫情影响的2020年，爱奇艺的年总营收为人民币297亿元（约合46亿美元），同比增长2%；会员服务营收为人民币165亿元（约合25亿美元），同比增长14%。

那么，爱奇艺是如何在大幅减亏的情况下，做到保持会员数、营收稳定的呢？应当说，工作室模式是爱奇艺减亏的关键。

2020年，爱奇艺进行了剧场化运营模式的尝试、以及持续进行定制化内容生产。 

比如，在运营端，爱奇艺2020年所推出的“迷雾剧场”大火，这也是因为其在内容品牌搭建、爆款打造、商业化运作等的累积和经验。

在生产端，爱奇艺近几年正在通过高效组建内部自制工作室的模式全面提升内容生产效率，并与上游生产组织进行协同优化，不断加大定制剧、自制剧、自制综艺、自制动漫等内容的生产力度，降低了以更高成本进行版权采购的内容获取频率。据龚宇介绍，到2021年，爱奇艺50多个内部工作室将全面投入生产。

爱奇艺也在进一步在开拓内容形态和IP系列化。在2021年，爱奇艺将推出新一季“迷雾剧场”、聚焦爱情题材的“恋恋剧场”、主打喜剧内容的“小逗剧场”，以及《青春有你3》《爆裂舞台》等内容。

因为长视频内容的优质，星钻会员和奇异果会员消费连续三个季度实现最高净增长。财报电话会议上，龚宇表示，“可以在所有终端上使用的星钻会员和可以在智能电视上使用的奇异果VIP会员在过去三个季度中均创下了最高季度净增长。我们认为，这反映了用户对我们在电视端的优质会员权益和体验的认可。”

与短视频相比，长视频与大屏更匹配。龚宇称，大屏幕是长视频行业未来的重要趋势。与美国等发达市场相比，中国的电视用户时间，流量和货币化潜力更大。

另外，爱奇艺也在尝试通过技术来改进用户体验，比如，爱奇艺已经将个性化应用在多种场景下，让用户更快在海量内容中找到喜爱的内容，以提高用户满意度。2020年第四季度，观看了爱奇艺App首页推荐内容的用户数量同比增长了一倍。在优化用户体验方面，爱奇艺率先推出了“防剧透弹幕”，旨在减少用户被提早透露剧情，该功能上线不到一个月，剧透的报告减少了约30%。

总而言之，与高歌猛进的短视频公司相比，爱奇艺在2020年的做法是对标奈飞、迪士尼，在关注内容的前提下，通过探索适合市场的商业模式来降低亏损，目前看来，这一效果还是不错的。至于2021年爱奇艺是否能进一步减亏，并有突破性发展，我们就拭目以待吧。

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