春节电影票房78亿破纪录，这波品牌贺岁广告又能卖多少钱？

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

春节假期结束，开工上班的第一天，你的假期综合征严重吗？

苹果《阿年》

请对未知保持思考

从18年开始，苹果每年都会在中国农历春节推出一部由苹果手机拍摄的年度贺岁片——从陈可辛的《三分钟》到贾樟柯的《一个桶》，再到去年奥斯卡提名导演西奥多·梅尔菲和周迅联袂打造的《女儿》，苹果的几部贺岁广告各有褒贬，但制作水平和话题讨论度一直在线。

2021牛年，苹果携手王子逸的《阿年》如约而至。

阿婷是个生活在小村庄里的好奇少女，对世界上的一切都保持着高度的探知欲，面对大家都谈之变色的“年”更是十分好奇，从发现年糕被偷吃到主动寻找年兽，再到最后彼此成为朋友，阿婷在好奇心与求知欲驱使下冲破了人云亦欲的认知囚笼，勇敢地将年带到了人们的面前。

虽然故事以“年兽”为主元素，但苹果并非简单的探讨春节习俗，而是基于好奇心，以传统文化和年味为媒介，号召人们对未知事物的探索欲，时刻保持好奇心，不要被刻板的说教思维所局限。

与往年透过个体故事引发受众情感共鸣的策略不同，今年的《阿年》是将品牌的思考与中国春节进行了有机结合，算是跳脱出“品牌系列广告容易陷入同质化”的怪圈。

而在iPhone12 Pro max强大产品力的加持下，这部影片呈现出的格调与质感依然令果粉们神往。

小度《爸妈可能没那么爱我》

真·刷屏佳作

小度今年的“爸妈可能没那么爱我”系列广告，可谓是春节为数不多的真·刷屏作品！

围绕年轻人过年回家时遇到的那些糟心事，小度采用粗犷简洁陋的线条画风，通过沙雕又无厘头的剧情反转，极为传神地向大众展现出退休后父母们的另一面，借由春节节点与极富年轻网感的表达方式，塑造出品牌差异化形象的同时，也传递出爸妈们那些潜移默化的爱与温暖。

不用多说，光是线条式广告就足以令该系列广告吸睛无数！

京东《顶牛》

拧巴父子的新年和解

陈佩斯，作为曾经的春晚符号之一，在近几年“春晚越来越不好看”的背景声中，越来越被广大80、90后所怀念。而率先嗅到这一情怀的，还数品牌。

春节前夕，京东携手陈佩斯父子拍摄的《顶牛》上线，着实圈了一波粉。

这部由张大鹏导演，陈佩斯和儿子陈大愚倾情上演的故事还原了许多现实生活中的父子关系，二者精湛的演技也令人产生极强的代入感。

老牛和小牛这对父子的关系算不上好，也算不上坏，基于望子成龙心愿的老牛看不得儿子在家无所事事，表面冷言冷语背地里却四处为儿子谋工作。

爷俩里年轻的喜欢架子鼓老的却对唱歌情有独钟，平日里针锋相对谁也不让一个比一个牛，然而看似已经降到冰点的父子关系却总是在某些细节处传达出父子间独特的温暖。

故事线以“热爱”一脉相承，用父子情串联，在张灯结彩的春节档口和解团圆，既饱含着品牌对大众的美好祝福，也对京东“不负每一份热爱”的价值理念进行完美解读。

有家人相伴的春节才完美

2021，,百事可乐有最新版“把乐带回家”上线，而可口可乐以一部《新年心声》微电影给出回应。

故事讲述了三个年轻人的三种过年状态：

美玲家一过年就是一大帮亲戚闹哄哄，王小明则总是被家人叫出去跑腿买东西，而小猪仔则是需要长途跋涉才能吃到奶奶做的年糕，一贯如此的过年场景让三人倍感压力。

而当就地过年成为大势，三人却发现原本厌烦的过年场景却已然是最为怀念的年味！

可口可乐没有过多深剖析讲解过年意味着什么，反而以一种先抑后扬的手法先否定年味，再由三人的真实故事展开，可知可感有真实的叙述脉络让人身临其境，从而情感共鸣十足，朴实的的镜头语言记录下了国人一年最重要的时刻，也将春节的涵义完整地呈现了出来。

海尔《懒人时代》

用“懒”创造新生活

不久前Keep针对年轻人“懒”到家，一年flag无一实现的状况创作出了一部“懒神之战”TVC，号召人们重燃对生活的 热情，flag不仅要立，而且要行动起来。

但在一切皆有可能的多元时代，“懒”真的是只是个贬义词吗？对此，海尔旗下的三翼鸟提出了不同的看法，并以《懒人时代》完美诠释了“懒”的全新定义。

影片以第三人称视角讲述了一个懒妈妈的故事，从在娘胎就被称为懒姑娘的母亲被期许着进入社会能够改变“懒”性，可惜直到结婚、生子依旧我行我素，能躺着绝对不坐着。

可魔幻的是，半辈子俨然已经到“懒癌晚期”的妈妈，却意外因为“懒”在事业上功成名就，为懒人而生的各种智能化家电彻底改变了人们的生活，“懒”逐渐成为了一种全新且便捷的生活方式。

轻喜剧风格的叙述口吻下，将原本被大众深恶痛绝的“懒”转变成了改变生活的动力，在这里懒不是贬义词，而是一种略显另类的褒义词，拥有着神奇的魔力。

在让生活变得轻松的同时也将所有人变成了“懒人”，既熟悉又陌生的创意手法下“懒”成为了一种创造力，或许下一场生活方式的革命就会由“懒”人引爆。

问题来了，如果将以上贺岁广告当电影上映，你愿意为谁贡献票房呢？留言区写下你的答案~

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