如何假装这个年过得特别好

这是半佛仙人的第487篇原创

过年对于大多数人的意义，并不是庆祝。

而是见一见那些过去的人，以及想象过去的自己。

其实就是回家一趟，看看那些好久不见的家人朋友，和父母家人一起看各种过年节目，看看电视上那些好久不见的熟脸，给这些好久才见的家人、朋友、记忆里的面孔一个拥抱。

除夕，是这种仪式感最强烈的时候。

这种归乡情感的溢出加上假期，使得春节成为了一个营销的流量高地。

你是商家，你也会想要在这里面造作的。

想做不是问题，问题是怎么做才能让花出去的钱有价值。

但前很多人在做春节营销的时候，仅仅铺内容只是用内容来抢占流量，而没有思考内容输出的具体目的是什么，用户需要的是什么，因此许多的春节营销仅仅只是“节目的堆砌”而不是一场真正的春节节目。

或者说的更直白，大家都在凑热闹，KPI也在。

有人说这是内容的衰落，不，这只是做内容的人不上心罢了。

很多人在看过年营销内容的时候是怀着期待去看的。

大家希望看到的是那些好久不见的老熟人，就像我们回家想看那些老同学、老朋友一样，想看看那些记忆里的面孔都怎么样，想能够再次一起经历一遍我们当年共同经历过的时光。

所以，当我看到《2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你》的时候，当我看到开场时突然出现的曾志伟咧着嘴用那标志性的嗓音喊着“好久不见”的时候，我能感受到这次的过年节目或许有点意思。

当黎明在维港的夜景下淡淡现身，唱出他那首《今夜你会不会来》时，会让我妈那代人想起在90年代的周末早上，用那种古老的CD机播着黎明的歌，安静听着的场景。

当释小龙和郝劭文二人组出现时，会让大众想起在90年代初期有过一段属于功夫小子和鬼马小胖称霸荧屏的时代，会让人发出，昔日那两个小屁孩原来已经长大成人的感慨。

当《海豚湾恋人》主角许绍洋和张韶涵在剧照和主题曲中先后登场时，会让那些早已在社会中打拼的家庭主力，社会支柱们想起在年少时，自己也曾经疯狂的追着电视剧，为剧中男女主的爱情纠结难舍，心生羡慕。

当看到马薇薇和肖骁出场时，我想起了七年前第一次看到《奇葩说》时给我们这代年轻人带来的惊艳，以及那句“那你养条狗啊”带来的震撼。

整场晚会的内容当然不止于此。

张蔷《手扶拖拉机斯基》的复古表演，刘若英《很爱很爱你》，李荣浩的《等着等着就老了》；

二手玫瑰的《小芳》；

陈小春、曾志伟、林晓峰、钱嘉乐的《友情岁月》；

无一不是一代人的青春，无一不是一代人的回忆。

老牌明星的回归和时代元素融合，带来的是那些曾经属于不同时代的每个人共通的回忆。

不单只是视听上的感受，更是精神上的温暖。过年的内容就是为了给我们带来年味，为了安抚大众的内心。

这是春节这个特殊节点的内容应该做到的，而不是纯粹的堆砌喜庆。

人是流量的组成的要素，但流量应该为人服务，而非单纯的索取。

很多人对过年都怀有一种特殊的期待，这种期待被固化为一种物品或者一种习惯，这种锚点一样的感情常被我们笼统的描述成“年味”。

但不同人对“年味”的定义是不一样的。

有的是老家窗户上贴着的红色窗花；

有的是街头巷尾一起扔炮仗放窜天猴的小孩；

有的是门前巷子里老人拿着毛笔写春联的小摊；

有的是有人打麻将，小孩在两三个房间里玩捉迷藏，厨房里妈妈在往那咕嘟咕嘟往外冒气炖锅里撒盐。

所谓年味就是是一种我们对“想象”的执念，是对于这种“想象”的满足。

反映在影视内容上，就是对那些久违事物的再次接触。

像我们过年回家都想看看那个久未接触的家乡，那些一年不见的家人，那些阔别已久的朋友、同学。

同样的，我们看电视也希望看看那些曾经的老熟人，看看他们现今如何，看看我们共同的回忆。

这是我们对“年味”的需求。

因此，一个优秀的春节晚会内容节目应该是有“年味”的。

是可以让一家人一起围坐在电视前，见一见那些“好久不见”的人事物，发出那种“唉，好久不见了”的感觉的节目。

这是很多的春节营销没有做到的，但这也是快手《2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你》会让人觉得“有点意思”的原因。

快手注意到了用户在内容上的真实需求，让我们和那些好久不见的人事物，得以再次相见相拥。

让张蔷去拥抱那些在80年代成长起来的人；让黎明、陈小春去拥抱那些90年代成长起来的人；让许绍洋、张韶涵去拥抱那些在00年代成长起来的人；让马薇薇、肖骁去拥抱那些在10年代成长起来的人。

好久不见是一种对过往的怀念，是思念的具像化，是一种精神需求。

这种需求被快手挖掘了出来，并用一个“拥抱好久不见的你”的主题予以满足。

什么是好内容？

要说质量，在春节时期，各大平台预算满满，基本质量都不会拖后腿。

好内容不只是质量，而是场景。

正确的内容，在正确的时间地点，以正确的形式，触达到正确的人，激发了正向的情感。

简单来说，就是自然，与刚刚好。

如同快手一般，不堆砌喜庆。

但沁入心田。

或许有人觉得这不过是预算不够导致的一台大型炒冷饭。

并不是，“好久不见”并不等同于“怀旧”。

90年代的摇滚乐怀旧吗？

怀旧，但不适合作为春节过年的主打内容。

而当黎明出现时，你可能对他了解不多，你可能已经错过了他的黄金年代，但你一定听说过“四大天王”，一定知道《甜蜜蜜》，一定看过《无间道》，一定会为黎明的出场瞪大眼睛。

这就是“好久不见”和“怀旧”的区别。

“怀旧”是致敬经典，而“好久不见”需要符合大多数用户喜好，需要内容本身是久未出现的经典，同时要有记忆点。

每一种不同类型的内容都有“复古”、“怀旧”的元素，但不是每一种内容都适合在合家欢的节日里出现。

因此，要在一个长达数个小时的春节晚会中凑齐一系列能够满足全年龄段的需求，且有趣，有记忆点的人物、节目，这对快手在内容筛选和流程把控上提出了非常高的要求。

另外，由于许多大众记忆包含了大量上世纪港澳台地区的经典流行文化内容，导致在具体拍摄上需要跨地区、多人员、长时间的磨合，再加上疫情的缘故，难度极高。

而快手克服了这些困难，并将节目内容完整、完善的呈现了出来。

第一点既在于，一众明星艺人和工作人员对呈现出好内容的配合，也在于快手对于节目内容质量的坚持。

第二点则在于，快手作为一个内容平台，对用户有足够多的了解。

快手能够通过内容消费数据，用户偏好数据，筛选出大众喜爱的内容，这是专业和对用户了解的体现。

且不仅是了解，更是尊重。

在这次《2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你》上，你甚至能看到专门为快手达人和普通用户准备的solo节目。

因为快手，一直是大众的快手，是每一个人的快手。

在快手上，你不仅能够“看到”别人，你也能够被别人“看到”。

快手做这样的一次节目，是想要给内容一个机会，让那些尘封在过去的经典能够再次拥抱好久不见的你。

通过此次春节节目，快手也展露出了自己另一个目标，那就是在平台自身已有的大众化内容之外，加强对明星娱乐等泛娱乐内容的建设，从而构建一个更全面的娱乐生态。

毕竟，内容类平台都有一个终极目标，那就是成为每一个用户的“世界”，用户要的，它全都有。

“用户内容”是关于用户自身的，是内显的。我们日常看的大部分用户内容大多出于自身需求或情感共鸣；而明星娱乐类的泛娱乐内容是大众化的，是外部的，我们消费这些内容大多出于社交需求，了解外部世界的需求。

内外结合，形成了每一个人的世界。

快手在用户内容这一领域可以说做得相当出彩，但只是满足用户内部需求是不够的。

一个大众化的平台，既需要个人化的内容，也需要大众化的内容，这就注定了快手目前要做的，是开拓更具备大众市场的娱乐赛道。

而快手也确实一直在尝试，且这些尝试也已经取得了一定的效果。

在日常运营上，明星入驻、明星合作等内容形式一直都是快手娱乐在日常内容运营中的重点发展方向，像杨幂、周杰伦、李雪琴等各类型明星或多或少都参与到了快手的内容生态中，甚至明星内容已经成为了快手上的一种常态。

而在关键节点上，快手也在逐渐发力，像今年春节，快手就推出了多个专项娱乐活动以适配不同用户的需求。

喜欢看电影的，快手上有《夏洛特烦恼》、《美人鱼》等150部经典电影和自制影片免费观看；

喜欢去电影院的，快手推出了百万现金征稿活动，征集用户一起推荐+吐槽，好片种草+烂片避坑。

另外在这次《2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你》之外，快手还与央视及各大地方卫视春晚进行深入合作，以此提升快手娱乐内容的产出，满足不同用户在春节期间的需求。

借助这种在用户内形成的记忆点和行业影响力，快手娱乐能够让更多的明星艺人参与综艺内容建设，持续扩大自身在泛娱乐领域的影响力，共建快手娱乐生态。

通过用户内容和泛娱乐内容的组合，快手能够形成一个针对每一个用户的“内容世界”。

今年是一个更特别的年份，因为许多人选择了就地过年，在本身无法团聚，无法回家见那些好久不见的家人的时候，能够通过互联网给予他们一个拥抱就特别重要。

很多线下场景转移到了线上，因此导致有人觉得疏离，有人觉得缺乏年味。

有人觉得，线下的场景转移到线上本就会让许多传统失去原本的味道。

但互联网本不应该“驱散”年味，而应该“加重”年味。

线上平台的存在，不应该是“割舍”，而应该是“融合”，不是让“好久不见”的永不相见，而是让“好久不见”的也能再次相见。

不止是家人朋友，也包括那些活在过往的声音，画面以及记忆。

在数字时代，用互联网保留那份属于每个人的年味，这才是互联网在过年时应该发挥的作用。

这也正是以快手为代表的一部分互联网人目前正在做的事情，他们用科技让传统文化复活，用科技让青山绿水长留，用科技让更多人过上更好的生活。

从这一点而言，能够满足我们内在精神需求和外部娱乐需求的快手，能够帮我们留住过去，并展望未来的快手，才是互联网该有的样子。

这样的互联网，才值得我们期待。

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