《唐探3》势能空前，最贵票价没有阻碍“小镇青年”的狂热。
来源 | 壹娱观察(ID：yiyuguancha)久违的春节档，如约而至。火爆的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》），所向披靡。
2月12日大年初一，春节档首日交锋尘埃落定。灯塔专业版显示，当日总票房达17.36亿元，超过2019年14.4亿的票房表现，并再次刷新国内单日票房新高，让“史上最强春节档”称号唾手可得。
与2019大年初一依靠“高票价”取胜相比，今年在观影人次上也有突破，首日观影人次突破了3454.94万，并且超越2018年的3262万人次。
在《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等多部春节档的吸引，成为最具号召力的“大年初一”。值得一提的是，春节档首日取得辉煌战绩，还是受到疫情危机，上座率75%限制（部分地区50%）以及“就地过年号召”、“影史最高平均票价”等诸多不利因素影响。要知道，今年春节档首日平均票价达到史无前例的50.2元，同比2019年上涨近5元。其中《唐探3》首日豪取10.51亿元票房，占比总票房60.1%，放映场次高达18.1万场，观影人次也达到1945.2万人次，占比60%，坐实档期冠军宝座之余，上演打破多个中国影史的“纪录秀”。截至上午8时密钥生效前《唐探3》共收10.01亿元总预售票房，比之前华语电影的历史预售纪录提升173% 。同时，该片打破春节档最高单日票房、中国影史最高单日票房、最快破10亿元票房等多项历史纪录。《你好，李焕英》作为第一梯队的另一位选手，首日排片占比达到了20.2%，单日取得2.97亿元票房，而且影片并非完全依仗喜剧题材和明星势能加持，其凭借较好的品质获得了春节档最高的豆瓣开分，达8.1分，让预测中春节档第二的位置相当牢靠。后续《刺杀小说家》取得1.38亿元票房位列第三，《熊出没：狂野大陆》拿下1.16亿，《侍神令》收8221.5万元票房，《新神榜：哪吒重生》获5320万元票房，《人潮汹涌》则以4449.5万元垫底，未能逆袭成功。灯塔专业版截图
通过首日战绩，今年大概率成为弥足珍贵的“最强春节档”，而同样也是最无“悬念”的“春节大战”。《唐探3》冠军宝座几乎无人能够撼动，期望通过高口碑逆袭第二位票房的《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片，因豆瓣开分远远未及《你好，李焕英》，黑马逆袭愿望落空。伴随着后续排片和票房的增幅情况，春节档后续票房分布，大概率亦如正式开赛前预售票房分列图一般排序。纵观大年初一的票房表现，高票价未能“吓退”广大观影人群，反而为“史上最强春节档”再添助燃器，但过往春节档津津乐道的黑马问题，在今年春节档上难以实现。伴随着春节档火热预售走势，很多影迷和从业人士都发现平均票价也是水涨船高。据灯塔专业版显示，预售初期大年初一的预售票价在49~50元左右上下浮动，这已经是最贵春节档以及中国影史最高平均票价。而真正等到春节档开启之时，平均票价上涨到了50.2元。相较2019年春节首日上涨了近5元，相较2018年春节首日上涨了11元。在业内人士分析，由于大部分中小影城受疫情影响损失惨重，在今年春节档中需要高额票价来“止血”。一定意义上，今年更大幅度的票价涨幅像是一场“豪赌”。另外，随着票补的消失，IMAX、杜比影厅的增加，票价也会随之不断走高。但众所周知，高票价是一把“双刃剑”，如果春节档影片口碑不及预期，整体票房可能会呈断崖式下跌。亦如2019年春节档，“盗版资源”和“高额票价”成为关键词，虽然当年票房小幅上涨1.2%，但观影人次则下滑8.7%，一度让春节档天花板论点产生。虽然预售票房早已表明，广大观众尤其是下沉市场的“小镇青年”观众，并没有被高额票房吓退，反而因《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等春节档影片的吸引，展现出了更高涨的观影欲望。
截至2021年2月11日11时，大年初一预售票房达到了10.74亿元，成为最高的春节档首日预售票房。这也促成了，今年春节档首日观影人次达到3454.94万，超越2018年的3262万人次，同时累计斩获17.36亿元，均为春节档影史最高，为春节档以及2021年中国影市打下最夯实的基础。据艺恩城市票仓分布，一线城市2.34亿元，二线城市5.51亿元累计占比45.8%元，三四五线累计9.28亿元占比54.2%。即使今年平均票价高昂，在下沉市场作为主力军的春节档，依然保持了强劲的活力，甚至相较2019年，下沉市场数据还有小幅上升，受“就地过年”号召，一线城市占比也略微提高，二线城市票仓则出现下滑。高额票价更多依托于火热的预售成绩，以及受疫情影响没有路演活动的“神秘感”，而今年影片的口碑在接受大年初一的质检后，能否承担起这么高额的票价？2019年春节档票房上涨，更多是受《流浪地球》这样的高口碑科幻国产电影带来的观影热潮。截至发稿，春节档七部影片豆瓣、售票平台评分均已开分。令人惊喜的是，七部影片双售票平台（淘票票、猫眼）的评分均超过9分，其中《唐探3》9.4《你好，李焕英》9.6分列淘票票、猫眼口碑冠军。豆瓣方面，五部影片超过7分，《你好，李焕英》为最高的8.2分。相较历年春节档，整体口碑全面占优。
《你好，李焕英》剧照
据灯塔专业版显示，大年初二票价为51.8元，初三票价为53.1元.....高额票价依旧是春节档主要话题，但在主要影片不俗的口碑评分情况下，以及下沉市场目前的亮眼表现，这份高额票价有了更多的底气。而伴随高额票价的背后，以及首日战况表现，还折射出另一个春节档话题，那就是今年到底有没有“黑马”。时间稍微拉回到除夕之夜，七部影片的整体预售情况尘埃落定。开战之前，大致分为四个梯队。《唐探3》累计10亿元预售票房，档期内平均40%以上的排片占比，成为绝对霸主，没有可能错失档期冠军，独一档。剩余第一梯队是《你好，李焕英》首日排片20.2%，总预售突破2.3亿元。第二梯队是排片在8.3-12.8%的《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》，第三梯队则是排片5.1-5.7%的《熊出没·狂野大陆》以及《新神榜：哪吒重生》。明朗清晰、差别过大的预售分布图，让类似2018年~2019年《红海行动》《流浪地球》这样的影片，后续依靠口碑逆袭，成为黑马，拿下春节档冠军，最终豪取30~40+亿票房的奇迹，概率性并不高。
第二日票房逆袭第二位、第三日票房成为首位
在首日没有开跑前，口碑没有释出时，今年最大的黑马影片则是要冲《你好，李焕英》的第二名宝座。后续《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》甚至动画片《新神榜：哪吒重生》都在摩拳擦掌，努力营造高口碑宣传，以上影片的对外宣传文案中，“黑马”二字被放置核心。大年初一上午10时，豆瓣、售票平台评分还没公布，评论之中不难看出围绕在各个影片“黑马”口碑话题之上。在这些影片中，《新神榜：哪吒重生》豆瓣最先开分7.4定下基调。《刺杀小说家》紧随其后，7.5分让战局开始焦灼。《侍神令》6.5分，断开连接。等到《你好，李焕英》开分8.1，最高评分释出后，悬念停止。《人潮汹涌》最后的7.6分也让最后悬念消失。《你好，李焕英》并未完全依仗喜剧题材和主创吸引力坐享预售票房、排片占比第二红利，在影片的优良品质下，高口碑发酵使其将领先优势再牢牢攥紧。另一边，在《唐探3》的强大势能面前，虽然《你好，李焕英》涨到8.2的豆瓣高分，可是受其预售成绩的鸿沟，以及《唐探3》一路高企的排片，贾玲也难以问鼎冠军位置。《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部影片只有《刺杀小说家》获得过亿元票房，口碑逆袭“失败”，根据接下来的排片和预售增幅来看，此后排名只有小范围调动并不影响大盘整体排名。其中《人潮汹涌》被给予最具“黑马影片”气质影片，青年导演饶晓志第二部作品，主要演员刘德华亲密接触短视频营销，影片口碑也获得同期第二名7.6分。目前虽然《人潮汹涌》排片相较两部动画片还有略微优势，但首日仅4420万元票房垫底，首日票房成绩还不如《熊出没》《新哪吒》，靠口碑逆袭“失败”之后，第二日的排片占比下滑到3.9%。
刘德华入驻抖音发布推广曲宣传《人潮汹涌》
整体而言，在各个梯队口碑较为稳定的情况下，第二梯队、第三梯队勇猛突进的情况，概率性并不高，而今年也难有“黑马”现象发生。值得一提的是，《流浪地球》《红海行动》之所以在各自春节档依靠口碑逆袭，除去本身高品质之外，还自带题材优势，《红海行动》是新时代军旅动作题材，《流浪地球》则被称为“国产科幻元年之作”，在春节档期之下题材类型格外亮眼，形成了全民观影热潮，配合高口碑话题，瞬间点燃市场热情完成逆袭。而在今年春节档之中，各大影片仅是基于各自的观影感受，对市场并未有划时代话题产出。再加之目前口碑陆续出炉，并没有产生足够惊艳的口碑成绩，让今年春节档大概率没有黑马影片。虽然难有黑马产生，但在今年春节档各路影片各司其职的情况下，每部影片积极发挥各自特色，在多类型影迷收割上共同发力，很大可能冲击2019年59亿元档期票房，成为最强春节档的有力竞争者。在《唐探3》的强大攻势下，伴随着春节档的火热氛围，今年的中国影市继续鸿运当头。中国影市在受到疫情一年多的阻碍后，基本完成市场复苏，并朝着更高的纪录冲击。
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