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680万留沪，520万留京，“就地过年”消费热潮来袭

百家作者：创业邦 2021-02-10 18:35:40

作者丨陈晓

编辑丨刘岩

图源｜摄图网

中国春运，被称为世界最大规模人口大迁移，第一次停止。往年熙熙攘攘的春运大军今年略显冷清，据售票数据，与往年同期相比下降60%，全国各地有超过1亿人选择“就地过年”。

“有钱没钱，回家过年”是很多在外“打工人” 的心声。但今年“就地过年”的政策鼓舞下，加上部分企业的“金钱诱惑”，导致了大量的年轻人滞留在打工所在城市，成为“留守儿童”。

100种不回家过年的理由

“刚换了新工作，万一回来隔离耽误工作就不好了。”25岁的杭州某“大厂”青年小冯说“加上不回家过年，公司奖励2000块，挺值的。”

“要至少两次核酸检测，排两次大长龙，算了算了，在哪不是躺。”24岁的上海“打工人”小王说。

“我爸妈听说外地回来要去报备，上报卫生局，村委会，还连累一家人都不能出门，就不让我回去了。”一年没有回过老家的“北漂”青年小陈无奈地说。

“周围朋友都不回去，大家要抱团一起做年夜饭，想想就很开心。正好有政策当借口不用回去，被催婚，被唠叨了。”28岁的广州程序员小王暗自窃喜。

“今年混得不好，回去聚会没面儿，就地过年，挺好。”33岁的连续创业者小冯松了一口气。

……

不回家的理由有上百种，除了迫不得已还有心存侥幸。在政策的鼓舞和大城市丰富的娱乐活动吸引下，很多在外地打工的年轻人“半推半就”地选择了就地过年。

1月28日，交通运输部新闻发言人、政策研究室主任吴春耕在交通部例行新闻发布会上表示，预计今年春运客流将明显减少，全国春运期间将发送旅客11.52亿人次左右，日均2880多万人次，比2019年下降六成多、比2020年下降两成多。从航空管家发布的春运第一周数据来看，开局“惨淡”收场，全民航每天发送旅客360.8万人次，同比下降72.63%

就一线城市来说，上海外来常住人口有977.71万人，保守估计有7成，大约有684万的外来人口选择“留沪过年”；北京外来常住人口有745.6万人，大约有520万人选择“留京过年”。

与往年春节期间冷清的一线城市不同，今年就地过年的年轻人响应国家号召的同时，也必将会拉动一波春节消费热潮。从自食其力的年夜饭到朋友聚会逛街看电影、网红餐厅、密室剧本杀，再到热门景点、周边游，终于可以自主安排五花八门的过年方式了。同时商家们也纷纷打出“不打烊”的旗号，招兵买马“磨刀霍霍”。在不同的地方政策引导下，各地的消费也呈现出“圈地自萌”的趋势。

“宅经济”引发的互联网平台狂欢

习惯了网购的年轻人，在囤年货这一环节上的热情完全不亚于上一辈人。

“吃”首当其冲。今年留守年轻人们，没有了大家族的“饕餮盛宴”，偏爱“一人食”的独乐主义。半成品、“一人食”消费需求激增、老字号纷纷把年夜饭从大堂搬到线上，催生了更多的消费者在异乡寻找家乡年味。

天猫发布的《2019-2020国民味道》数据报告就指出，一人食和懒人速食成为2020年六大年度美食趋势之二。“一人食”速成年菜是“新食尚”与“老传统”结合的新年俗，适合不少“就地过年”的年轻人。

商家们也顺势推出单人套餐，例如大龙燚火锅推出了多款百元左右的火锅单人套餐，南京大牌档推出了2至4人份的小套餐。饿了么数据显示，今年在线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%，提供年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。把年夜饭从大堂搬到线上，已成为今年春节餐饮商家的大趋势。

除了传统网购渠道，新零售也加入到年夜饭争夺战中。美团买菜推出“象大厨”联名年菜礼盒和“象大厨”年菜，联合餐饮品牌如天福号、大董、眉州东坡等推出数十款可简单复热的家宴菜。另外，据其介绍，美团买菜“春节不打烊”商品将超过3000种，其中超过1000种果蔬肉蛋奶商品。为了保障消费者线上购物的需求，美团和饿了么等外卖平台也在尽力留存住外卖小哥。饿了么表示将提供多重补贴，对年后返岗的骑手，也将提供开工红包、补贴，最高补贴金额超过10000元。

解决温饱问题之后，年轻人宅家还热衷于健身、做饭学习技能、撸猫撸狗。据拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书成为平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”。瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，90后年轻消费者成为健身用品消费主力。同时，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也同步迎来拼单潮。

“打算趁着假期悄悄变有型，然后惊艳所有人。”在北京工作的95后白领张先生表示，这是他第一次不回家过年，除了健身器材，自己还买了个多功能电饭煲，准备学着做一些健康餐食。“‘就地过年’也有‘就地过年’的好处。就算最后不能惊艳所有人，也是一个好习惯的开始。”

另外，拼多多数据显示消费者对宠物用品格外热情。除了囤萌宠的口粮，各种宠物的花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮，以宠物新年服饰为例，年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

“一人一狗，也要认真过年。看看书逗逗狗，想想其实也不错。”不少消费者表示，给家里萌宠挑选过年新衣服的时候，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。

线下门店坚守着“不打烊”阵地

“和朋友一起吃年夜饭”“857”“密室剧本杀”“泡汤按摩”“看《唐探三》《刺杀小说家》《你好，李焕英》……”在95后小张的春节计划表里，我们看到了精彩纷呈的娱乐活动，与往年需要走亲访友的社交日程大相径庭。

相比于三四线城市，一线城市拥有得天独厚的娱乐环境。线下门店从KTV、夜店酒吧、轰趴馆游戏厅到棋牌室、私人影院、运动场所等一应俱全。为了刺激消费，抓住年轻人就地过年消费的契机，很多商家打出“春节不打烊”旗号。

“从小年夜开始到春节假期期间，热门酒吧的卡座都订得差不多了。”一位负责上海区域酒吧营销人员向创业邦透露。春节档期间，他告知上海热门酒吧不仅不会打烊，还推出了新春套餐、抽奖福利等吸引留守年轻人。除此之外，泡汤按摩也是一线城市打工人的热门之选，长期伏案工作的年轻人越来越重视养生，约“泡”成为养生流行。为此，大众点评上发起了“欢泡节”的活动，部分参与的洗浴按摩店推出5折优惠。

据大众点评上的数据，上海拥有6000多家酒吧、4000多家密室剧本杀累俱乐部、3000多家KTV，超过20000家大大小小的按摩洗浴中心，其中有超过半数坚持“春节不打烊”。大众点评适时地推出了新春不打烊专区，联合商家派发8.5折优惠券，刺激线下消费。

“春节不打烊”也意味着有大批服务人员要坚持上班。今年北上广深等一二线城市，或将迎来人流量最多的春节长假。餐饮业也面临“最需要人”的春节档，一些选择不打烊的商家，通过各种方式保障人手充足。“我们鼓励餐饮店员工留在店内过年。公司至少有80%员工会在岗备战春节档。”南京一家连锁餐企的市场负责人说。

据了解，饿了么开通了商家招聘通道，近1个月以来，有超过1200家餐企发布招聘意向，吸引到超过1万名有就业意向的人员报名。在餐企招工需求中，集中在北京、上海、杭州、深圳等城市。岗位以服务员需求最高，占比近80%，此外，配菜、打包等岗位也比较缺人。与此同时，求职市场也一改常态，“留下过年”让有就地就业意向的人员增多。

周边游、本地游“抬头”

大量外来人员就地过年，意味着为当地创造了大量的消费力。

在即将到来的春节消费热潮，沪上各大商业中心也在积极备战，翘首以待即将到来的“回血”。龙湖集团介绍在上海的五座商场分别推出了新春主题活动和促销优惠。凯德虹口商业中心则上线了包括春联、福字和利是封在内的2021牛年限定礼盒，并在春节期间在商场中庭举办扭蛋、元宵灯谜等新春活动。凯德闵行商场和龙湖上海宝山天街将均将在春节期间落地不同主题的新春美陈展，供消费者打卡和游玩。上海豫园与泡泡玛特进行的灯会联动也成为留沪青年打卡必去地之一。

除了逛街购物，春节档同样是电影院最忙碌的档期，尤其在今年初一已经官宣上线7部重磅电影的情况下。上海万达电影院线、上海联和电影院线推出面向春节留沪大学生的优惠观影券，预计发放15000张，学生凭券仅需9.9元就可观影。而面向留沪务工人员，上海预计发放12000张免费观影券。

“今年不能带孩子回老家，就想带孩子去迪士尼玩玩，住下度假酒店放松一下。”胡女士说。据观察上海本地游市场和酒店热度升温。携程数据显示，上海酒店订单量和增幅均为全国第一。春节最受用户欢迎酒店TOP10中，上海酒店占据了9席。春节前夕，上海当地人搜索本地旅游产品时，上海的搜索量增幅最大，同比超过60%。相关旅行机构也看到了这一波留沪过年需求，春秋旅游推出了春节期间的本地游公益活动，只需要提供非上海户籍身份证即可免费参团；携程门票玩乐在今年的春节活动中主打本地周边游，并且针对本地门票、一日游等产品进行一定补贴；中旅上海也推出了20多条城市微旅行线路，以城市漫步形式展示城市风貌。

今年一定是一个难忘的春节，因为超过1亿在外打拼的人选择了就地过年。如果说回家过年是中国的传统文化，那么选择“就地过年”是对城市认同感的测试。越来越多的人选择留在大城市，是因为越来越强的归属感，选择在哪里生活，哪里就是家。

680万留沪，520万留京，这是对城市的认可，也是对城市的考验。在即将到来的春节假期里，一线城市承载着在外游子对于春节氛围非同往常的期盼。