颠覆红色想象，百威成为2021春节最红ICON

百威2021年限量版“红运”铝瓶啤酒，共三款分别是“红”财滚滚、“红”桃满满和大展“红”图，为每个人打开了充满时尚新潮的新年红运。陈奕迅、王霏霏、Mandarin三组“红运官”带来了独一无二的“红运”祝福；线下福州等四地掀起“红运楼”打卡浪潮；跨界联名LABELHOOD推出“红运”限量版周边潮品...要你“红运不可挡”。

百威是如何从一瓶啤酒拓展成为遍布你新春生活、艺术、社交、情感的“红ICON”呢？007带你一起来解析背后的营销逻辑。

PART 01

三大明星“红运官”造势

覆盖不同人群，海陆空席卷全国

想到百威，就会想起其独特的品牌红色，这与中国人春节表达祝福与祈求好运的红色，天然一致。但怎么把两者结合起来，而又在众多的红色祝福中独树一帜呢？“红运不可挡”这句主题Slogan，精准传递美好祝愿的同时，读起来亲切又朗朗上口，具有非常强烈的情感共鸣。

1)  三大明星化身“红运官”

    定制祝福引爆“红运”潮

延续去年“红运官”的成功，在粉丝的万众期盼中，今年百威推出的三位“红运官”可谓相当有眼光。

百威赋予陈奕迅、王霏霏、Mandarin乐队三组不同的“红运”寓意。百威代言人陈奕迅，演绎人见人爱的“红”财滚滚；踏浪而来的王霏霏演绎“红”桃满满；未来潜力无限的Mandarin乐队演绎大展“红”图。

三组“红运官”送出的“财运”、“桃花运”、“事业运”，无疑是每个人都期待在来年都集齐的红运。与此同时，针对不同圈层的消费者，三组“红运官”又各有其独特的吸引力，百威正是借此满足不同圈层“红运”需求，最大范围覆盖不同人群，将品牌声量引爆到最大。

2)  多场景多维度渗透

     海陆空媒体矩阵“红”遍全国

在媒体投放策略上，百威基于春节期间大众的触点和生活场景，构建了海陆空矩阵，进行最大广度的覆盖和最大强度的渗透。结合目标消费者春节生活轨迹及媒体偏好进行广告投放，360度覆盖目标消费者生活圈，充分触达，占据春节期间百威“红”运心智。

PART 02

四地“红运楼”打卡

刷足新年仪式感

除了让大家喝到，看到，收到“红运”，百威还细腻地关注到就地过年的人，特别策划了“红运楼”体验活动，给TA们一个仪式感满满的春节，即使不能跟家人在一起，也要红红火火、热热闹闹。

百威“红运不可挡”红运楼首站在福州举行，还邀请了新年“红”运官王霏霏现场直播打卡。活动现场俨然就是过大年的热闹景象，福袋树、红运照相馆、红运长廊、红运火锅、百威红运套餐...只要来到红运楼即可迎接满满的好运气，还能参与各种抽奖，赢取新年好礼。

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对于很多身在异乡的人而言，这份特别的新年仪式，热闹的同时还多了一份温暖。除了福州，火爆的“红运楼”活动也相继在西安、长春、广州上线，绝对是新年必打卡新景点。

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百威“红运楼”西安活动

PART 03

百威 X LABELHOOD联名潮品

超现实主义手法展现新年红运

百威“红运”拓展的边界远不止于祝福和体验，还跨界到了生活艺术，百威联合先锋艺术平台LABELHOOD推出跨界联名限量潮品，以“红”财滚滚、“红”桃满满、大展“红”图三个新年“红”运为设计原点，结合中国好运意象设计了一系列新春周边产品，包含代表财运的“招财进宝”方巾、红财袜、上衣等；代表桃花运的“勿忘我”抱枕、围脖、我爱你福袋等；代表事业运的五花肉红包、乾坤未定你我皆是黑牛的挎包、手袋等，让“红”运随时伴随在你的身边。

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百威 X LABELHOOD联名潮品

这一系列潮酷产品，从传统春节与先锋流行的碰撞中汲取灵感，大胆前卫，创意十足，既体现了中式复古美学，又符合年轻消费者的潮流审美，而且“红运”寓意十足，一经推出就受到年轻人的热追，百威高端前卫的品牌形象与格调，也在消费者心里打上深深的烙印。

PART 04

百威“红运不可挡”

颠覆红色想象，成春节最红ICON

百威“红运不可挡”之所以能从一片红色海洋中成功突围，独树一帜，关键在于百威“红运”在战略上敢于颠覆想象，打破边界；在策略上将传统与流行融合；在创意上兼顾情感与实用。

几年前，很多品牌专家就说“品牌的边界在消失”，这句话体现在百威“红运”营销上最恰当不过，百威不再局限在啤酒角色上，而是无限延展到春节的社会角色上，让“红运不可挡，百威要你红”进入消费者的生活。

百威确立这一品牌角色主线后，“以红运为主线”铺开的“红运瓶”、“红运官”、“红运楼”、“红运潮品”等一系列水到渠成，无论身处何处，你都能真实地触摸和感受到到这种“红运”带来的幸福和温暖。

而所有的创意表现上，无论是带给不同人群定制祝福，还是关爱无法回家的人，以及给西藏人民送上特别的祝福等，我们都可以感受到百威品牌浓浓的“真我”与“真情”。

尤其当007看到百威特别献礼的西藏新年TVC，“总有相伴，总有百威”真情流露。视频再现了西藏同胞们独特的新年仪式、结婚仪式、团聚仪式等，每一个人都真诚可爱，每一个画面都真实动人，每一个声音都直入人心，令人感动不已。同时，我们也看到百威作为国际品牌，对中国民族文化、藏族文化的尊重。

当你大年除夕及春节期间，喝着百威“红运瓶”，体验着百威“红运楼”，用着送着百威“红运潮品”，百威已经在悄无声息中成为你无处不在的春节新ICON，这就是百威“红运”成功的秘密。

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