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王家卫 x 奔驰广告片，什么水平？

百家 作者：黑马营销 2021-02-08 21:34:27
来源：品牌制片厂（brandfilm）

「爱究竟是什么？
是从不缺席的日出，
是反复盛放的枝头，
是追逐中停下的脚步，
是逃离时偶然的回首。」

今天梅赛德斯-奔驰推出了由王家卫担任监制和总导演的新春短片《心之所向》。

从上周看到预告开始我们编辑部就满心期待，早上品牌发布后立刻观影数遍，虽不能用惊艳形容，但这六分半看得人不自觉涌出澎湃、自在、洒脱的情绪向往。以往在夸赞导演讲述故事的功力时，我们肯定那只伸出又不触碰的手体现出的高级克制和收敛，但在这支片里，放飞也好，也美。

《心之所向》

海报和音乐


先于故事内容，先说说其他——

由王家卫领衔，匹配《卧虎藏龙》摄影鲍德熹和庞大专业的制作团队，这支影片各种元素上都完成了满分氛围感。

不过初期我们对片子保持无限期待，很大程度上源于海报呈现——短片的海报由著名海报设计师黄海操刀，分别从不同人物关系入手，去呼应品牌「心之所向」的主命题。除了几张竖版的主海报，在奔驰官网还可以看到更多平面作品，每一张都可以在色调意蕴上细细品味一番。（还可以上传自己的照片套用同款滤镜~）


影片的音乐也是被很多人单独拿出来说道的一处。在网友讨论中，有人觉得音乐为影片增色点睛，也有的人觉得违和不入耳。

我非常喜欢本片的配乐，它对我这种情感充沛的观众来说带动感非常强，冲击到心里是那种比「自由」浓烈一点，比「生猛」浅层一点的好感受。

歌曲名为《繁星》，由香港创作歌手陈奂仁演唱，他曾为张学友、陈奕迅等人创作过歌曲。不仅如此，陈奂仁与电影也渊源颇深，还凭借《李小龙我的兄弟》一片在第 30 届香港电影金像奖获奖。不过目前《繁星》这首歌在音乐平台和网络上查询不到其他信息，推测是专门为奔驰这支影片所作。

晃动的隐喻


整支片穿插着三条故事线：其一是美妆博主 Jijo 与游戏制作人 Max 的情爱纠葛；其二是以阿丽为中心的一家人的归途；第三段是登山爱好者 Vanda 与祖父和爸爸的关系变化。


奔驰此次《心之所向》的项目由代理商奥美负责，据奥美在公众号透露，影片中延续了墨镜王暧昧的隐喻和不易察觉的暗示的一贯风格——

霓虹，光影，夜晚，晃动，这还不够。

「开篇美妆博主『爱你爱腻了呢』台词后出现的融化冰淇凌象征着感情升温所构筑的甜蜜，却在温度失衡中消解；

被收藏家父女频繁提起的象征着「年年有余、团团圆圆」的鱼丸汤，作为这一家传统年味食物的存在被反复提及，以味蕾直击中国人们对于家的向往。」


来不及了 / 心之所向


最后，每组故事中的主人公都说过这么一句，「来不及了」。

虽然「来不及了」，但他们还是选择有点孤注一掷地去完成，去说出新年快乐。
日复一日的人们，最感受的到「冲动」的魔力，后面阿丽的妈妈一头红发，探出车窗大喊「我女儿回来了」的画面，我认为是一个极有魅力的结尾：


据品牌阐述，将本次贺岁短片命名为《心之所向》，是奔驰「心所向，驰以恒」slogan 的延展。关于「心之所向」，王导也在寄语视频中给自己的看法。


「过去一年的挑战，让我们明白了什么是咫尺天涯。人和人的距离被放大，到底哪里才是『心之所向』？这三组故事，跨过距离，提供了不同的答案，是归途，是彼此，是远方。心是执着的，天涯咫尺，爱如风不息。」


关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

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