就地过年，快手线上赶集，人情味和热闹都不能少

今年的春节，对于许多人来说可能会很特殊：因为疫情防控的需求，异地工作的人们多数响应“就地过年”的倡议，过年没有选择回家团聚，而是留在工作的城市，通过电话和网络与亲人们共度佳节。

这样的过年，会不会少了点热闹，少了点人情，没那么有年味？若是在十年前，答案无疑是肯定的，但在互联网已经深入生活每个方面的今天，这样的“云过年”其实也没有那么糟糕。就以“赶集”“买年货”这样在传统上最需要“落地”的活动来看，在如今直播电商的充分发展之下，线上年货节正以其独特的魅力让“云过年”变得同样的年味十足。不仅如此，通过互联网，如今人们可以坐在家中，买遍大江南北的年货，感受各地不一样的“年味”。

明星集结，今年过年与“爱豆”一起赶大集

作为直播电商头部平台的快手，在今年春节发力线上年货节，在南京、西安、重庆和哈尔滨四个城市设立“超级播年货专场”，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品。而宋祖儿、华少、林更新、杨迪等明星则空降直播间，化身带货主播，与网友们一起“赶大集”。

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2月1日，首站南京。明星宋祖儿将联合华少共同现身南京直播间，为用户带来南京盐水鸭、金陵大肉包、老字号采芝斋脆松糖、科举博物馆文房套装、秦淮礼物礼盒等多款特色商品及文创产品。南京场超级播年货专场累计观看人数超5000万，最高在线人数超过300万。

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2月3日，第二站西安。林更新与王耀庆共同带来西安肉夹馍、陕西凉皮、陕拾叁虎符饼干、西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍等多种特色商品。直播中同样也有三轮整点红包雨、幸运助手抽奖、6.66吨年货一元秒杀以及官方百亿补贴秒杀、新客一元购等多项重磅福利。2月3日西安场超级播年货专场累计观看人数超6000万，最高在线人数超250万，全场点赞数超4100万。

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错过这两场直播的网友也不用着急。在2月21日和2月22日，快手电商“上快手，逛大集”超级播年货专场还将迎来分别由杨迪、熊梓淇及快手知名主播带来的重庆场和哈尔滨场。届时将有重庆和哈尔滨多种老字号特色商品，以及百亿补贴、新客一元购、幸运助手抽奖等多项福利。

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而在2月11日除夕当晚，快手还有“超级年礼大派送”。茅台、iPhone12、SK-II神仙水等“年礼”各有100份将在1分钟内送出，此外更有一辆兰博基尼跑车作为终极大奖。

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“老字号”触网新生，直播电商助力打造城市名片

参加过南京、西安两场直播的网友表示，在快手直播上不仅成功地买到了价廉物美的年货，与心仪的爱豆亲密互动，更增进了对这两个城市的了解和好奇心。“原来每种特产背后都有故事，疫情过后，真想去那儿转转。”

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自古以来，一个地方的土特产和商品，就从来不止是冷冰冰的产品。所谓“一方水土养一方人”，所谓“橘生淮南而为橘，生于淮北则为枳”，它们往往与一个地方的气候、河流和泥土有关，与一个地方的民俗和风情有关，与一个地方的人有关。

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以快手为代表的直播电商，通过技术手段和场景搭建，不仅为这些产品提供了一个展示的舞台，更能通过明星主播将产品背后的故事、相关的文化民俗娓娓道来，并在与观众的互动中让观众更加深度地去了解一个地方的老字号、老品牌，从而了解这里的风土人情，历史传承。从这个角度来讲，快手的年货直播，不仅是一种让人们打破时空限制，沉浸式体验“云赶集”“云过年”的方式，更是一种让老字号品牌在互联网时代实现“华丽转身”，在更广阔的平台上发光发热、焕发新生、吸引新一代“回头客”和品牌粉丝的方式。

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而由于老字号品牌与城市之间的紧密联系，我们也可以将之看作是一种城市形象的传播方式，做好直播电商，已然成为地方政府联合媒体和新科技，打造城市名片的重要手段。

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回顾2020年，我们会发现“直播电商”以其独特的优势，已然成为人们生活中不可忽视的一部分。从数据来看，快手电商2020年前11个月GMV3326亿，成长速度惊人。可以预见，在不久的未来，随着更先进的科技手段的上线，直播电商的形式和体验也必然会更加丰富和完善，如何利用好这一手段，或许将不再只是商家和消费者的事。

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