从无用到无价，他用十九年为设计师正名丨家居人物志

家居人物志

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还原生动真实的家居人物

多维度解读行业发展趋势

张   一   良

Zhang Yiliang

铭品装饰董事长

19楼2020年度“创造家”评选中

铭品装饰荣获“卓越设计家”称号

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引

初次见到他，你可能会认为他是个学者，或者是传道授业的教授，但你一定猜不到，他其实是装修公司的掌舵人，常常泡在尘屑满地的工地上，与一堆的建筑材料打着交道。

戴着一副黑框眼镜，说话时彬彬有礼，笑起来很有感染力，随和、儒雅，却又无时无刻散发着自信的神彩。

他就是张一良，一位曾经荣获众多设计荣誉的优秀设计师，也是铭品装饰的创始人及“企业总设计师”。

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从免费设计到付费设计

见证家居行业的质变

很多装修过的业主都会有这样一种认知：找装修公司施工可以免费送设计。

在过去很长的一段时间内，设计作为装修的附属，其作用被极大地忽略了。甚至有很多业主认为，设计师都是听自己的，与普通人的区别就在于他能画个图，没什么技术含量。

造成这种现象的原因有两个，一是装修公司自身不够重视，第二就是当时好的设计师太少了！

张一良就是在这样的行情下进入家装行业的，那时的他，原本是个工装设计师。

“应该是在2000年吧，身边的朋友陆续买了房。买完房，势必要准备装修，一连串的问题也来了。要不要做设计？材料怎么挑？工人哪里找比较靠谱？想来想去没头绪，最后就只能找到我这个作为业内人的朋友了。”

第一次做家装，效果挺不错。张一良敏锐地察觉到了商机：人们对房子装修已经有了更高的设计需求，而市场却还没有跟上这个变化。

于是他把这套作品拍成照片，寄给当时北京有名的居家杂志《新居室》，成功被选用为封面作品，并陆续获得了全国性的大奖。获奖之后，随之而来的还有源源不断的装修订单。

设计能力获得认可，给了张一良极大的信心，也从正面印证了：好的设计是有价值的。于是他毅然决定切换赛道，转攻家装领域。

2002年，张一良在佳好佳居饰商城的一间40平的小办公室，成立了铭品装饰，并把“设计”作为企业发展的重中之重。

*佳好佳的铭品旧址

凭借设计这张底牌，铭品十多年来在消费者当中树立了良好的口碑。而当下优秀的室内设计师，早已经身价不菲。足可见张一良对“设计”重要性的判断眼光毒辣，且非常有远见。

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设计是行业“分水岭”

专注做设计的企业一定不差

从无设计时代到有设计时代，家居行业可以说是实现了质的飞跃，而“设计”就是这个行业的重要“分水岭”。

上世纪90年代末的装修需求大爆发，吸引的不仅仅是张一良，还有更多各行各业的人进入家装这个行业。

加上行业从业门槛较低，那时候，用百家争鸣来形容一点不为过。

“大量家装公司的涌现，一度让行业非常混乱，消费者很难判断公司的好坏。”还是靠设计，让铭品从一众家装公司中杀出重围，获得长足的发展。

*登上都市周报封面的张一良

“好的设计师，既要懂设计、又要懂产品，还要会生活，在设计作品时，需要设想消费者的购买路径，从尺寸、颜值到功能，提供全套建议，才能设计出精致又实用的作品。”

张一良要求设计师从12个维度构思设计方案，包括风格、收纳、空间、用电等等，通过好的设计，优化空间格局、提高使用率，并规避后期使用中可能出现的动线不畅、功能不合理等一系列问题。

多年精耕“设计”领域，铭品设计师斩获了红鼎奖、浙江省建筑装饰行业和美奖等一系列重量级奖项。

在铭品，还有一件很有意思的事情：鼓励项目经理进行装修材料的产品设计创新，而且会像行星用发现它的天文学家命名一样，铭品会用项目经理的名字为新产品命名。

比如说，前段时间有个项目经理发明了一款地漏非常好用，张一良及项目团队亲自把关并试用后，沿用项目经理的名字命名为“海棠地漏”，并在全公司进行推广。

通过鼓励创新，铭品已经获得大大小小的专利73项。

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他心目中完美的家

要唯美、实用、还要可变

大部分人装修完成后，总觉得或多或少有些遗憾。追根溯源，问题还是出在设计上。

所以待人随和的张一良，却把所有的苛刻几乎都用在了对“家”的设计上。

他心目中的家，首先必须是唯美的。“家是每个人最温暖的港湾，所以每个人的家都应该是美轮美奂并且与众不同的。”

其次，家是我们日常生活的地方，所以一定要“特别好用”。空间规划要合理，收纳空间一定要足，各种产品的设计和搭配，必须满足每个家庭日常的使用习惯。

“举个最简单的例子，现在很多人装修都会要求多做点抽屉和柜子，其实这种一味求多的思路是错误的，柜子做多高，隔板的高度做多少，放多少块隔板都是有讲究的，要结合实际的应用场景来设计。”

最后一点就是要有可变性。从新婚时的二人世界，到后来三口之家，甚至三代同堂，人生不同的阶段对家的功能需求也不一样，一个完美的家，必须能够变化升级。这就要求在新家设计时，充分做好规划，留足可变空间。

当然，张一良也把自己对家的要求，落实到了铭品给用户提供的装修服务上。

现如今，每年都有不少设计专业的毕业生，慕名到铭品实习、面试，他们的理由很简单：系主任和老师都推荐铭品这家公司，设计水平很不错！

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行业竞争越充分

企业和消费者都将迎来春天

提及疫情影响和精装修趋势对装企带来的冲击，张一良用另外一种视角来阐述他看到的商机。

越是竞争激烈，优秀的装企越将迎来春天。

“装修公司以前都是靠增量冲业绩，现在精装修已成趋势，整体的装修需求必然是减少的，企业之间的竞争一定会加剧，今年已经有不少中小型公司倒闭了，接下来洗牌还会加快，真正考验企业实力和内功的时刻来了。”

疫情期间，张一良每月都会做一场直播，有时候是普及家装知识和设计理念，有时候是推荐好用的网红产品，为消费者提供真诚的帮助和服务。严峻的创业环境，倒逼着企业去做更多能落地、切实服务消费者的事情。

2020年，铭品装饰的业绩不仅没受影响，反而逆势增长30%。

*铭品装饰即将开业的新展厅

2021年，装修企业将面临更严酷的生存挑战。大浪淘沙之后，留下的，必然是更优秀的企业和更成熟的行业。这也意味着，业主们将享受到更优质的装修服务，居住品质将获得大幅度提升。

END

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