每年春节都是品牌必争之地，今年竞争尤其激烈。加之受一整年的疫情影响，相信大家也早已被各种大众品牌的温情刷到内心波澜不惊。
令007没想到的是，今年一家制造业品牌也加入了战局。其新编的动画短片，在短短3分钟内，通过各种无厘头、搞笑演绎，赋予了“西游记青牛精”的故事新寓意，更受到众多网友的点赞好评。
《2021牛运开驶》宇通客车新年国潮贺岁片
看到最后，你肯定发现了这支短片幕后的推手就是“宇通客车”。很多人可能并不熟悉这个品牌。007搜索发现“宇通客车”是世界知名客车品牌。世界各地，大家乘坐的客车中，都有宇通客车的身影，宇通客车的销量已经连续多年引领全球，是行业中当之无愧的隐形冠军。
你一定会惊讶，既然宇通客车这么牛，我怎么不知道这个品牌？你说对了。这就是激发007今天写这篇文章的主要原因。007跟你一样好奇，一家主要专注B端的制造业品牌，为什么要拍摄这样一支面向大众的动画短片，与大众进行沟通呢？
经常有人问007，我们是TOB企业还需要做品牌吗？还需要向大众宣传品牌吗？答案是肯定的。中国品牌智库发表的调查显示，绝大多数传统中国制造企业没落并不是因为技术不行，而是品牌不强，核心是没有品牌意识。十多年前现代营销学之父菲利普·科特勒很早就预测“未来是品牌的时代，决胜的关键是品牌，而不是产品”，放到现在这句话无疑是“真谛”。正如每个人都知道中铁——这背后就是有强品牌意识的中铁，在世界范围内大力推广品牌。而说到“宇通客车”，可能大家都坐过但却不如乘用车品牌那么熟知。欣喜的是，从国家到行业，这几年都把打造“中国品牌”提上重点日程。作为中国品牌的代表之一“宇通客车”这几年也进行了大刀阔斧的品牌建设，并提出了“为美好出行”口号。从这句话也可看出，“宇通客车”正在走向大众，跟大众沟通，与大众一起共创品牌。虽然这支短片并没有像大众消费品牌的诸多作品效果那么炸裂，但作为制造业品牌进行的尝试，007觉得可圈可点。对于同为制造业的品牌而言，宇通客车这一波操作也有不少可以一起探讨之处。传统企业做广告，面临的最大挑战在于不能像大众品牌那样fancy花哨。但要如何守正出奇呢？这就需要找到传统与流行的平衡点。《2021牛运开驶》就在结合传统IP内容的同时，又融入了时下流行无厘头和反转风格。从《大话西游》开始，无厘头搞笑成为俘获年轻群体的重要法宝。《大话西游》里的一些片段，也成为网友们反复使用的经典。比如最古老网络用语“I服了You”，正是出自这部片子。还有提到爱情，总能让人想到经典表白“如果上天能够给我一个再来一次的机会……”。“你看那个人好像一条狗哎”甚至还沿用到了2021年的不少神评论里——“狗未必像人，但有些人是真的狗”。正如《大话西游》为这个传统IP开启全新的无厘头影视画风一样，宇通客车这支动画，也开启了“西游记广告篇”的新画风——搞笑走心范。整部动画像《大话西游》一样“会玩梗”，对传统IP的新演绎，快速唤醒了网友记忆，顺应了社交平台快速抓住眼球的趋势。太上老君下山擒妖选坐骑，从人力木推车到千年老乌龟，再到火箭、太乙真人的飞天猪，屡屡受挫。每一个大脑洞选择都让人捧腹。悟空看不下去，变出一辆“很牛的车”，还忙中出错，来了一辆真“牛”车。“牛车”不是“牛”车的文字梗，也在愉快氛围中，巧妙带出了又快、又稳、空间还大的宇通客车卖点。作为片中主要搞笑担当的唐僧和青牛精，更是贡献了不少笑点。唐僧就快葬身牛肚了，还在关心“浴缸”有没有消毒？能不能泡个牛奶浴？浴巾必须是真丝，特殊时期得保持安全距离。而憨憨的青牛精居然还配合“演出”，极力解释自己是公牛，挤不出牛奶，还在最后哭求“牛年别吃牛肉火锅”。每一个片中人物都有着鲜明又搞笑的人设——脾气暴躁的悟空，呆萌可爱的反派青牛精，有选择困难症的太上老君和啰哩啰嗦的唐僧，就连配角小道童们都个个机灵活泼。这些搞笑角色凑到一块，配上“椒盐普通话（fa）”，更是笑料百出。这些符合当代观众社交传播喜好的剧情和人设，率先保证了这支动画能在春节档一票煽情广告中突围，给大众，尤其是年轻人群，留下深刻印象。宇通客车品牌也顺势在广告中，成功打破客车制造品牌冰冷、机械的刻板印象，呈现出年轻、好玩又有人情味和烟火气的差异化形象。内容创新外，在传播推广上，传统制造企业一定要发挥自己的优势，尤其是渠道优势。这次宇通客车就联合200多家公交客运公司，结合动画内容，利用车内头枕、车载电视等媒介，向全国人民传递新春祝福：牛年美好出行，牛运开驶！
同时定制国潮巴士巡游活动让人耳目一新，牛年NEW气象，将宇通客车“年轻”、“国潮”和“烟火气”等印象，随新年动画祝福一起送出，一举两得。
当然，在线上社交推广层面，宇通客车也寻找到了大众流行的抖音、微博等平台进行交互传播。比如宇通客车在微博上联合了众多蓝V联动造势，在微信上推出了好玩有趣的西游表情包，微信表情平台搜索“牛运开驶”添加即可使用；在抖音上则发起#2021牛运开驶#话题，鼓励更多抖音用户参与品牌内容共创。
品牌渠道优势结合流行交互方式的传播，持续在不同人群中，扩散着品牌声量与形象。其实当我们把目光放向整个制造业，会发现宇通客车并非唯一有品牌意识，做To C内容的品牌。但当下许多传统制造企业虽有品牌意识，却往往仅着眼于中短期效应，看中“一次性”爆点和刷屏。而期望能够获得品牌长远影响力的企业，应该根据企业战略与文化，尝试一条适合自己的品牌长期建设之路。比如宇通客车就一直在以文化情感为核心，不断尝试To C沟通。在用搞笑动画送祝福之前，2019年宇通客车就曾拍摄新春贺岁片《回家过年》，讲述普通人的团圆幸福。此外，宇通客车还曾助力2018年俄罗斯世界杯、2019世界名校足球赛等世界级体育赛事及活动，深入大众喜爱的体育圈层；还跨界文旅圈层，带着来自全球67个国家（地区）的旅游小姐冠军齐聚青岛，传扬中国文化。
除了跨足体育、文旅营销，宇通客车也大胆尝试娱乐综艺营销，重磅加盟芒果娱乐打造的《超级玩霸》综艺，带着观众前往今年《山海情》中大火的宁夏，领略西北风光；前往横店召集千人跨年趴，一圆许多人的演员梦。
在多个圈层多个维度与大众沟通的同时，宇通客车还主动担当起了公益责任。父亲节、儿童节等重要节点上， 宇通客车也不忘发起“为爸爸点赞”和“儿童交通安全公益行”等温馨活动。可以说，这个品牌在“人文宇通”的建设导向下，一直面向C端体育、娱乐、生活、文化、公益的方方面面持续发力。
2018年007参加中法品牌论坛，很多法国品牌人认为，中国有好产品好制造，但是没有好品牌。说到品牌如何建设，两国代表不约而同认为——从文化根基中去找，到企业文化中去找。文化才是品牌持久的生命力。现在我们可以看到，宇通客车所做的品牌尝试，正是走在了这条以“科技”制造实力为支撑，以文化为基础，对外输出中国故事和中国人文情怀的道路上。这很难不让人期待，未来这个制造业品牌，还将在这条路上为大众，为整个行业带来怎样的惊喜？我们且拭目以待。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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