年末岁初，朋友圈里各种年度报告、账单、盘点取代了打工人的日常刷屏。这一年，你的年度歌单里又多了几首新歌，孤独、艰难亦或愉悦，歌单里的故事总是五味杂陈吧；你的年度账单里又记录着怎样的奋斗时光与剁手时刻呢？不过相较于这些，2月2日，一场特别的年度总结显得更有生活的穿透力。在上海徐家汇地铁站内，一幅幅巨大的金色账单展览，引发匆忙的路人纷纷驻足观看，对着这些账单一顿猛拍。
这是闲鱼晒出的一份“年度账单”，不过与其他年度盘点不同，这份账单里展示的是每个人在闲鱼的“第一桶金”，不止有付出，更有收获。通过这份“第一桶金”账单，我们可以发现闲鱼背后的生活故事、群体的消费缩影，更能看见世界的深度与宽度。透过闲鱼，我们看到的是众生百态。
别样演绎12类人群的付出与收获
当平日手机上普通的账单数据变成了一幅幅巨幅的展览出现在眼前，过去一年中那一笔笔交易记录付诸“行为艺术”式的展现将构成怎样的画面？强烈的视觉冲击背后我想绝不仅仅是新奇那么简单，更多的是当一件件闲置物品累积成“第一桶金”的巨大满足感和成就感。
在这场由闲鱼发起的“我在闲鱼的第一桶金”账单展览中，现场群像式的呈现了现代人的“闲鱼”生活。如果将“第一桶金”展览作为一次生活意义上的“巡礼”，那么，“12类人群”的出场，首先显示了当代人一种“闲不住”的生活方式。展览的界限为每个人在闲鱼的“第一桶金”，事实上，这已经勾勒闲鱼成为人们用闲置创造生活价值的空间。
在这一幅幅的“第一桶金”账单里，有数码控发烧友在闲鱼圈地互娱；有神乎其技的人匠人、艺人、小众技能玩家，各种二次元人群，AJ潮鞋、 ow、宝石核桃、黑胶邮票收藏癖以及时间旅行者、收藏爱好者用自己的爱好收获“金钱的快乐”；也有热衷断舍离卖卖卖回血狂、高段位薅羊毛薅的人以及闲得蛋疼的人用闲置表演自己的赚钱大法；更有靠租也能过好日子的人、做小生意的小镇青年小微商用闲置认真的努力生活。
12类人群，12种截然不同的生活，但这些不同的生活都有同一种实现方式——在闲鱼赚到的第一桶金。他们在用闲置创造生活价值的同时，更从中获得了心理的获得感。他们中有90后/80后/70后，有一二线城市人群，也有三四线人群，有普通素人，也有明星。其实这包含了绝大多数的社会圈层。因此这次展览对于用户之外的大众圈层而言，提供了一个全方位的深度沉浸体验机会，呈现的是一种生活的代入感——在闲鱼卖闲置获得“第一桶金”，从中获得收获的快乐。我想这种快乐与满足，每一个人都能感同身受。
品牌融入生活
以用户故事为注脚
打开生活的深度与宽度
如果说一次充满“金钱味儿”的展览何以引起大众的情绪共鸣？在007看来，在于它融入了每个人的生活，在交易买卖中撬动了生活的意义和价值。一份“第一桶金”账单背后是万千用户的生活百态，在这里闲鱼不再是单纯的闲置物品交易平台，而是每个人生活的见证者与陪伴者，更是参与者。用户在这里交易的是闲置，更是生活。因为在闲鱼本身就是一场大型的人间真实现场，因为这里没有严格意义上的商家，交易，作为最后达成的成就，可暂时被放在一旁，更多的是许多人的真实生活。在闲鱼，你可以发现许多有趣的，扎心的。比如一份孙悟空爷爷的遗物、舔狗的礼物、生病后退圈、爱宠不见了等等，在这些沙雕的描述、扎心的表达里，我们在每个人的喜怒哀乐里品尝逐渐成熟的果实。
在闲鱼也是许多无用艺术家们的天堂，有的发明只为氪金，有的氪金才为发明。对于年轻人来说，他们有趣有活有料，是夜晚中解闷的人性之光。更有甚者，有人靠“捡来”的东西成长为生活的高级玩家，在搜索框键入“捡到”后，看着各种剑走偏锋的挂售商品，只有想不到的，没有闲鱼er捡不到的东西：从“太岁灵芝”、“玛瑙奇石”到所谓的“AIRPODS MAX”......其实在这些玩笑里，他们只是想表达生活的乐趣。
当然除了这些稍显“奇葩”的闲鱼经历，也发生过像网友“王残阳”与一位乡村临聘教师关于转让一个二手电子琴的暖心故事。这无不成为“在闲鱼见众生”这句话最具说服力的注脚。
令我意想不到的是，闲鱼还是许多宝妈的聚集地，在这里她们将童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品等闲置买卖，把能省则省的至理名言发挥到极致。在闲鱼发布的一份报告里显示， 2019 年，为买到称心如意的商品，闲鱼妈妈共交谈1. 66 亿次，写下 1352 万条留言。因此，这份报告给出判断：“比起交易，她们更爱交流”。
可以看到，交易之外，闲鱼早已生长为一个生活的舞台，打开了生活的深度与宽度。如同这次“第一桶金”展览展示的关于数码发烧友、二次元、收藏癖等等这些人群的生活一样，“包罗万象”的闲鱼早已下沉到用户的生活语境之中，成为一个生活社区，展现出其在公众认知之外的多面性。在这里，用户不仅经营生活，还能跟同好分享兴趣。在闲鱼，人们交易闲置或分享生活，表达自己对追求美好生活的态度，过程中打开了品牌成为生活角色的窗口。那一段段真实的用户故事，无不成为「闲不住？上闲鱼！」品牌主张的绝佳演绎，它流露出的是用户带着闲不住的对生活的热情，在平台上以「物」会友，感受不止于交易的新体验、新情感。这既是平台价值的自我宣言，也强化了品牌态度的表达。
闲鱼不止买卖
商业维度之外的多维价值
当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题，也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。在闲鱼卖闲置，不仅让自己回血，还让闲置物品得到流通，让社会资源得到循环利用。
12类人群在闲鱼的“第一桶金”背后，其实是不断放大的交易场景，通过囊括更多圈层的人群和闲置去延展平台的边界限制，作为 5 亿用户分享乐趣的生活方式社区，闲鱼向人们展示的是更多的想象空间，赋予了平台更多的可能性。
显然，如今的闲鱼已然包含了众多圈层用户生活的更多维度与切面。在商业交易之外，去更多的帮助用户和大众挖掘生活的更多可能性；意在从更多的纵深角度，进一步延展品牌的影响力范畴，在商业维度之外衍生出更广阔的生活场景和社会价值。
007觉得，通过年末岁尾的一场“第一桶金”账单展览，闲鱼将用户、大众、品牌三者由内而外地整合成为了一个整体，互为助力，深度串联。
于用户而言，在以一个闲置物品交易平台的角色让用户回血，获得收获的快感之余；更以一个生活社区的角色承载着万千用户千姿百态的生活。于大众而言，通过年末的一场年末的“第一桶金”展览想要改变的是人们对闲置物品的看法，倡导全新的消费观与生活态度，呼吁大众上闲鱼一起创造价值。于品牌而言，一场“第一桶金”展览让品牌跳脱出单一的闲置物品交易平台范畴，在商业维度之外展现出更多维的价值，让品牌升维到社会生态的高度，以社会生活的视角去关照大众生活，回应社会，赋予品牌以质感与温度。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
![林霸天 本来有很多想拍的视频 全部泡汤[泪]](https://imgs.knowsafe.com:8087/img/aideep/2023/4/11/593f0b920db57ff14f5cf440d96f882c.jpg?w=250)
公关界的007
关注网络尖刀微信公众号
