Burberry这支广告，将感官营销用到了极致！

在Burberry的这支微电影《心春由你》中，从5种感官体验入手去打造品牌想要传递的“心（新）春”意境，娓娓道来将“春”的无限美好尽收眼底。

品牌美学的作用就是将自身的形象符号化，利用独特的理念和文案引导，将用户带到品牌设定的意境中。想要将品牌美学表达地淋漓尽致，就需要通过广告设计语言去诠释品牌背后的美学，通过多层次的感官体验去影响用户对品牌的认知。

视觉

广告画面通过光影变换，将气势磅礴的自然生态与美轮美奂的星空搬到人们面前，让我们在光影变幻中发现自然生态的奇妙之处。

我们常说的视觉冲击，实际上，是通过灵动的画面在人的大脑中建立起画面感，不同层次、颜色的元素结合，在人们的脑海中形成更为形象的画面。

听觉

品牌营销的法宝之一，声音，听见使人的心情更加愉悦。正如广告中，小女孩在森林里，听见了大自然的风声，清脆的鸟鸣声，构成了大自然更为和谐的画面。

味觉

嗅觉

触觉

通过自然环境与人文环境的切换下，Burberry让观众能够感知到冬与春的不同，「冷」与「暖」交替出现，让人产生更温暖的情愫，也让美好演变成品牌与用户联系的点，实现品牌与用户之间的交流。

Burberry让视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五种感官协同，去全方位形成品牌的形象，让广告内容更加形象具有感召力，并使品牌信息能够通过不同纬度的触达用户，搭建起互动场景，去影响用户的认知，让品牌形象更为立体。

正如，冬天来了，春天还会远吗？这是春天，是希望、美好、惬意、享受，Burberry将品牌宣传广告打造成极致享受，让一切回归自然，自然才高贵，自然才会散发出更为成熟理性的韵味，这是奢侈品品牌应有的品质，也是Burberry本身蕴含的品牌内涵。

一直以来，奢侈品品牌给人一种遥远不可企及的印象，而在这支广告中，Burberry竭尽所能的还原自然生灵的状态，让人看见延绵山脉、淙淙溪流，在充满治愈的氛围中，去感受自然的芬芳，既然可以享受大自然的馈赠，空灵的治愈感，让人能够沉下来去感受静谧美好。

Burberry通过影像记录的方式去礼赞大自然的独特魅力，也鼓励人们不断探索，「外面的春天是什么样的呢？」，勇敢拥抱探索，才能追寻到心中的答案，也才能感受到自然给与的馈赠，美好惬意心之所向。

在Burberry的镜头下，让人们可以在冰冷的城市中找到城市与自然的平衡与交融点，实现品牌与用户之间的对话，实现品牌价值的输出。

富有让感染力的文案，治愈性的自然生态，加上主人公极具辨识度的声音，给大众营造了一个值得憧憬的魅力自然。微电影《心春由你》既保留了品牌的调性，又强化了品牌的的形象，同时又构建起了品牌与用户之间沟通的桥梁，彰显了品牌勇于探索、拥抱自然的品牌精神。

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