用12个金桶布局品牌升级？

换新淘汰的旧家电旧家具卖掉了吗？

新年大扫除发现的压箱底卖掉了吗？

在这样辞旧迎新的时刻，人人都在买买买和换新生活，也因此产生了卖掉旧物的需求。而闲鱼，作为中国最大的二手闲置交易平台，当仁不让地抓住这个时机，鼓励消费者上闲鱼卖东西，为新年回血。

▲2月2日 上海徐家汇地铁站

闲鱼精心打造了

“我在闲鱼的第一桶金”创意互动体验空间

活动现场，品牌主色调充斥着整个空间，成为一个金色的体验通道，应景新春喜庆氛围。金桶陈列作为此次的主要广告载体，引人注目，成为特殊的闲鱼招牌。

招牌1: 金桶+账单

▲左右滑动查看图片

闲不住的脑洞能变现。

闲不住的大牌省心卖。

闲不住的手工创造爆款。

更多的闲不住，创造更多的价值……

在陈列现场，闲鱼还特别设置“第一桶金到了”互动区。用倒着的金桶做成头罩，体验者把头伸入其中就可以听到不同的“钱”的声音。可爱的动作，不露脸的轻松，搭配墙面上的新年祝福语，激发更多体验者拍照打卡，分享社交软件自发传播。

分析此次事件营销，闲鱼用简单的方法找到了适合品牌的一种呈现，告诉消费者——闲鱼不仅是一个能赚钱的平台，更是一个能赚“第一桶金”的平台。这样的底层逻辑其实正是闲鱼品牌升级的两大路径。

1.从赚钱到赚“第一桶金”

创立之初，闲鱼对外的口号非常简单直接——“闲置能换钱”，旨在吸引足够多的个人卖家上架商品，从而带来更多买家用户。发展到今天，闲鱼的商品已经变得五花八门。Slogan由“让你的闲置游起来”，变成现在的“闲不住？上闲鱼！”，让品牌更具态度，让赚钱这件事从单纯的买卖，变成形形色色的交易方式。在闲鱼，可以把手艺变现，可以自主创业，更可以结交同好……

▲知乎上关于闲鱼商品的讨论

从某种意义上来说，在闲鱼能赚的，早已超过了“钱”本身，还代表了很多卖家的爱好和生活的价值实现。因此闲鱼用很有意义的“第一桶金”概念来寓意，在闲鱼收获的认可、机会和更多的可能。

2.从见商品到见众生

目前，闲鱼拥有3亿的用户，历经几年C2C模式的发展，闲鱼的主角渐渐从物变成人，让这个闲置交易平台越来越有生活的“烟火气”。甚至很多明星，也在闲鱼开设账号，转卖好物，分享自己的生活，还能方便的做公益。在这里，荧幕上的明星也呈现了真实的生活切片。

▲明星账单

12个不同品类的卖家账单，走近观看就会了解，闲鱼上每类人的那些闲不住、爱折腾、有血有肉的故事和生活，就像身边的朋友一样。这就是闲鱼不同于其他购物平台的魅力所在，拥有着人的温度。

总结闲鱼本次事件营销，品牌方选择耳熟能详的“第一桶金”，四两拨千斤地将闲鱼品牌及多元好玩的业务，有效直接的细细道来。把“每一种闲，都能换钱”的主题深深烙印在消费者心中。完成了品牌升级的重要一步。从这个案例中，我们可以学习到，创意表现形式和品牌底层需求的强契合，能够创造出意想不到的效果。

新年即将来到，春节在家的闲暇时间，别忘了逛逛闲鱼，发现生活中的更多可能，让新的一年收获新的价值！

闲不住？上闲鱼！

点燃每一颗爱折腾的心。

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