这一波操作666！看快手如何玩出春节营销新思路

消费者的注意力在哪，品牌营销就会在哪。春节营销，品牌主纷纷往这个风口上冲，但如何才能活用直播这个形式而不是生搬硬套？且在这个特殊的时间节点下，比带货更重要的其实是气氛，是年味。这一切，能看到的品牌很少，能真正有方案执行出来的更是寥寥。快手恰到好处的结合品牌自身天然优势，将这样的洞察落脚到“超级年礼”的活动，依托于平台自身品牌基因，以切实的利益，和明星主播的影响力，将年味、喜庆，渗透到社区的每一个用户。

从2月1日至2月26日每晚8点，快手超级播都有针对不同群体的直播节目，与红包玩法共同打响直播届的春节第一炮，独创“多样化内容+互动红包”双管齐下的春节内容生态。

其中四场直播尤显重磅。

2月2日（腊月二十一）晚8点开播的“快手小年夜之耐撕大会”，将集聚脱口秀大咖李诞、呼兰、何广智、杨笠、王勉，踢馆快手大V二驴、小沈龙、达少等，谁更“耐撕”？值得期待。

2月7日，快手最美之夜上，网友与阿朵、金莎、金子涵、李斯丹妮、孟佳、乃万、R1SE和张大大一起，将共同见证“快手甜心”的诞生。

2月9日新春演讲，樊登、郎朗、王凯、吴宣仪、尘客将军、浪胃仙、李则则、散打哥和小沈龙，带各位一起，打破成见看世界。

还有一个更厉害的，2月12日，大年初一，周杰伦在快手和神秘巨星们一起唱聊新年，抢好运潮玩，还有限定签名唱片等惊喜好礼。

在熟悉事物的基础之上添加新的信息，或者增加新的排列组合往往会带来新的冲击，很多品牌都在有意识的运用这种“新奇偏好理论”。

放到春节营销也是如此，从2015年贯穿春晚的微信红包摇一摇开始，到现在已经持续了五个轮回，互联网的加持无疑让红包从一种年俗变成游戏，但面对千篇一律的红包玩法，用户已经开始免疫。在这种情况下，快手率先以“超级红包+超级直播+超级年礼”的策略，打出组合拳，无论是互动机制还是内容设计上，都以创新的姿态出现在用户面前。

今年快手春节红包不论从数量上还是玩法上，都大大加码，为用户带来21亿红包福利。2月11日除夕当天，快手更是每60秒即发百万个好运红包，用户最高可得1万元。

以超级年礼为例，持续近一个月的春节购物狂欢季，不仅明星阵容让人眼花缭乱，各种优惠、秒杀福利、抽奖活动，平台级百亿补贴、集卡分一亿、红包雨等活动，都是实打实的优惠，平台更是直接确认了21亿元红包，将会从今天开始连续26天不间断发放，确保了更多能拿到能多新年好彩头。

另一方面就内容来说，目前来看超级直播的策划主题从歌舞到脱口秀，覆盖的年龄层非常广老少咸宜。快手无疑也将成为整个腊月和正月绝大多数群体春节助兴神器。

从超级年礼到超级红包再到超级直播，这持续一个月的春节狂欢，背后是快手的“超级陪伴”。快手在尽最大可能建立与用户的直面沟通，传递新春祝福的同时，也让品牌与用户建立了更深层次的链接。

确实，春节在中国是独具意义和价值的时间节点，在互联网品牌的推动下，春节营销的各种互动也逐渐从年俗转化为一种游戏，一种过年方式。对于品牌方来说，难的不是办好一次营销活动，而是着眼于品牌自身价值，对营销活动策略和执行精耕细作的打磨。毕竟春节过后，新增的用户留存和粘性互动，应该才是春节营销最有价值的地方。

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