苹果新春广告《阿年》,有内味儿!(文末有福利)
去年,在微电影《女儿》上线的时候也引起了不小的轰动,苹果通过对真实事件的改编,讲述了2对母女(三个人)在除夕夜团圆的故事。
拥挤的人群是孩子与母亲见面的而设置的“阻碍”,在穿越人群后,导演并没有使用常规的场景,让母亲或者孩子说“我想你”,而是孩子背了一段乘法口诀,用另一种方式告诉母亲“我很听话,你说的我都做得很好”。
这种充满故事性的内容,反而让人感受到了掷地有声的爱,这是彼此牵挂和期待的团圆。并潜移默化的告诉了大众,万家团圆离不开那些默默坚守岗位的人。
不难发现,苹果对中国新年的主题围绕着「回家」「团圆」「思念」「成长」,而每一年的营销内容中,都提取了春节里场景的场景,从春运、离家到团圆与成长,每一个故事都选取了浓浓节日气息的内容,保证了春节传播视角的独特性与大众的熟悉程度,保证了内容的传播。同时,这是品牌营销本土化的体现,也是营销契合时宜的营销借势。
对于今年春节来了,相对特殊。距离过年还不到一个月的时间,2020年春节,你们都是怎么过的呢?
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