导语：观影节奏越来越快，更多用户在选择电影或剧集之前，都会先看看网上的解说评价，再决定是否值得花上一个多小时甚至更长时间。为了适应用户习惯，各大主流平台都增加了特色专题，或自制或引入KOL构建解析类中视频内容，引导用户选择观看。这些“专业口碑”成为引流利器的同时，也展示了中视频在影视宣发上的独特价值：适应快节奏阅读习惯的同时，有更完整的表达，更丰富的信息，更多元的创作空间，为影片提炼精华内容的同时，还为影片内涵不断加码。因而当各平台发力短视频时，西瓜视频专注于中视频新赛道探索，从《囧妈》线上播放开始，不断优化升级平台发展战略，为创作人提供大力扶持，凭借优质的中视频内容生态，逐渐成为影视宣发中不可忽视的中坚力量。《我和我的家乡》通过讲述中国东西南北中五大地域的家乡故事，抒发人们的家国情怀，展示脱贫攻坚成果。作为国庆上映的献礼影片，这部电影斩获28.3亿票房，成为2020年国庆档的票房冠军。从今年元旦开始，《我和我的家乡》在西瓜视频全网独播，限时免费观看一个月，如何在这轮上线中为影片重新加热，再创观影佳绩？西瓜视频采用的是“短+中+长”的视频新营销模式，通过内容的功能性组合，提炼《我和我的家乡》内容亮点，充分释放影片中最搞笑、最温情、最精彩的内容吸引力，挖掘电影独特元素打造互动玩法，通过多维解读、延展为影片内涵扩容，调动用户观看意愿。首先，西瓜视频结合短视频传播优势，将影片中用户感兴趣的娱乐、明星、搞笑向的内容点快准狠地传达到用户眼前，快速发酵调动观影兴趣。例如区别于院线期宣传，挖掘影片中《神笔马亮》单元出现的沈腾经典大鹅造型作为话题，发起#家乡大鹅舞挑战赛。具有辨识度的萌物形象加上简单易学的可爱舞蹈，吸引了大量达人、用户参与活动，活动播放量达到2690.9W次播放，带动#我和我的家乡限时免费看 话题迅速铺开传播，为后续开展深度玩法进一步扩大影响力做好基础。而后，西瓜视频依托平台中视频内容生态特点，发起#我眼中的家乡#中视频征集活动，并在话题之下，延展出图虫平台的家乡图片征集活动，在征集过程中，还产生了一个原生的热点话题#海外游子看家乡跨年#。利用站内多圈层创作人的联动，对电影关键词「家乡」内涵的全方位挖掘，通过多元视角的表达，引发用户对“长视频”即影片本身的期待，为影片进行不同维度的呼应与补足，与现实增强关联，以共情驱动观影。在短视频病毒式扩散和创作者生态的双重作用下，电影网络上线首日就在抖音平台获得热点榜第1，娱乐榜第1，电影榜第3的好成绩，并持续霸榜49小时，相关短视频总播放量超过了8.6亿。同时，《我和我的家乡》还登上了微博热搜、头条热榜等，吸引主流媒体跟进报道，热度不输同期上映的院线电影。数据是检验效果的好标准，仔细观察这一轮宣推动作可以发现，中视频以创作者从不同角度观影的感受，调动用户共鸣形成强观影驱动力，承担着挖掘电影深度、角度和情感的重要作用。恰到好处的时长与内容密度，让影视类中视频积累了良好的用户基础，2015年《一个馒头引发的血案》爆火就是一个典型例子。中视频指的是1分钟到30分钟的视频内容，在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个故事，表达更加连贯、从容，用户也可以获得相对完整的观点或者思路，加深记忆。同时因为时长的缘故，中视频基本都是PGC创作，一定的门槛也保证了视频内容的质量。中视频创作者通过解构、解说、二次创作等方式，能够深挖影片内容，帮助用户快速了解影片立意和精彩内容，或者通过揭秘影片隐藏的彩蛋和细节，加深用户对影片的理解。不同的中视频创作者，传达的是基于他们的经历、认知而得出的观影感受，这些个人表达，为电影赋予了更多鲜活的情感要素。与创作者有相同感受或者相同理解的用户，能从中视频中更快的发现影片之于自身的意义，从而引发观看欲望。在《我和我的家乡》上线宣发过程中，西瓜视频抓住了“家乡”关键词，通过中视频发散内容引发用户关注。影片上线的时间正值元旦，国人在年节回乡团圆的概念深植人心，然而2020年由于疫情，有太多离开家乡的人无法回家团圆，海外游子是其中最典型的代表。@德国的新疆女孩奥莉旦、@柠檬同学在法国、@小丸子在意大利和@德国小圆脸等达人通过中视频，向粉丝们展示了自己在海外跨年的生活场景，真情实感的讲述思乡之情，感染更多用户关注参与讨论，衍生出原生的#海外游子看家乡跨年话题，为电影上线贡献了具有情感穿透力的二轮传播热点。当创作者们抒发自己的思乡之情时，正在播放的影片陪着他们度过想家的跨年夜。西瓜视频通过创作者的视角，展现《我和我的家乡》在2021年的开端对思乡游子的治愈作用，引起处境相同的用户共鸣，自然而然建立起“看电影慰乡愁”的认知。除了策划的话题外，西瓜视频平台的中视频创作者生态，也为次轮宣发提供了多维度安利助攻：有不同年龄对片中情节的感受，有喜剧效果角度的合集，有彩蛋和细节的揭秘，有明星的混剪专辑……从剧情到生活，从年龄到地域，一千个创作者眼中有一千个《我和我的家乡》，多元解读将影片无死角展现，构建起与多圈层用户的联系，驱动观看同时进一步加深影片立意。西瓜视频的中视频内容不仅局限于影视类创作者，还联动IP进一步丰富中视频内容生态。西瓜视频借力《我和我的家乡》与《上线吧！华彩少年》独播，推出了“华彩少年X家乡”网络推广曲《谁不说俺家乡好》。《上线吧！华彩少年》是同期在西瓜视频独播的央视出品国风创意创演节目，向观众展示少年眼中的传统文化，其传递的正面能量与“家乡”完美契合。通过打造跨界概念推广曲的方式，西瓜视频发挥平台能动性构建官方特色中视频，吸引不同年龄阶段、不同圈层的公众关注，与华彩少年IP形成流量叠加的双赢合作，并以少年之名传递家乡之美，进一步强化用户对“家乡”关键词的感知，不断深化影片立意。影视消费已经进入升级阶段，用户在作品中寻找的是关于自我的意义。西瓜视频的中视频内容，能快速构建用户内在与影视作品的联系，以“认同”触发观影。这种占据心智的驱动力，让用户在观影中看的更全、更深、更懂，真正读懂影视作品。可以预见，以西瓜视频为代表的中视频赛道，在未来影视宣发过程中，将成为作品与用户连接的重要枢纽，能带来吸引观看和内涵扩容的双重助力，是宣发策略中不可或缺的一环。如果你也被前文的安利内容打动，就一起上西瓜视频看《我和我的家乡》，看家乡，赏乡景，回忆家乡故事。西瓜视频与网络合作伙伴奇瑞瑞虎8 PLUS、碧桂园一起，温暖每一个身在异乡的你。
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