2020年，小米复仇华为，苹果重回巅峰

2020年的手机市场，随着IDC统计报告出炉，总算划上了一个句号，从疫情肆虐的第一季度到逐步复苏的第四季度，手机厂商们浮浮沉沉，几家欢喜几家愁。

首先来看下IDC的2020年Q4统计报告：

在全年呈现下滑趋势的情况下，本季度全球手机厂商共出货3.859亿部手机，对比去年同期增长了4.4%，这来之不易的复苏还是得益于5G网络的推广和中低价位手机的大量出货。

其中，苹果在本季度以22.2%的同比增长重新夺回了智能手机出货量的桂冠，在iPhone 12系列的推动下，苹果在本季度共出货了9010万台设备，占据了23.4%的智能手机市场。

三星在本季度下滑至第二位，出货量7390万部设备，增长6.2%，市场份额为19.1%；小米以 4330 万台设备的出货量和11.2%的市场份额位列第三；OPPO则以3380万台出货量和8.8％的市场份额排名第四；华为排名第五，出货量为3230万，市场份额为8.4％，同比大幅下降42.4％。

再来看IDC总结的2020全年统计报告：

其中三星出货2.66亿，市场份额为20.6%；苹果出货量2.06亿，市场份额为15.9%；华为出货量1.89亿，市场份额为14.6%；小米出货量1.47亿，市场份额为11.4%；vivo出货量为1.11亿，市场份额为8.6%。

手机市场早已进入存量阶段，份额不能凭空增长，在仔细观察后，我们就能发现，逆势上扬的手机厂商都得益于其中两家的大幅跌落，三星跌了9.8%，华为跌了21.5%，是其他手机厂商取得增长的关键所在。

当然，我们不会去分析失败者的落魄，目光只会随着成功者的变动而转移，这次也不例外。

苹果和小米是整个2020年当中最耀眼的两颗明星，没有受到疫情的太大影响，反而取得了不小的增长，一个同比上涨7.9%，一个同比上涨17.6%，它们只是因为摘取别人胜利果实的“卑鄙小人”吗？是所谓的“胜之不武”吗？

未必见得。

苹果重回巅峰

对于苹果来讲，2015年是其达到的巅峰，iPhone 6/6Plus首次采用4.7英寸和5.5英寸的大屏组合，狂销2.4亿部，帮助苹果坐稳了全球第二的宝座，从2015年到2018年为止，iPhone每年销量都能保持在2亿部以上，对于均价四五千的手机来讲，这是一个非常了不得的成绩。

但到了2019年，它的日子就不太好过了，这一年苹果只卖出了1.91亿部iPhone，较于2018年下跌了8.5%，市场份额也从14.9%降至13.9%，第二宝座拱手让给华为，国内外媒体一片唱衰之声。

原因很简单，在5G浪潮滚滚而来之际，苹果却拿不出哪怕一款5G手机，即使是售价近万元iPhone 11 Pro Max，巧妇难为无米之炊，若不是后续与高通达成了谅解协议，恐怕2020年苹果都不会推出自己的5G手机。

当然这只是其中的一个主要原因，其他原因则有外观变动小，消费者的升级欲望不够强烈，导致市场被其他安卓旗舰抢占，尤其是iPhone XR、XS和XS Max这一代，6499元的自信定价遭遇了毁灭性的后果，即使后续对定价做了一定调整，仍然难挽颓势。

苹果对此也有一定的反思总结，iPhone 11的起售价调整到了5499元，让它成为了去年最畅销的手机，有效稳固了苹果前三个季度的市场。

最后一锤定音的还是5G iPhone登场，2019和2020两年的换机需求一下子得到解放，苹果终于迎来了心心念念的“超级周期”：苹果在2020年Q4季度售出9010万部iPhone，创下了单季度销量的纪录，2021第一财季净营收为1114.39亿美元，比去年同期的918.19亿美元增长了21%，创下新高，净利润为287.55亿美元，比去年同期的222.36亿美元增长了29%。

其中，苹果在大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期的135.78亿美元增长了57%，是其营收增长的最主要来源。

对没错，就是大中华区。苹果在2019财年当中，明显对中国市场有所忽视，导致了持续下滑情况的出现，苹果痛定思痛，从2020年开始，真正重视起受疫情影响较小的大中华区，逐步加大了在大中华区的营销投入，成效也非常显著，iPhone 12成了苹果这两年在中国卖得最好的iPhone，让它彻底摆脱了XR的阴霾。

小米复仇华为

小米与华为的恩怨由来已久，华为的余承东早些年曾数落过小米的“屌丝”策略，小米的雷军也曾对华为的“海军”进行回怼，可以称得上是“相爱相杀”了。

华为在2016年正式超过小米，拿到了国内手机市场的第一把交椅，而小米则是陷入了一段时间的沉寂，在很长的一段时间里，小米都是国内市场的老四，不复当年的意气风发。

但小米显然没有放弃，国内的竞争过于激烈，那么就避其锋芒，从其他市场开始逆袭，首先就是快速发展的印度市场，2014年，小米印度公司方才成立，2017年第四季度，它就成为了印度市场第一，这背后离不开其赖以生存的“互联网理念”：代表生态链的小米之家开遍印度全境，足够高的性价比让小米成为市场新宠儿。

实际上2017年的小米能够恢复增长，最大功臣就是海外的印度市场，2020年的小米也是如此，只不过这次的战场，换成了华为在海外的大本营——欧洲。

苦心经营多年的小米之家总算迎来了回报，主打的性价比在疫情泛滥之际反而成为了最大优势：在欧洲，小米2020年第三季度的市占率达到19%，同比激增91%，与苹果打平，稳居欧洲第三。

多个东西欧的国家市场中，小米不是第一就是第二，它抓住了难得的机遇，成功复制了“印度奇迹”，也成功复仇了宿敌华为，将这部分市场份额牢牢攥进了手心里。

小米也没有错过国内市场：改变产品策略，配置上做到真正旗舰的小米10系列让其在高端市场站稳了脚跟，荣耀成了无根之萍，OV在线上市场难施拳脚，Redmi的中低端产品更是拿下了非常多的份额。

目前来看，小米可能是最有可能顶替华为魁首位置的一家手机厂商。

2020已逝，展望2021，各家手机厂商又能带来什么样的惊喜呢？

谁能在国内外市场两开花，成为余承东口中仅剩的三家手机厂商呢？我们拭目以待吧。