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小红书和刺杀小说家拍了一个很特别的预告片

百家 作者：姜茶茶 2021-01-25 22:00:52
最近因为疫情，
很多人今年都不能回家过年了。
毕竟返（回）乡（村）困难。


 

 

留在出租房过年的我们，
反倒成了空巢老人！
不过好在还有很多春节档电影值得我们去看，
我就被其中一个预告片吸引了。
一般的预告片都是电影高能片段集锦，
而这个预告片完全不一样，非常特别。

 

 
视频一开始讲述了三个素人关于相信的故事。 
璐英流，从健康到高位截瘫。
一下子失去了生活的希望，甚至一度
想要放弃自己的生命。
但是父母的眼泪，让她逐渐振作起来。
努力地在小红书上发布轮椅穿搭、美妆分享，
被大家认可。
她相信，奇迹可能会发生。


张方勇虽然是个拿了金腰带的拳击手，
但依旧不知道下一场比赛在哪里。
为了能赚钱和未婚妻拥有一个稳定的生活，
他还兼职送外卖。
生活如此苦，但他们还是坚持了下来。

 
左手韩，知名漫画家。
最初他被很多家出版社拒绝，
但他十年如一日，从来没有放弃自己的画笔。

 
当你以为只是一个单纯讲素人的视频时，
结尾突然转折，出现了
《刺杀小说家》的电影片段。
哈哈，没想到吧。
将普通人的生活与电影进行了无缝融合，
让人一下子很惊喜。


这是小红书和《刺杀小说家》
合作的一支短片《我信》，
这种电影宣传形式还是挺巧妙的，
很多人看电影都特别讨厌被剧透，
被剧透一句，恨不得直接报警。

 


而这个短片不剧透一个字，
就向大家传递了电影的内核，
“相信‘相信’的力量”
当然，这也是小红书一向坚定的“生活观”。
可以说是，一次意想不到又顺理成章的合作。


他们拍摄这样一个短片，
就是想让大家对于电影的感受，
不再局限在电影的情景里，
不再是在上帝视角观影，
而是开始分享自己的故事。
不管是电影，还是影片中的三个小红书用户，
他们都坚信“只要相信，就能实现”
电影中的主角们也是和观众一样的普通人，
普通人也有成为英雄的时刻。
认真活下去，也是平凡生活的英雄主义。


 

 

春节档电影的竞争一直都是非常激烈的，
今年也不例外。
除了唐探这种系列电影，观众盘比较大。
其余第二梯队的电影可以说都是在同一个起跑线上。
如何从这一堆贺岁档脱颖而出，就成了
《刺杀小说家》需要解决的问题。
我个人看法，想要破局就要做到两点。
一、电影质量过硬。
二、营销能力过硬。
说起来很简单，但是真要做好就很难。
并且二者缺一不可。


 

 

先说电影质量，
《刺杀小说家》本身是一个内容与制作都过硬的影片，
也是中国电影比较少的奇幻类型，
还是值得期待一下。
但如果没有营销好，
单纯从口碑发酵，后期发力。
就会让电影非常被动。
万一来看的人，喜欢独自欣赏，
没有成为自来水，那不就完了吗。
  
再说营销，《刺杀小说家》的原著十分严肃，
文本逻辑又十分复杂，一环扣着一环，
所以很难从从电影里的截取片段进行传播，
就算玩梗，可能没看过电影的人也很难get到。
所以具体问题具体分析，
不如在电影宣发前期就下足功夫，
要每一分钱都要花到点上，
在有限的时间内做更多有效吸引。
让电影赢在起跑线上！

 

 

  

前段时间的“你是否看到了一只鸡”理论，
也为我们提供了一些营销思路。
简单说一下就是，
一个导演拍摄了一个展现大城市繁华的短片，
播放给非洲土著看。
结果非洲土著人却兴高采烈地讨论着一只鸡，
一只导演本人都没有印象的鸡。
 
人嘛，总是会选择他们熟悉的东西。
看到熟悉的东西就会第一时间注意到。
非洲土著在整部片子里只认识鸡，
所以他们只会选择鸡去讨论。
我们也是一样，
比如你处于一个陌生的城市，
星巴克和一个你不认识的牌子的咖啡，
你肯定选择星巴克。
所以营销需要做的就是，通过各种
方式手段，让用户对影片不断地熟知起来。
这样，在用户面临同类型选择的时候，
就会优先选择我们。
所以《刺杀小说家》与小红书一起制作这个短片，
就是为了让《刺杀小说家》
在用户面临众多贺岁档电影选择的时候，
成为“那只被看到的鸡”。


 

 

而为什么《刺杀小说家》会选择小红书呢？
因为小红书是最契合电影内核的平台。
为什么这么说？
《刺杀小说家》是一个讲述希望和信念的美好故事，
这个主题，我们每个普通人都会经历。
如何能够通过这个主题和拉近与普通人的距离，
能够与普通人产生共情，
就是《刺杀小说家》想要营销破圈的方向。
小红书这种以用户为主导的平台就特别合适。
早期的小红书是种草某个具体的商品，
而现在已经逐渐成为全生活方式的种草平台。
不再是单纯的买买买，
开始向生活的方方面面渗透。
我们打开小红书的首页一看，
就可以发现生活场景十分多元化，
什么美食探店、做饭、旅行、健身等等。
在小红书，你可以看到平凡人的“生活观”。
每一个用户都在认真地生活，
每一个用户都在自己喜欢地领域坚持着。
是每一个普通人关于“相信”的故事。
这样的社区精神简直和电影主题不谋而合。


 

 小红书区别于其他社交平台的特点，
在于只要用心分享，人人都可以是KOC
这样的模式下笔记不仅是一种种草，
更是用户自我价值的一种满足。
所以他们这次合作的短片，
也不像是我们经常看到的那种很浮于表面的跨界合作，
两个品牌的logo放在一起就完事了。
而是一次深层次的价值观的连结。
而是真正地想要触碰到每个年轻人的内心世界。

 

 


所以这次合作，在我看来是很成功的，
也是一次比较大胆的尝试。
小红书作为生活种草平台，
当然是希望能够进一步拓展到生活的各个领域，
也是他们现阶段的重要目标。
而看电影已经是大家重要的生活娱乐方式，
电影票房始终是呈一个上涨趋势，
这么大一块肉，当然也是小红书想要涉猎的领域。
小红书的核心力是种草，
在小红书指向性比较明确的笔记，
在平台内有更高的接受度，
从而有更高的利用率和转化效果。
小红书积极地和电影方合作，
也能让用户拥有一个良好的分享环境。
用户在分享地过程中，
也可能会产生许多意想不到的传播点。
并且小红书的核心用户大部分都是年轻人。
这是怎么样一群人？最能够创造出热点的一批人！
比如之前的野餐这股风，
就是从小红书这里吹起来的。
所以和《刺杀小说家》的这次合作，
算是打开了一个窗口，
让更多影方注意到小红书这个巨大的票仓。

 

 

 

不止是电影，
其他的业务领域也是一样的，
做平台最重要的就是挖掘和熟悉理解用户内心，
从而满足用户的需求。
只要平台能够不断满足用户的需求，
如此才能打造出
在用户心中独一无二无可替代的形象。
小红书不断扩大业务触角，
能够让用户在小红书这个平台，
不仅种草物质上的需求，也能种草精神上的需求，
从而给小红书生态带来更丰富的内容
和更强的用户粘性。
让小红书真正成为一个内容丰富、有温度的平台。
 
反正看完这个预告片，
我已经打算过年去看《刺杀小说家》了，
你要不要看完和我一起讨论一下！

 


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