下一个倒闭的手机厂商会是谁?

百家 作者:科技每日推送 2021-01-25 19:50:02
前段时间,锤子……哎不对,是坚果手机暂停手机研发,原锤子科技团队组建的新石实验室并入Musical.ly的教育硬件团队,今后将聚焦于教育领域。

嗯,科技君说的直白一点就是,锤子手机彻底凉了。

其实,科技君看到这则消息的第一反应该是比较惊讶的。毕竟从老罗2012年创立锤子科技算起也有8年多的时间了。从一开始做定制安卓系统起家,到后来有了自己的手机。锤子科技,虽然比不上苹果华为等大厂,但也凭借鲜明的特色和情怀在市场上拥有一票忠实粉丝。


老实说,锤子科技还算是有追求的一家公司,这一点,光从锤子科技的英文名就可以看出点门道:Smartisan,是由“smart”和“artisan”组合成的词,意思是“智能手机时代的工匠”。

怎么说锤子T1也是获得过IF设计金奖的。然而就是这么一家手机公司现在居然彻底晾凉了。



但也不得不说,锤子科技有着很强的老罗个人色彩。甚至可以说,老罗就是锤子科技的灵魂。但后来大家都懂的,2019年,负债累累的老罗把锤子科技的手机业务出售给了字节跳动,严格来说,此时的锤子手机就已经“死了”。


说回来,虽然距离坚果手机停止研发这事儿过去已经有一段时间了,但科技君却在思考一个问题:如今的手机小厂所剩无几,下一个晾凉的会是谁?

科技君认为魅族是最危险的。这话虽然不好听,但基本也是事实。

近日,市场研究机构CINNO Research公布了2020年Q3季度国内手机销量报告,从排名来看,排名第一的自然是华为遥遥领先于其它品牌。反观魅族的销量,可以用惨不忍睹来形容。Q3季度销量仅占比0.3%,远不如同期水平。


另一方面,根据去年6月京东联盟的数据,近一个月来魅族17销量为33639台,魅族17Pro销量为33363台,魅族17系列总销量67002台。


这是个什么概念呢?同期小米10销量为275932台,小米10Pro销量为105215台,小米10系列销量合计381147台。这个销量是魅族的5倍还多。


果然,没有对比就没有伤害。。。




与小米的差距尚且如此之大,就更别提和华为OPPO、VIVO的差距了。销量不理想的背后,问题是多方面的,首先是魅族17系列产品力不足,且定价偏高。这对魅族17系列的销量造成了直接影响。

魅族17系列的快充仅为30W,6400万像素的主摄表现较为平庸,且缺少光学防抖,其中17标准版搭载的还是LPDDR4X内存。这配置也没比红米K30PRO好多少,然而17系列的起售价竟然为3699元,17Pro的价格更是高达4299元。



这个定价即使在今天看来也是偏高的。当然,科技君认为产品力不足和定价过高只是其中一方面,毕竟一款产品的失误并不足以给魅族带来毁灭性的打击。魅族更严重的问题在于整体战略上的判断错误。


2016年,在获得阿里5.9亿美元的投资之后魅族便采取廉价机海战术,企图用低价换取更大的销量和市场份额,以此来和华为、OPPO等大品牌近身肉搏。所以魅族内部也把2016年的销量目标定为2500万。



这一年,魅族开了12场发布会,发布了14款发布会,不过,这一年魅族销量却增长缓慢,只比2015年多了200万台,也就2200万台,明显没有达成目标。更要命的是大量的中低端机型严重损害了魅族的品牌形象,也拉低了品牌溢价。



2017年,黄章回归魅族,并且亲自挂帅。他想让魅族摆脱魅蓝的低端形象,直接将魅族手机定位于高端商务旗舰。为实现这一目标,黄章力邀前华为手机高管、TCL手机中国区负责人杨柘加入,并任命杨柘出任CMO。黄章希望杨柘能够力挽狂澜。



因此,随后推出的Pro7系列也被魅族寄予厚望,然而,被寄予厚望的Pro 7在发布后,成为魅族史上最惨烈的一次滑铁卢。高昂的定价并不足以支撑Pro7系列高端的定位。


Pro7系列系列的库存积压达到了十几万台,最后不得不打骨折清理库存,这让Pro7直接沦为千元机。毫不夸张的说,Pro7是魅族彻底走向衰落的转折点。



显然,无论是机海战术还是进军高端市场,魅族的战略决策都显得太过草率。


当然,黄章对产品近乎偏执的态度也进一步将魅族推向深渊。比如,黄章起初坚持不用高通处理器,坚持认为更大功率的快充对用户没有意义等等。。。它一系列错误的偏执让魅族一次次的错过了行业发展的浪潮。


还真别说,在偏执这一点上黄章和老罗倒是有非常相似。


等魅族彻底醒悟,奋起直追的时候,已经显得为时已晚,市场留给魅族的空间真的不多了。从整个手机行业的角度来看,这块蛋糕已经被友商瓜分的差不多了。



根据IDC发布的《2019年中国智能手机市场》报告显示,由华为(含荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果组成的TOP 5品牌厂商出货量合计占比,已经达到整体市场规模的93.5%。在这样的环境下魅族要想彻底翻身恐怕真的很难。


时过境迁,如今的国内手机市场格局早已不是当年的样子,众多二三线厂商都被时代的浪潮所淘汰,锤子和金立便是如此,而魅族如今还在苦苦支撑。


不可否认,大多数手机品牌都有着自己的高光时刻,但最终还是抵不过技术、渠道、供应链等综合实力更胜一筹的巨头。


最后,科技君想说的是,魅族当年进军手机市场,凭借着M8,出道即巅峰,甚至说魅族开创了国产智能手机的先河也不为过。但如今的魅族真可谓是岌岌可危。科技君倒是真的不希望魅族成为下一个消失的手机品牌。
期待魅族能走出当前的困境,涅槃重生,毕竟,多一个选择对消费者而言永远是好事。所以你们觉得下一个凉凉的会是魅族吗?

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