米聊退场 微信这些年打倒了谁？

12亿 VS 退场

1月19日晚7点40分，张小龙用视频号开启了微信下一个10年，而数小时前，米聊宣布，将于2月19日停服。同样的10年，一个坐拥12亿用户，一个黯然退场。

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2011年，刚上大学的章炎（化名）用他的诺基亚手机下载了一款叫“米聊”的软件。这是一款主打对讲机功能的软件，好友之间可以发送语音进行联系，与飞信、QQ只能发送文字相比，米聊显得有点意思。   

不久，章炎又用自己的QQ号注册了微信，相比米聊，这里集聚了更多的同学和朋友，“摇一摇”成为男生群体中的一大娱乐方式。于是，微信上扬、米聊吃灰。

米聊的失败，源自2010年一个深夜。那晚，张小龙给马化腾写邮件，建议由他的QQ邮箱团队做一个类似当时国外当红聊天工具kik的产品，马化腾当即回复同意。但这并不意味着微信将必然成为“天之骄子”，当时腾讯内部还有QQ和无线部门2个团队在开发类似的移动端IM产品，最终，张小龙的微信在内部赛马中胜出。

米聊第一版发布后，尽管好评如潮，但小米创始人雷军并没有掉以轻心：“如果腾讯介入这个领域，那米聊成功的可能性就会被大大降低，据内部消息，腾讯只给了我们3个月的时间。”

雷军的“消息”并不准确，一个月后，2011年1月21日，腾讯推出微信1.0版。7月，新增“查看附近的人”功能，在没有动用任何QQ资源前提下，微信日增用户数一跃达到10万，张小龙说，“这个功能彻底扭转了战局”。

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米聊先发优势彻底失去。2012年5月，雷军公开承认米聊被微信打败，2021年1月19日，米聊宣布退场。

公众号VS微博

2012年3月29日凌晨4点，马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖：“终于，突破１亿!”

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此时，距离微信上线仅433天。

互联网历史上，用户数突破1亿，QQ用了近10年，Facebook用了5年半，Twitter用了4年，微博用了20个月，微信用时14个月。

微信的迅速起势，让正陷入新浪微博和腾讯微博之战的马化腾心口一甜，“小马哥”似乎看到另一条对抗新浪微博的方法。吴晓波在《腾讯传》中写道，马化腾下令暂停即将在京沪两个城市投放的2000万元广告，然后用极轻的声音对吴晓波说：“微博的战争已经结束。”

2012年，章炎已不再是大一新生，他换掉了诺基亚直板机，用起触屏的安卓机。与此同时，微信也在成长，陆续上线了朋友圈、公众号以及扫一扫等功能。其中，尤其重要的当属微信公众号，这是一个影响深远的战略级产品。

“公众号的推出，是张小龙团队的一个‘发明’，它兼具媒体和电商的双重属性，从而革命性地改变了中国互联网以及媒体产业的既有生态。”吴晓波在《腾讯传》里指出，公众号推出后，拥有持续创作能力的精英写作者敏锐地发现，这一模式更适合沉浸式写作，而其传播的路径由熟人朋友圈发动，且在通信和社交环境中实现，具有更为强大和有效的舆论效率。

彼时，尽管身在校园，章炎也感受到微信公众号的魔力。“别再玩微博了，微信公众号才是未来”。教授网络传播课程的老师一个劲儿地鼓励他们玩微信公众号，他所认识的微博大V们都在向微信转移。

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如果说微博是喧闹的广场，那微信公众号就是小圈子式的沙龙会客厅，一众微博大V开始经营自己的微信公众号，尽管他们的道路各不相同，却有着一致的共识：避免讨论时政类话题，如果喜欢这个世界，就用商业行为让它变得更好些。他们会和各种企业合作，作为自媒体，兼具媒体和商业公司两个属性。

公众号上线15个月后，微信平台上的公众号达到了200万个，保持了每天新增8000个的纪录——到2015年10月，公众号数量突破了1000万。它的成功让腾讯产生了一个极大的雄心：微信有可能成为一个新的桌面系统，从而建构一个内生闭环式的社交及商业生态链。

谁能想到在微博形成的“围观改变中国”超大公共空间之外，微信依靠公众号另起炉灶，成功制造出一个内容输出新平台，开凿出一条内容护城河。

封杀 VS 反垄断

2013年8月，腾讯的支付工具财付通与微信打通，推出微信支付。在很长时间里，擅长社交工具的腾讯在电商领域一直无法与阿里巴巴抗衡，而微信尤其是公众号的繁荣，让马化腾看到了新的希望。

在支付宝一统电子支付的格局下，如何打开微信支付的知名度并提高它的使用率？2014年的春节，一个意外尝试成功让微信解决了支付所面对的首要难题。

1月24日，微信红包上线测试版，从农历除夕到正月初八这9天时间，800多万中国人共领取了约4000万个红包，每个红包平均包含10元钱。

紧接着第二年，2015年春晚微信红包“摇一摇”，一夜追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称，微信红包是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”。

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事实上，早在2013年和2014年，阿里与腾讯就互相封杀和各自结盟，上演了一场场让人眼花缭乱的对战。

2013年10月，马云在阿里体系内强力主导移动通信工具“来往”，在内部邮件中号召“用愚公之精神去挑战微信”，甚至直接下达指标：“每个阿里人11月底前必须有外部‘来往’用户100个，否则年底就视同放弃公司的年终红包。”

11月20日，手机淘宝以“出于安全考虑”为理由关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道，从而遏制了微信的渗透。2014年11月，阿里入股的微博禁止微信公众号的任何推广行为。

相对阿里的出击，腾讯在攻防上的行动同样十分激烈。2013年，微信以安全为理由相继封杀了微博和“来往”的跳转链接，并将支付宝从应用商店中下架。

此后，头条系逐渐成为腾讯的心头大患。2018年4月起，腾讯旗下的微信、QQ先后封禁了字节跳动公司旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频，直至今日，抖音视频仍无法直接在微信中打开。

不久前，微信安全中心发布公告称，微信已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播（拼多多旗下直播产品）等多个产品的违规外部链接进行限制，不再提供微信内直接打开的服务。微信安全团队称，目前公告主要针对两种类型的违规：一是未能提供完整内容呈现，存在诱导或者强制外跳；二是使用疑似官方UI的诱导外跳，容易引起用户误解。

这个时机并不算好。2020年底，国家市场监督管理总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，重点强调加强对平台经济的“垄断行为”进行监管。

微信的此次封杀，会“引火上身”吗？

不管是否有答案，欲冕其冠，必承其重。微信的战争，并不会结束。

作者／IT时报记者 李玉洋

编辑／挨踢妹

排版／冯诚杰

图片／东方IC Pixabay网络

来源／《IT时报》公众号vittimes