年度爆火贺岁TVC：一场“吃鸡”引发的误会

这些年来，我们似乎对情感类的TVC不再充满期待，品牌联名IP也屡见不鲜。而美的x和平精英这支TVC的“横空出世”，带给了我们久违的惊喜。

“居然意外的好看！”

“它就像发生在我身边的一个真实故事。”

“看完，开始让我觉得我们应该和我们的父母有更多的交流……”

家电和游戏跨界本身就是一个新意，在新年这个节点，美的小家电联手和平精英，用一场“吃鸡”的误会来阐述亲情，这个创意点更是惊艳到了很多人。

故事的灵感取材于真实的生活场景，以《和平精英》游戏作为主线，讲述了小天才姐弟因“吃鸡”与父母引发的一场“误会”，用“吃鸡”这样一个双关之意表现出两代人的思想冲突。

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真实生活写照，引发群体共鸣

这些年来，关于陪伴、代际之间沟通的讨论越来越多。

而美的这支《吃啥子鸡》，在讲代际之间的情感交流与沟通，让人内心共振：这不就是我和父母吗？平时爸妈只能从朋友圈了解我的近况，他们想要更多的交流则被我的“现在很忙”、“你又不懂”搪塞过去。

全片以“吃鸡”这个梗为故事的主线，用游戏找到了一个与两代人关系的巧妙结合点，避开了深刻的说教，却更容易让年轻人产生共鸣。

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营销组合拳亮点频出

节日营销传递品牌温度

而这条片子的火爆也启示着我们：如今一条片子的爆红已经不单只是流量小鲜肉，而是内容、KOL、媒介的联动组合拳。

国民品牌+国民icon+国民游戏：作为家电营销大佬，美的小家电深谙年轻用户的喜好，携手抖音超人气达人摆货小天才、迈瑞·刘桂香，还有潮玩摇滚乐队GALA，借助“大吉大利吃鸡热梗”，从最贴近年轻人的话语风格入手，精心打磨了这条欢乐又暖心的TVC。有冲突、有反转、有笑有泪、有惊喜，将春节、亲情、游戏、乐队等元素完美混搭，打破常规春节营销套路，在一众品牌中脱颖而出，收获超高人气。

多平台联动传播：

优质的贺岁短片内容是敲门砖，在营销“四驾马车”理论中，优质内容需要传播渠道、落地机制和宣传节奏的配合才能使效果最大化。

在传播渠道的选择上，美的小家电这条视频以抖音为首发阵地，通过小天才和和GALA为流量引力。同时加之微信、微博联动传播，将这条视频推上社交讨论的热门话题。整体以短片内容和营销策略等多角度、多维度深度解读此次跨界合作；同时根据社交平台轻内容、重互动的特性，以摆货小天才、刘桂香+GALA的顶流组合作为流量入口，结合话题玩法与用户充分互动，并配合京东活动的落地机制将流量完美承接。

这套组合拳通过在社交平台做内容话题深耕引发关注情感共鸣，在延续片子热度的同时，电商平台实现收割，在全民备货的年货节，实现了品效合一。

合适的营销节点传递品牌温度：

美的小家电的这支暖心贺岁TVC，打破传统父母爱得深沉的故事讲述套路，以一件因“吃鸡”误会而达成的美丽和解的小事，来轻快地讲述亲情沟通理念：只要往前走一步，你会发现父母并非想象中的古板与守旧，他们只是缺少一个机会，去了解眼前的你和你身后的世界。他们未必完全懂你，但他们百分百爱你。在春节这个最情感浓厚的节点，用真实不做作的故事来温暖两代人，有效传达品牌温度和陪伴力。

此次传播策略中，美的小家电选择具有分寸感的克制来传递动人的感情影像，从生活中真实的细节出发，为我们带来一场关于两代人之间的话题讨论。短片并没有那种说教式的呼吁，而是用镜头的引导和情绪的层层堆叠，一步步地去展开两代人的亲情画卷。通过社交媒体的组合传播引发广泛关注，以及自然地引导大众自行思考：年龄、经历并不是我们拒绝沟通的理由，对待和陪伴父母的方式才是需要关注的重点。

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