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微信十年 | 2021微信公开课PRO和微信之夜张小龙演讲有哪些值得关注的？

百家作者：最美应用 2021-01-20 19:57:18

hi~ 大家好呀~ 课代表小美回来交笔记啦！

为了方便大家阅读，小美按照2021微信公开课PRO和微信之夜的发言顺序排列。在内容上也尽量精简，帮大家节约时间！

好啦，废话不多说，直接开始：

小程序

一句话重点：2020年，小程序积极融入战疫“第一线”，服务用户日常生活方方面面，成为多行业的服务承载基建。

拓展：

● 政务民生领域：小程序健康码累积服务用户超过8亿。社保缴费小程序帮助超过1.6亿人在线参保。

● 商业化领域：拓展更多商业服务和消费模式，为商家提供更多的线上-线下相结合的方式联系消费者。

● 开发者端：行业生态逐步丰满，活跃小程序及有交易的小程序数大幅度增长。

小程序开发者分成收益也大幅度增长。

● 在2021年，微信小程序会继续助力生态的交易增长。

微信支付

一句话重点：「微信支付分」降低商户和用户之间的交易摩擦，让信任和被信任更加简单。

拓展：

「微信支付分」是微信支付在2020年新推出的产品，可以让消费者享受到更多的“免充值、免押金、先享后付”服务。（其实小美觉得就是支付宝的芝麻信用分。）

有了「微信支付分」，可以实现：

● 交易更加方便，减少信任摩擦。

● 「微信支付名片」让信任更加简单。

企业微信

一句话重点：不仅是企业内部联系员工的工具，也是企业联系客户的工具。

拓展：

● 为零售与服务行业、教育行业、政务行业，提供全新的行业解决方案。

微信搜一搜

一句话重点：用微信就能搜！

拓展：

● 帮助优质内容与服务高效连接用户需求。

● 「搜一搜」月活用户超过5个亿，搜索需求巨大。

● People Rank ，重视“人”的价值。

「搜一搜」的算法机制是People Rank，即通过脱敏、保护用户隐私的方式，将“人”的价值附着到排序结果上。

打个比方，在现实生活里，你遇到某个领域的问题，肯定会更倾向优先向你朋友圈内该领域的大神请教。

而这位大神的建议，往往对你很有说服力和帮助。

所以，People Rank算法就是通过大数据，把很多专业人士和重度用户权威人士对于内容和服务判断附着在了「搜一搜」的排序结果之上。

● 多种搜索场景触手可达。

● 全网生态，通用搜索。

小游戏

一句话重点：MAU达5亿，商业规模同比增长20%

拓展：

● 致力于建立更有竞争力的商业环境。

视频号

一句话重点：「视频号」是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台。

拓展：

● 完善微信生态。

● 保护原创，鼓励创作。

微信之夜

张小龙：微信十年的产品思考

一句话重点：

「微信十年，如果非要用两个词来描述微信，我想，一个是连接，一个是简单。」

——张小龙

拓展：

● 视频号是什么？

「视频号是一个人人都可创作的短内容平台。」

「视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。」

「如果有一天我们在每一个广告牌下面，都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了。」

● 什么是视频？

「原始视频只是数据，它没法关联到其他信息，如创作者，观众数，评论等。它还需要存在本地，数据丢了就丢了。」

「因此未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端，有所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便的分享。」

「文字和视频等内容，存在的价值在于有人看到，也就是分享。而分享，如果还需要copy整个原始数据，是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。」

「不管是文章还是视频，他们存在的价值在于被人看到，或者说被分享。显然，文章和视频需要一个载体来传播。」

「载体的含义还体现在，我们自己不做内容，也不会去买内容。我们不关注具体的内容是什么。我们只做内容的承载和传递。」

● 长视频和短视频

「在微信号体系里，是不应该做这种区分的。长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费，而长视频适合有一大段时间来看。」

「对视频号来说，简化这个问题的方法，是把一分钟以内的视频是为短视频，一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。我把它称为封面。这样的话，视频号不区分长视频短视频，但是又能兼容短视频的体验。」

● 视频号和个人号的关系

「视频号的初衷是让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容。」

「现阶段我们也并没有做到让很多人在视频号去发表自己的日常。但我们有个举措，让我们能看到希望。我们上线了将自己的视频号内容关联到自己的微信名片的功能。我们发现结果比预料的要好很多，到现在已经有非常多人在名片展示了自己的视频号内容，并且还在持续增长。这是个很好的趋势。」

● 信息展现的方式

「一屏里的内容条数，应当跟命中率成反比。」

「命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例。比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10%。」

「我们在公众号里在给关注的号的内容做排序，以及在视频号里，也会通过算法对关注的内容做排序，也是为了提高命中率。特别是全屏之后，因为用户的选择余地是零了，更需要算法来做排序。」

● 直播

「直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。」

「做一个未来的设想，很久以后，每个人的微信名片应该是活的，意思是，我打开你的名片，如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播，那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。」

● 关于创作者

「我们更希望做视频的载体，并且让视频号成为个人和机构的官网。平台在这里的角色是连接，而不是做内容。」

「视频号这里，我们没有花一分钱去购买内容。将来也不想这么做。倒不是为了省钱，而是，当我们不花钱买内容的时候，创作者还愿意进来，才说明创作者能靠自己的努力获得回报，才说明我们建立了一个能自行运转起来的生态。同时，我相信普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而不一定能打动人。」

「公众号的那一个slogan照样可以用在视频号上，再小的个体，也有自己的品牌。其实你现在放在视频号上也是很适用的。」

● 表情

「人们的表情反映出情绪越来越强烈了。以至于必须经常“裂开”了。」

「我的想法可能比裂开更暴力。有一天我跟开发同学说，帮我做一个功能，我扔出一个炸弹，对方的屏幕就裂开来。当然，是动画效果的裂开，但要求很逼真。」

● 状态

「我一直认为，社交的本质是找到同类。」

「状态，是用来给人看到的，最好还是给同类的人看到。」

「所以这一次，我们基于简单的文字来组织状态这样一个功能。我不知道结果会怎么样。对于社交产品，因为它是群体互动来导致结果的，所以很难预料社交功能交给用户群体后的反应。但是，这样的尝试是应该的。因为，个人的状态表达的需求没有被满足。哪怕是简单的一句“我今天很郁闷”，你不会发朋友圈，也不会跟朋友专门去说，那么，总需要一个地方可以说的。」

● 听歌

「我们在听歌的时候应该看见什么？很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么，而是应该听就好了，但我希望听歌的时候能够看到一点东西，因为听歌的时候有一点想象力，我们之所以希望在开车的时候听，是因为你的眼睛能看到很多的东西，让你的想象比平时更活跃了。如果这些东西，听同一首歌的人往往有很多人，举个例子，你可以想象你在这里听这首歌，另外一个人在另外的场景，还有很多类似的人，如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话，总有一些人的画面跟你是非常类似的，他能够打动你的，所以从这个点上出发，我们就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。」

● 浮窗

「为了解决一篇文章要很久才看完，而中途要不断处理微信消息的需要，我们有了浮窗功能。但它并不完美。」

「现在，微信提供了一个尚未看完的内容的列表，方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频，更加需要随时可以切走，然后又能快速找到。直播也一样需要。」

● 输入法

「我们会经常收到投诉，说刚刚在微信里聊到什么，就在其他app里看到这个东西的广告，是不是微信在出卖我的聊天记录给广告主。其实并不会。我们从来不会去分析用户的聊天记录，即便因此损失了很多广告收入。」

「所以当我们的技术团队，就是机器语义理解的团队，说我们自己做输入法可能会做的更好的时候，我当然很赞成。因为至少，在安全性方面，我们可以做的足够好。」

● 团队

「很多人说视频号迭代速度特别快。事实上在微信的头两年，我们都是这个速度，后来有时快有时慢。其实我认为做产品就是应该快的。」

「我经常说的一句话是，如果一个问题，三天没有想出答案的话，那么三个月也想不出来，因此要么三天内找到解决方法，要么放弃，去寻找新的路径，而不是耗在那里。」

● 关于产品

「微信十年，如果非要用两个词来描述微信，我想，一个是连接，一个是简单。」

「十年来，微信加了很多功能。我很庆幸的是，现在的微信，还几乎和十年前的微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能，但这些功能，都已经是用的最简单的办法了，所以增加的复杂度会小。」

「微信虽然是这么大用户量的产品了，并且经历了10年之久了，但我还是希望，它能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。这样的话，我和团队，才会为我们的工作而感到骄傲，并且觉得有意义，这是我对微信十年在今天的最后一个总结。」

*参考资料

「微信搜一搜亮相2021微信公开课PRO，亮点请收好」「公众号：微信搜一搜」

「张小龙：微信十年的产品思考」「公众号：微信派」

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